Скорее всего, вы либо играли с Lego, когда вы были молоды или у вас был друг, у которого имелись пару игрушек. Пластиковые конструкторы- один из лучших способов продвижения креативности, и есть очень мало компаний, которые имеют столько же влияние на жизнь детей в качестве конструктора Lego. Их бизнес-модель довольно проста: они покупают пластик за один доллар и продают его за 75. Однако за этой простотой скрывается очень интересная история, и в данной статье мы узнаем, где эти пластиковые кирпичи действительно были созданы .
Отцом Lego был датчанин по имени Оле Кристиансен. Он происходил из бедной семьи фермеров недалеко от маленького городка Биллунд и его любимым хобби была резьба по дереву. Когда он был достаточно взрослым, чтобы путешествовать, он занимался плотницким делом в Германии и Норвегии, зарабатывая ровно столько денег, чтобы купить местную деревообрабатывающую мастерскую в Биллунне.
Оле КристиансенКогда он вернулся в 1916 году. В течение следующих 16 лет он работал плотником, и он у меня это довольно хорошо получалось. За это время он также женился на женщине, которую встретил в Норвегии, и у него родилось четверо сыновей. Жизнь была хороша, но потом случилась Великая депрессия и все обернулось к худшему. Цены по всей Европе упали, и Датские фермеры едва могли заработать достаточно денег, чтобы прокормиться. Оле Кристиансен был вынужден уволить большую часть персонала своего магазина, потому что он не мог заплатить им. В довершение всего в том же году умерла его жена, оставив его одного, заботиться о своих четырех сыновьях. Оле заставил их работать в магазине, а взамен он делал для них деревянные игрушки. Детям они очень понравились, и скоро Оле начал делать игрушки в дополнение к его обычному делу. Однако у местных фермеров на самом деле не было денег, чтобы купить их, и в основном предлагали еду взамен.
В конце концов Оле пришлось начать продавать свои игрушки в близлежащих городах, где у людей действительно были деньги, чтобы позволить себе их. В 1934 году он придумал название для своих игрушек: он назвал их Lego от датского "leg godt", что означает "играй хорошо". По совпадению слово Lego также означает "собирать" на латыни. В 1942 году после катастрофического пожара, в котором сгорел его магазин, Оле занял деньги, чтобы построить настоящую фабрику по производству его деревянных игрушек. С тех пор его игрушки стали его основным бизнесом, и датский народ полюбил их.
Оле сделал своего старшего сына Годтфреда менеджером новой компании и вместе они начали расширять свою клиентуру не только в Дании, но и в Норвегии. В 1947 рабочая сила компании увеличилась до 40 сотрудников, у них была продажа более 150 различных деревянных игрушек.
В 1949 году, посетив ярмарку игрушек в Копенгагене, Оле нашел торговца, который строил блоки из пластика, их использовали для строительства башен. Оле очень понравилась эта идея, так что он привез образцы в Биллунд, чтобы изучить их. Год спустя Lego начала продажу модифицированной версии этих блоков. Они очень похожи на современные кирпичи Lego, но их нижняя сторона была полой, что делало их неуклюжими и трудными для комбинирования. Большинству клиентов они не понравились, и в 1954 пластиковые кирпичики едва составляли пять процентов выручки компании.
В том же году во время поездки в Великобританию на ярмарку игрушек, Годтфред познакомился с очень увлеченным менеджером универмага. Они разговаривали о состоянии индустрии игрушек и менеджер жаловался, как мало людей покупали новые игрушки. Его аргумент состоял в том, что готовые игрушки на самом деле вредят бизнесу потому что родителям не нужно было часто покупать больше игрушек.
Как только Годтфред вернулся в Биллунд, он начал думать о системе, которая бы заставляла людей покупать больше его игрушек. Он составил список качеств, которые он хотел видеть в своей новой системе. Некоторые из перечисленных им вещей были, например, неограниченный игровой потенциал, развитие творческих способностей и пригодность для детей любого возраста и пола. Очевидным выбором для этой новой системы были те самые кирпичики и год спустя, в 1955 году Годтфред выпустил первый настоящий конструктор Lego.
Обратите внимание: На море за пирожки (история успеха).
В отличие от предыдущих итераций связующих кирпичей, на этот раз дети могли строить целые города, а не только отдельные здания, и единственным ограничением было количество наборов, которые у них были. Также в этот набор были включены: крошечные автомобили, грузовики и уличные знаки и как вы можете себе представить, это стало чрезвычайно популярным. Всего два года спустя Годтфред появилсь современные кирпичи Lego, которые мы знаем сегодня, благодаря трубкам на нижней стороне, что делало кирпичи более стабильными и позволяло создавать больше комбинаций.
