Фраза «И без них проживем!» стала распространенной реакцией на уход международных корпораций из России. На первый взгляд, кажется, что базовые потребности — в еде и одежде — останутся удовлетворенными. Однако реальная проблема лежит гораздо глубже и связана не с дефицитом потребительских товаров, а с разрушением сложившихся экономических цепочек.
Конкретный пример: случай ИКЕЯ
Возьмем для анализа компанию ИКЕЯ, которая окончательно свернула свою деятельность в России. Важно понимать, что мебель под этим брендом производилась на российских фабриках, которые продолжают работу. Ключевой удар наносится по системе дистрибуции и сбыта. ИКЕЯ создала отлаженные каналы продвижения и распределения товара. Ее уход означает, что местные производители лишились готовой системы продаж. Теперь им предстоит самостоятельно решать сложные задачи: как продвигать продукцию, доносить ее ценность до покупателя и организовывать логистику. Многие фабрики были ориентированы исключительно на производство, делегируя маркетинг и продажи мощному бренду-партнеру.
Кроме того, крупный игрок, такой как ИКЕЯ, мог договориться о выгодных условиях аренды в торговых центрах и, что главное, формировал устойчивый спрос своей маркой. Без этого «флагмана» производители оказываются в уязвимом положении.
Последствия для рынка и потребителей
Что ждет оставшихся без мощного партнера производителей? Им придется искать новых посредников для сбыта, что неизбежно ведет к дополнительным издержкам. Эти затраты с высокой вероятностью будут заложены в конечную цену товаров для потребителя. Таким образом, рост цен становится логичным и ожидаемым последствием.
Частичным решением могли бы стать маркетплейсы, которые выступают в роли интеграторов. Однако они не смогут поглотить весь объем продукции, а их стабильность сегодня вызывает вопросы. Например, Wildberries, столкнувшийся с чередой скандалов, демонстрирует риски, присущие этой модели.
Обратите внимание: 10 причин, почему вы не добивайтесь цели.
Адаптация к новым условиям будет сложной. Не все предприятия, работавшие на ушедшие иностранные бренды, смогут перестроиться и выжить в изменившейся рыночной среде. Это приведет не только к росту цен, но и к возможному сокращению ассортимента и потере рабочих мест в связанных отраслях.
Делитесь мнением и подписывайтесь на канал.
Рука рынка 2.0
zen.yandex.ru
#финансы #финансы и бизнес #деньги #экономия #полезные советы #инвестиции #бизнес #бизнес и финансы #экономика #экономика россии
Больше интересных статей здесь: Деньги.
Источник статьи: Почему уход зарубежных компаний это на самом деле - плохо.