Хочу поделиться личным кейсом, в котором я, не потратив ни копейки на рекламу и будучи в TikTok всего пару месяцев, смог перенаправить огромный поток пользователей в свой Telegram-бот.
Вот как выглядит мой профиль в TikTok:
Ключевым стал ролик, набравший 1.9 миллиона просмотров: vm.tiktok.com/SmGEcv/
А также два других видео, которые в сумме собрали 640 тысяч просмотров. Именно они и принесли более 65 000 подписчиков в моего Telegram-бота с прогнозами одежды. Ссылки на эти ролики: vm.tiktok.com/SmXnTT/ и vm.tiktok.com/Sm4wkX/. Что самое интересное — я даже не давал прямую ссылку на бота в описании. Конверсия составила более 10% от общего числа просмотров, что является отличным показателем.
Что такое TikTok и почему он так эффективен?
TikTok — это социальная сеть для создания и просмотра коротких видеороликов. Её главная особенность — мощный алгоритм рекомендаций. Он работает так: вы загружаете видео, платформа показывает его небольшой тестовой аудитории. Если реакция положительная (лайки, комментарии, сохранения, долгий просмотр), алгоритм начинает показывать ролик всё большей и большей аудитории, что может привести к вирусному эффекту.
Платформа, начинавшая как приложение для лип-синка, быстро эволюционировала. Сейчас русскоязычный сегмент наполняется разнообразным контентом: юмором, лайфхаками, образовательными роликами и даже видеомемами без музыки.
Ключевые особенности и тренды TikTok
— Алгоритм важнее подписчиков. В TikTok ценность аккаунта определяется не количеством фолловеров, а качеством каждого отдельного видео. Можно иметь миллион подписчиков, но если новый контент не зайдёт аудитории, его никто не увидит. И наоборот, первый же ролик может собрать миллионы просмотров при нулевой аудитории.
— Лента рекомендаций — главное. Подавляющее большинство пользователей проводит время именно в «Для вас» (For You Page), а не в ленте подписок.
— TikTok как источник контента. Крупные паблики и агрегаторы в ВК и Instagram уже активно перезаливают вирусные ролики из TikTok.
— Платформа для роста. Здесь уже появились музыканты и блогеры, которые стали популярны именно благодаря TikTok.
— Приход крупных игроков. Помимо миллионов инфлюенсеров, официальные страницы завели, например, «Вести». Это говорит о серьёзном отношении к платформе.
— Рекламный потенциал. В ленте уже крутится реклама таких брендов, как Pepsi, Тинькофф, МТС и Яндекс.Такси.
— Аудитория растёт. В России TikTok используют около 8 миллионов человек. Для сравнения: аудитория Telegram — 7 млн, Instagram — около 30 млн, ВКонтакте — около 40 млн. Рост TikTok очевиден.
Важные нюансы и подводные камни
Стоит понимать, что ситуация на платформе динамична. Например, после лета вовлечённость пользователей может временно снижаться, а алгоритм — ужесточать требования к контенту для попадания в рекомендации. С ростом аудитории и количества создателей контента конкуренция будет усиливаться. Возможно, через полгода добиться такого же вирусного эффекта будет сложнее. Поэтому сейчас — идеальное время для экспериментов.
Обратите внимание: От увиденного в администраторских чатах Телеграма до сих пор шок. [s01e06].
Можно провести аналогию: создание контента в TikTok сегодня — это как запуск паблика ВК в 2010-м, блога в Instagram в 2012-м или канала на YouTube в ранние годы. Платформа предлагает один из самых низких порогов входа для того, чтобы стать узнаваемым лицом или инфлюенсером. TikTok может не столько заменить Instagram, сколько создать параллельную, соразмерную ему аудиторию. Ценность этого момента сложно переоценить.
Практические выводы из моего опыта
1) Нужен сильный оффер. Для успешной «телепортации» аудитории из TikTok в Telegram (или другую платформу) на той стороне должен быть по-настоящему ценный и интересный продукт, сервис или бот. Без этого магия не сработает.
2) Изучайте аудиторию. Вирусными становятся ролики, которые субъективно интересны и полезны для конкретной аудитории TikTok. Чтобы это понять, нужно время, наблюдение и желание экспериментировать.
3) Время действовать — сейчас. Этот кейс — наглядный пример того, какие возможности открываются на растущих платформах. Пока конкуренция не стала запредельной, а алгоритм благосклонен к новичкам, стоит пробовать.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Как за 2 видео в TikTok собрать 65к в Телеграм?.