Антонина Бережная, главный продакт-менеджер направления «Трикотаж и дом» в 12 STOREEZ и преподаватель курса «Карьера: Fashion Product Manager» в Школе «Фабрика моды», делится экспертизой об одной из самых востребованных и высокооплачиваемых профессий в индустрии. Её опыт — это руководство к действию для тех, кто хочет понять суть работы и построить карьеру в мире моды.
Почему продакт-менеджер так важен и хорошо оплачивается?
Профессия менеджера по продукту (продакт-менеджера) сегодня находится на пике спроса. Опытные специалисты в этой области могут зарабатывать на уровне топ-менеджеров. Причина такой ценности кроется в самой сути работы: продакт-менеджер выступает владельцем продукта на всём его жизненном цикле. В модной индустрии это человек, который курирует разработку, производство и коммерческий успех коллекции, отвечая за сроки, качество и конечное удовлетворение клиента. Это творческая, но в то же время стратегическая роль, основная задача которой — синхронизировать работу разных отделов: дизайна, разработки, контроля качества и производства, выступая связующим звеном между креативом и бизнесом.
Конкуренция за таланты и перспективы профессии
Работодатели ведут жесткую борьбу за опытных продакт-менеджеров, потому что эти специалисты напрямую влияют на силу и успешность бизнеса. Они выстраивают процессы, которые позволяют компании расти. Современная модель управления часто строится по продуктовому принципу, где у каждой категории или команды есть свой лидер — продакт-менеджер, который контролирует все этапы и несёт полную ответственность за результат в своей зоне.
Перспективы карьеры очевидны: на крупных job-сайтах, таких как hh.ru, можно найти тысячи открытых вакансий в самых разных сферах, не только в моде. Ощущается дефицит экспертов, которые чётко понимают, какого результата ждут от команды и как выстроить работу над будущими продуктами. Системное образование, например, через специализированные курсы, помогает закрыть этот кадровый голод.
Один день из жизни продакт-менеджера
Рабочий день начинается с планирования. Чтобы избежать ощущения, что день — это сплошные встречи, важно заранее распределять время в календаре и минимизировать количество совещаний. Удалённая часть работы включает проверку корпоративных чатов, постановку задач коллегам, ответы на сообщения и поиск новых идей. В офисе же фокус смещается на стратегию: анализ рынка, изучение карточек товаров и позиционирования конкурентов, работа над оптимизацией затрат. Несколько раз в неделю обязательны выезды на примерки и производство для контроля качества.
Обратите внимание: Почему мечты не исполняются?.
Путь продукта: от идеи до прилавка
Создание коллекции — это длинный и сложный процесс. Всё начинается с финансового планирования: аналитики определяют бюджеты на сезон. На основе этих данных продакт-менеджеры формируют ассортиментные планы. После глубокого анализа рынка, трендов и материалов создаётся матрица сезона, которая передаётся дизайнерам. Далее следуют этапы разработки: создание мудбордов и эскизов, защита концепций капсул, подбор материалов (например, пряжи) и поставщиков, утверждение цветовой палитры. Ключевой момент — размещение производственного заказа, которое включает защиту образцов, проведение примерок, финализацию брифа и позиционирования. И только после этого начинается пошив и поставка вещей в магазины.
Навыки для успеха в профессии
Чтобы стать востребованным продакт-менеджером, нужен целый набор компетенций. Критически важны аналитический склад ума, любознательность и отличные организаторские способности. Не менее значимы управленческие навыки и эмоциональный интеллект для эффективной работы с командой. Умение убедительно презентовать свои идеи и выступать публично — основа для любого бизнес-взаимодействия. Эта карьера идеально подходит тем, кто не боится сложных задач, умеет брать на себя ответственность и выстраивать коммуникацию между разными людьми.
Как войти в профессию?
Специального образования «продакт-менеджер» в вузах часто нет, но это не препятствие. Есть два пути: самостоятельный, через изучение разрозненных материалов (что требует много времени и сил), или структурированный — через специализированные курсы. Второй вариант позволяет сконцентрировать знания и получить практический толчок для карьеры. Например, на курсе «Fashion Product Manager» в Fashion Factory Academy Антонина Бережная упаковала свой пятилетний опыт работы с поставщиками в конкретные рекомендации: как выбирать пряжу, где производить трикотаж и как избежать типичных ошибок новичка.
Фото: архив Службы новостей
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Каковы основные задачи продакт-менеджера, почему эта профессия так ценится, и чем покорить индустрию боды? Рассказывает Антонина Бережная..