В мире моды, где многие бренды выглядят похоже, ключ к успеху — осознанная отстройка от конкурентов. Давайте разберем, как превратить ваш продукт в узнаваемый и уникальный бренд.
Визуал как основа идеологии
Первым и самым важным шагом для меня является разработка визуальной концепции. Здесь работает фундаментальная формула: ВИЗУАЛ = ИДЕОЛОГИЯ БРЕНДА.
К сожалению, многие игнорируют эту связь, что приводит к однообразию: профили брендов в одной нише часто становятся неотличимыми друг от друга. Это не делает ваших конкурентов хуже — они уже добились продаж, и это достойно уважения. Однако у вас есть шанс пойти другим путем и создать нечто уникальное.
Яркий пример — работа над айдентикой молодого бренда спортивных костюмов Inercia. Мы начали не с дизайна, а с глубокой проработки идеологии.
От миссии к визуальному языку
Создание идеологии — это поиск ответов на вопросы о миссии, целях и, что критически важно, о целевой аудитории. Анализ аудитории через призму психогеометрии и компаса мотивации позволяет точно определить, что именно нужно транслировать через визуальный контент.
Для Inercia мы выделили ключевые ценности аудитории: стремление к движению, ритму, чувство свободы и осознание себя автором своей жизни. Эти идеи легли в основу визуальной стратегии.
Воплощение идеи в Look Book
Исходя из этой идеологии, для съемки Look Book была выбрана концепция с неоновым освещением. Оно задает не только цветовую палитру, но и создает ощущение динамики и энергии. Референсы для позирования были подобраны так, чтобы модели демонстрировали открытые, свободные позы в движении.
Секрет успеха — в деталях, основанных на анализе психогеометрии.
Обратите внимание: Как стать долларовым миллионером,если ты простой сантехник?.
Например, выбор локации и фона с элементами кругов и зигзагов был неслучаен. Круг символизирует эстетов, а зигзаг — гедонистов, что идеально соответствует портрету нашей целевой аудитории.На студийной съемке мы воплотили эти идеи через прямые и ассоциативные образы.
Результат получился впечатляющим и действительно уникальным!
Результат: уникальность на фоне шаблонов
Теперь, глядя на визуальный контент основных конкурентов, который часто строится по одним и тем же шаблонам, бренд Inercia с его динамичной и продуманной эстетикой по-настоящему выделяется на рынке.
Именно так рождается красота, уникальность и право с гордостью называться БРЕНДОМ.
Работа над Look Book — это лишь первый этап. Впереди у бренда съемки в городской среде и реализация годового плана по видео-контенту, который мы уже разработали.
Такой комплексный подход к упаковке и продюсированию бренда — это создание по-настоящему ценного продукта для тех, кто серьезно настроен на развитие и продвижение своего дела.
Больше интересных статей здесь: Финансы.
Источник статьи: Упаковка Бренда одежды. Продюсирование. Как не быть похожим на конкурентов? Стать уникальным продуктом- Брендом..