Восприятие работы авторов на Дзене со стороны часто бывает искаженным. Одни видят в этом лёгкий путь к богатству, другие — праздное времяпрепровождение, третьи — исповедь на публику. Да и сами авторы порой не могут объективно оценить свои цели и стратегии, сравнивая себя с теми, кто движется в совершенно ином направлении.
Приветствую, меня зовут Максим, и в этом блоге я делюсь мыслями о работе, финансах и жизни. Для меня Дзен — важный, но не единственный источник дохода. Недавно я получил несколько противоречивых советов: одни говорили, что для роста нужно перестать писать о внутренней кухне площадки и перейти на массовые темы, другие — что я скатился в «желтуху», третьи — что мои статьи продиктованы завистью к более успешным коллегам.
Сегодня я хочу дать на них ответ, проведя анализ и разделив всех авторов Дзена на три ключевые группы в зависимости от их основной мотивации. Это поможет развеять многие мифы и понять, куда двигаться дальше.
Итак, существует три фундаментальные причины вести канал:
- Деньги (максимизация текущего дохода).
- Репутация (построение личного бренда).
- Самореализация (творчество для души).
Каждая из них формирует свой тип автора с уникальными целями и методами работы.
Манимейкеры: тактика быстрой прибыли
Это авторы, которые нацелены на извлечение максимального финансового результата здесь и сейчас. Их можно условно разделить на три подкатегории.
«Чёрные» манимейкеры (фродеры) систематически нарушают правила, эксплуатируя уязвимости алгоритма. Например, они массово закупают каналы и наполняют их ворованными нарезками с YouTube. Алгоритм не всегда оперативно распознаёт такой контент, а видеоролики сейчас получают много показов. Низкая стоимость производства (можно сделать десяток нарезок в день) и высокая ставка за рекламу в популярных тематиках (например, строительство) делают эту схему прибыльной. При блокировке такого автора он просто регистрирует или покупает новый канал и продолжает работу.
«Белые» манимейкеры также стремятся к максимальному заработку, но действуют в рамках правил. Они выбирают одну острую, популярную тему (политика, экономика, общество) и ежедневно создают под неё качественный авторский контент. Их сила — в глубоком анализе, оперативности и умении держать руку на пульсе. Пример — канал «Объясняю на пальцах». Даже в случае проблем с каналом такие авторы не ноют, а хладнокровно перезапускают проект, потому что их главный актив — не аккаунт, а экспертиза и работоспособность.
«Серые» манимейкеры балансируют на грани правил. Их контент — это сплошной хайп, провокации, кликбейт или излишне откровенные личные истории. Они ловят волну актуальных скандалов (от политики до жизни звёзд), чтобы привлечь максимальную аудиторию. Часто именно они, не всегда осознавая нарушение, попадают под санкции за контент-спам и громче всех возмущаются несправедливости системы.
Общее для всех манимейкеров — отношение к Дзену как к инструменту. Площадка сама по себе их не волнует. В случае бана они легко расстаются с наработанным и начинают заново. Они гибки и прагматичны: если завтра алгоритм начнёт продвигать галереи, они мгновенно перестроят под них весь контент.
Блогеры: инвестиция в репутацию
Цель настоящего блогера — не столько деньги с рекламы на площадке, сколько построение имени, узнаваемости и доверия. Эта репутация в долгосрочной перспективе монетизируется гораздо эффективнее: через рекламные интеграции, развитие собственного бизнеса, продажу продуктов или услуг.
Классический пример — Дружок Обломов. Начиная с рецептов на Пикабу, он заработал не деньги, а авторитет. Перенеся свою аудиторию на YouTube, он получил возможность продавать интеграции за сотни тысяч, открыть успешное кафе и продавать мерч. Для блогера падение посещаемости на Дзене — не трагедия, если его репутация и влияние растут на других площадках или в офлайне.
Лично для меня доход от прямой рекламы на Дзене в прошлом месяце составил лишь 8 тысяч рублей. Однако благодаря репутации (ведение корпоративных блогов, платные аудиты для авторов, донаты от читателей) общий «доход с Дзена» вырос до 40 тысяч. Репутация оказалась вчетверо ценнее прямых выплат с площадки.
Блогеры формируют разный образ: деловой эксперт, яркий фрик, феминистка, travel-специалист. Каждый через контент продвигает свой личный бренд и связанный с ним бизнес (магазин, автосервис, школу и т.д.). Сравнивать блогеров между собой или, тем более, с манимейкерами бессмысленно — у них разные цели и стратегии. Блогер должен постоянно развиваться, иначе рискует потерять аудиторию, которая ждёт роста и новизны.
Личный дневник: творчество без амбиций
Это авторы, для которых писание — внутренняя потребность, способ самореализации. Они ведут канал не ради денег или славы, а потому что им нравится делиться мыслями и событиями своей жизни. Они не станут удалять старые статьи ради «свежего» пса, гнаться за хайпом или терпеть хейтеров ради поведенческих факторов. Их цель — создать «тёплую ламповую» атмосферу для общения с единомышленниками, где качество общения важнее количества просмотров.
Парадокс в том, что многие авторы первой волны Дзена, начинавшие как «личные дневники» и тогда хорошо зарабатывавшие, сейчас разочарованы. Площадка взрослеет, конкуренция растёт, а их жизнь и контент остались прежними. Им кажется, что Дзен их «кинул», хотя просто изменились правила игры. Типичный пример — канал «Накопитель», который не менялся годами, пока вокруг росла конкуренция.
При этом именно такие искренние, некоммерческие дневники часто бывают самыми душевными и интересными (например, «Василисины размышления» или «Библио-лаборатория»). Их авторы не ждут от площадки чудес, у них есть основной доход, а Дзен — это просто пространство для творчества.
Главное отличие блогера от автора личного дневника — наличие позиции, экспертизы и стратегии развития. Блогер движется к цели, автор дневника — просто живёт и пишет.
Заключение
Три мотивации — деньги, репутация, самореализация — рождают три разных типа авторов. Многие каналы представляют собой гибриды, сочетая в себе несколько целей. Ключ к спокойствию и развитию на Дзене — перестать обманывать себя, честно определить свои цели и перестать постоянно оглядываться на других. Когда вы поймёте, зачем вы здесь, вам станет неважно, кого забанил алгоритм или кто сорвал очередной джекпот. Вы сосредоточитесь на своём пути.
В этой статье я бесплатно прорекламировал многих коллег. Может, стоит поставить донат? Как там у них: «500 рублей — и ссылка становится кликабельной»? )))
Спасибо за лайки, комментарии и подписки! До новых встреч в блоге!
Больше интересных статей здесь: Деньги.
Источник статьи: Блогер Дзена, а что дальше?.