Сегодня TikTok и его создатель, компания ByteDance, известны во всем мире. Однако мало кто знает, что путь к созданию главного «убийцы времени» начался не с коротких видео, а с интеллектуального новостного агрегатора Toutiao. Именно в его недрах были заложены основы знаменитого алгоритма рекомендаций, который позже покорил мир в TikTok. Сейчас за право владеть этой технологией идут ожесточенные споры между Китаем и США.
В центре этой истории — Чжан Имин, основатель ByteDance. Именно его видение и настойчивость привели к созданию продуктов, которые кардинально изменили медиапотребление сначала в Китае, а затем и глобально.
Недавние события вокруг TikTok в США — закон о возможном запрете, заявления руководства ByteDance о защите свободы слова, слухи о продаже платформы без алгоритма — лишь подчеркивают, насколько ценным активом стал сам алгоритм рекомендаций. Это «произведение искусства» в мире технологий, внутреннюю работу которого стремятся разгадать многие энтузиасты.
Известно, что международный TikTok — это близнец китайского Douyin. В 2016 году был запущен Douyin, а его глобальная версия, усиленная покупкой и слиянием с Musical.ly, превратилась в тот TikTok, который мы знаем сегодня. Навязчивая реклама Musical.ly в 2018 году многим запомнилась, а ее герои даже стали локальными знаменитостями.
Но корни успеха уходят глубже. Алгоритм Douyin, а значит и TikTok, родился не на пустом месте. Его прародителем стал первый продукт ByteDance — новостная платформа Toutiao, которая по праву может считаться «матерью» или «отцом» всего последующего успеха компании.
Человек-рекомендация: путь Чжан Имина к созданию алгоритмической империи
Чтобы понять феномен ByteDance, нужно изучить карьеру ее основателя. Чжан Имин — не случайный успех. Его профессиональный путь тесно связан с разработкой рекомендательных систем. Он работал в Microsoft, в туристическом агрегаторе Kuxun, а затем запустил собственный успешный стартап по поиску недвижимости 99fang. Этот опыт позволил ему глубоко погрузиться в сферу ИТ и понять силу персонализированных рекомендаций.
Однако его амбиции простирались дальше узких ниш вроде недвижимости или билетов. Он поставил перед собой грандиозную задачу: «запихнуть» весь китайский интернет в умный рекомендательный движок, который бы сам находил и предлагал пользователям самый релевантный контент.
Toutiao: не просто китайский BuzzFeed, а алгоритмический прорыв
В 2012 году была основана ByteDance, и ее первым продуктом стал сервис Toutiao, что переводится как «заголовок новостей». В эпоху информационной перегрузки именно заголовок стал ключевым элементом, определяющим, кликнет пользователь или пролистает дальше. Чжан Имин решил помочь пользователям в этом выборе, создав интеллектуального помощника.
Алгоритм Toutiao был способен на многое: анализировать заголовки с помощью NLP и компьютерного зрения, агрегировать контент из разных источников, выбирая самое вирусное и важное, и, что критически важно, тонко настраивать персональные рекомендации для каждого пользователя. В основе лежали передовые для того времени технологии: машинное обучение, нейронные сети и коллаборативная фильтрация.
Ключевыми особенностями, которые выделили Toutiao на рынке, стали:
Трансформация контента: сервис не просто собирал новости, но и мог видоизменять заголовки, делая их более цепляющими и вирусными.
Высокая эффективность: умение превращать любой контент в «кликабельный» значительно повышало вовлеченность, что, в свою очередь, улучшало точность алгоритма. Это создавало мощный цикл обратной связи.
Борьба с фейками: алгоритмы Toutiao научились эффективно отсеивать спам и фейковые новости, часто делая это лучше, чем первоисточники, что добавило сервису доверия пользователей.
В отличие от BuzzFeed, у которого изначально была большая редакция, Toutiao с самого начала полагался исключительно на алгоритмы, что было смелым и новаторским решением для 2012 года.
Феноменальный рост и решение проблем
Успех Toutiao был оглушительным: с 20 миллионов активных пользователей в 2014 году до 200 миллионов в 2018. Сервис глубоко проник в повседневную жизнь китайцев.
Однако рост принес и проблемы, главной из которых стали вопросы авторского права. Изначально агрегируя контент без согласования с издателями, Toutiao переманивал на себя их трафик и монетизировал его рекламой. Конфликт был неизбежен. ByteDance нашла решение, выстроив партнерские отношения с медиа: покупка лицензий, создание специальных разделов, привлечение авторов напрямую на платформу. Это позволило легализовать контент и снять напряженность.
Важным фактором роста стала скорость. Toutiao мастерски использовал крупные события, такие как Чемпионат мира по футболу 2014 года или Олимпиада 2016 в Рио, предоставляя пользователям самые свежие новости и обновления быстрее конкурентов. Проект «Цифровой репортер», писавший заметки практически в реальном времени, стал хитом.
Рождение титана: от раздела видео до мирового TikTok
В 2015 году в рамках Toutiao был запущен раздел для коротких видео. Алгоритм, отточенный на новостях и статьях, блестяще справился и с видеоформатом. Уже к 2016 году раздел генерировал более миллиарда просмотров в день.
В сентябре 2016 года Чжан Имин переименовал этот раздел в Douyin («дрожь» или «вибрация»). А в декабре, осознав масштаб явления, ByteDance выделила Douyin в отдельное приложение. Весь накопленный алгоритмический опыт и технологическая база Toutiao легли в его основу. Уже через год, в 2017-м, для мирового рынка была запущена версия под именем TikTok. Остальное — всемирная история успеха.
Toutiao продолжает успешно работать, но его главным legacy стало создание технологического фундамента для Douyin и TikTok.
Эта история наглядно демонстрирует два важных аспекта. Во-первых, успех ByteDance — это не случайность, а результат работы в условиях невероятно жесткой конкуренции на китайском технологическом рынке, где шли свои «войны» и битвы за выживание. Во-вторых, она показывает, что китайские компании создавали мощные продукты на основе ИИ еще тогда, когда эта технология не была в тренде, как сегодня. Это заставляет задуматься о том, какие еще инновации могут прийти из Китая в будущем.
***
Если вам понравился этот материал, подписывайтесь на канал Disruptor. Там много аналитики о крутых компаниях, инновациях и технологиях, не только из Китая. Также есть канал «Фантастика» с разборами интересных сюжетов.
[Мой] Инновационные технологии Бизнес-предпринимательство Социальная сеть TikTok Стартап ИТ Применение искусственного интеллекта Китайский предприниматель Китайская компания по маркетингу брендов Интернет-сайт Программа Длинный пост 5Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Как появился Тикток? ByteDance и сервис Toutiao взорвали китайский интернет и породили главного убийцу свободного времени.