Годтфред КристиансенГодтфред стал официальным лидером Lego в 1958, когда скончался его отец Оле. Его первым решением было ускорение развития компаний за рубежом. Первый международный офис Lego открылся в 1956 году в Германии и вскоре после этого они начали распространяться по Западной Европе. В 1961 году Lego вошла в Американский рынок, лицензируя свои игрушки для Samsonite, ребята, которых вы, наверное, знаете сегодня по их чемоданам. К тому моменту Lego вообще перестала делать деревянные игрушки после пожара 1960 год, который разрушил их единственную фабрику деревянных игрушек.
В течение следующего десятилетия Lego стала одним из крупнейших мировых производителей игрушек. К 1976 году у них было около 300 миллионов долларов продаж по всему миру и они составили 1% от общего ВВП Дании. Они выпускали новые наборы, основанные на различных темах, но они всегда оставались верны своим принципам дизайна простоты и совместимости. Например, кирпич, изготовленный в 1957 году, без проблем вписался бы в современный конструкторский набор, хотя они добавили кучу новых деталей за годы, все также совместимо.
Одним из самых больших хитов Lego является Минифигурка Лего 1978 года, которая с тех пор стала одной из самых популярных символов Lego. По оценкам за 2003 год, было сделано более четырех миллиардов этих крошечных фигур, и сегодня вы найдете их почти в каждом наборе. Они даже сняли с ними фильм в 2014 году, который на самом деле довольно хорош, у него рейтинг 7.8 на IMDb и 7.2 на Кинопоиске .
Lego отлично справлялась в 1980-х годах. Их продажи были увеличивались примерно на 10% ежегодно , и к 1992 году они контролировали 80% рынка строительных игрушек с примерно 600 миллионами долларов в годовом объеме продаж. Однако патент Lego на их кирпичи истек в 1981 году, и в начале 1990 -х годов уже появлялись другие бренды-подражатели по всему миру. Они массово производили почти идентичные конструкторы, и продавали их по более низкой цене, быстро сокращая прибыль Lego. Дела пошли настолько плохо, что в 1994 году компания увидела свое первое годовое снижение продаж на 2% в Германии и на 8% в Соединенных Штатах, ситуация на азиатском рынке была еще хуже. В 1998 году Lego опубликовала свой первый в истории годовой убыток который составил 30 миллионов долларов, и к 2004 году компания была почти банкротом, только за 2005 год она потерял 228 миллионов долларов .
Генеральным директором в то время был сын Готфреда, Кьельд Кристиансен, и он чувствовал себя таким обессилиным, что подал в отставку и назначил первого несемейного генерального директора компании: Йоргена Виг Кнудсторпа. Его решение, чтобы выйти из кризиса было немного радикальным, но оно определенно был эффективным. В течение следующих трех лет он сократил рабочую силу Lego вдвое и переместил основную производственную деятельность в Мексику. Это было огромное сокращение расходов, но что действительно спасло компанию, так это следующее решение Йоргена: активно проводить лицензионные сделки. Вы знаете все эти дорогие наборы Lego по мотивам "Звездных войн", "Властелина колец" или Майнкрафт? Идея Йоргена объединить Lego с массовой культурой было блестяще и успех этих новых наборов спас компанию от банкротства. В 2008 году лицензированная продукция Lego составила около 60% от их общего объема продаж, и хотя мир находился в середине Мирового экономического кризиса, люди покупали больше Lego, чем когда-либо. С тех пор компания стала еще больше, и в В 2014 году они обогнали Mattel и стали крупнейшей в мире компанией по производству игрушек. В их последнем отчете за 2015 год их глобальные продажи составили на 5,3 миллиарда долларов, больше, чем Mattel и Hasbro вместе взятые. Lego стали настолько огромными, что Mattel и Hasbro на самом деле рассматривает возможность слияния просто чтобы оставаться актуальным.
Успех Lego как концепции обусловлен не только за его уникальный дизайн, но и за впечатляющий маркетинг, стоящий за этим. Одним из лучших маркетинговых решений Lego было создание тематических парков Legoland. Если вы еще не посетили ни одного из них, вам определенно стоит это сделать. Сейчас их 7 , еще 4 находятся в стадии строительства. Во всех парках есть эти огромные модельные города, построенные из миллионов конструкторов лего кирпичей, и на них определенно стоит посмотреть. Первый, кстати, находится в Биллунд и Lego даже построили там аэропорт.
Надеюсь, вам понравилась моя про историю Lego.
#игрушки для детей
#деньги
#финансы
#успех
#история
#как стать успешным
#бизнесмен
#успешная компания
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Lego: Построй свой успех из игрушечных кирпичей.