Роль рекламы и PR в современном обществе.
Аннотация. В современном мире при высоком уровне конкуренции от компаний требуются оригинальные рекламные решения , выводящие компанию на достойный уровень на рынке , именно этим занимается реклама и PR .
Ключевые слова. PR, реклама, общественность, общественное мнение, оригинальность.
Проведя исследование в сфере маркетинга и затронув тему рекламы, я пришёл к одному очень интересному выводу . Ведь у меня , как и большинства людей, к рекламе отношение любви и ненависти. Некоторые рекламные мелодии надолго застревают у меня в памяти. Но в большинстве случаев реклама меня не радует.
Я изучил тему хорошей рекламы и пришёл к выводу – это искусство , но выдающаяся реклама должна обновляться и совершенствоваться в противном случае она устареет . У каждого лидера свой подход к созданию рекламы . Плохо то, что значительная часть рекламы довольно однообразна и не блещет изобретательностью. Многие рекламные агентства возлагают вину за отсутствие оригинальности на заказчиков. Но дело вовсе не в товаре и не в фирме!
Реклама в основном добивается того, что люди узнают о существовании продукта , а иногда некоторые знания о нём самом. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой стороны, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.
Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в средствах массовой информации.
-Телевизионная
- Радио
- Печатная
- Интернет реклама ( по-моему мнению занимает в современном обществе лидирующие позиции в продвижении компаний).
Зачастую, приобретая тот или иной продукт, мы даже не задумываемся, вследствие чего мы о нем знаем и почему приобретаем именно его. Опознавание того или иного продукта, а также повышение доверия к нему совершается под влиянием PR технологий. Основополагающей целью PR является формирование ситуации успеха организации (или объекта PR) в обществе, формирование эффективной системы коммуникаций социального объекта с его общественностью, которая обеспечивает оптимизацию социальных взаимодействий с важными для него сегментами общества.
В базе нынешнего пиара находится двусторонняя взаимосвязь компании и общества. Созданием и поддержанием этой связи и занимаются надлежащие специалисты. Однако на сегодняшний день цель таких специалистов складывается не только лишь в донесении до целевой аудитории какого-то сообщения. Их цель — продвигать не товар, а организацию. Причем не на рынке, а в обществе. Подобное формирование рынка рекламы привело к тому, что многочисленные компании образовали отдельные подразделения, специализирующиеся данными задачами, что в свою очередь привело к увеличению спроса на высококачественных рекламщиков.
Проанализировав данную тему можно выделить основные плюсы таких специалистов:
- Специалисты данной области работают с людьми крайне тактично. Ненавязчиво и аккуратно создавая ликвидную репутацию своему заказчику. Поэтому деятельность «пиарщиков» вызывает у публики доверие.
- Информационная ценность контента. Реклама, проработанная с участием PR-менеджера, лучше воспринимается пользователем, так как имеет высокое качество.
- PR-кампания – это относительно недорогой способ познакомить потенциальных клиентов со своей фирмой.
Саморегулирование рекламного бизнеса становится необходимым фактором гармонии между рекламой и обществом. В этой связи возрастает значение овладения рекламистами знания о роли рекламы в современном обществе и принципах формирования поведенческих установок в данной сфере профессиональной деятельности.
Осмысливая тему значимости «рекламы и PR» для общества, я пришёл к выводу, если вообразить для себя общество без рекламы и PR оно, вероятно, окажется значительно менее красочным и увлекательным. Без них мы, наверняка, никогда и не узнали бы обо всех тех сегодняшних аппаратах и технологиях, которые облегчают нашу жизнь, делая ее комфортней и легче. В настоящее время почти ничего не совершается без рекламы. Для того чтобы просто организовать выступление знаменитого исполнителя организаторы обязаны обращаться к PR. В торговом центре мы подбираем товар с красочной и незабываемой упаковкой, а не с сероватой и непривлекательной. Именно это создает нашу жизнь такой красочной и увлекательной, а таким образом вносит значительный вклад в экономику страны. В сущности, это управленческая деятельность, главной задачей которой считается формирование выгодных взаимоотношений между компанией, предлагающей товары и услуги и обществом. От эффективности этой работы зависит экономический результат компании.
Таким образом, PR службы и рекламные агентства стали неотъемлемой частью ведения бизнеса. Их деятельность обеспечивает установление, поддержание и расширение контактов с целевой аудиторией. Они же информируют общественность о деятельности организации и принимаемых ею решениях. Сотрудники PR службы изучают общественное мнение, анализируют общественную реакцию на действия своих сотрудников и компании в целом, а также занимаются прогнозированием общественно-политических процессов. Главной задаче службы PR выступает формирование и поддержание благоприятного имиджа организации, обеспечивающее лояльное к ней отношение со стороны общественности.