Современный мир стремительно меняется, и социальные сети стали не просто платформами для общения, а цифровым отражением реальности. Сегодня отсутствие в социальных медиа может быть равносильно несуществованию в общественном пространстве. Попробуйте вспомнить кого-то из своего окружения, кто полностью отсутствует в соцсетях. Скорее всего, это окажется сложной задачей. Это явление напрямую связано с концепцией личного бренда.
Сила ассоциаций: как бренды завоевывают наш разум
Давайте проведем небольшой эксперимент. Ответьте на вопрос: какой шампунь первым приходит на ум, когда речь заходит о борьбе с перхотью? С большой долей вероятности вы подумали о Head & Shoulders. А какая зубная паста ассоциируется у вас с защитой от кариеса? Многие сразу вспомнят Lacalut. Почему так происходит? Все дело в грамотном брендинге и маркетинге.
Еще в детстве, смотря телевизор, многие из нас постоянно видели рекламу, утверждающую, что Head & Shoulders — шампунь от перхоти №1. Эта информация прочно закрепилась в сознании целого поколения. Даже если вы лично не пользуетесь этим продуктом, вы о нем знаете. И как только возникает тема средств против перхоти, мозг автоматически выдает эту ассоциацию. Ключевой вопрос: кто присвоил этому шампуню статус «номер один»? Ответ прост — сам бренд сделал это через повторяющиеся маркетинговые сообщения, а общественность это приняла.
Обратите внимание: Что должен уметь отличный менеджер по продажам?
От корпоративного к личному: новая эра узнаваемости
В современной бизнес-среде фокус сместился с продвижения исключительно компании на продвижение личности. Сегодня критически важно работать над личной узнаваемостью. Люди хотят знать, с кем имеют дело, они вкладываются не просто в продукт или услугу, а в человека, который стоит за этим.
Яркие примеры — Илон Маск и Артемий Лебедев. Инвесторы вкладывают средства не столько в SpaceX или Tesla, сколько в видение и личность самого Илона Маска. Студия Артемия Лебедева построена вокруг его имени, которое само по себе стало сильным брендом, гарантирующим качество и вызывающим доверие. Клиенты готовы платить десятки тысяч долларов за логотип, созданный в его студии, отчасти потому, что покупают ассоциацию с этим именем.
Стратегия развития личного бренда
Рынок личного брендинга только набирает обороты, и сейчас — идеальное время, чтобы занять в нем свою нишу. Моя личная цель — стать тем специалистом, к которому люди обратятся по умолчанию, когда возникнет вопрос в моей сфере деятельности. Чтобы в голове у потенциального клиента возникала мысль: «Мне нужен эксперт в этой области? Напишу Денису Антонюку, он точно в этом разбирается».
Для достижения этой цели необходима последовательная работа в трех направлениях: демонстрация экспертизы (постоянное показывание своих навыков и результатов работы), активное присутствие в информационном поле (быть «на слуху») и целенаправленное повышение узнаваемости своего имени. Это долгосрочная инвестиция в себя, которая открывает огромные возможности для привлечения клиентов и построения успешной карьеры.
Больше интересных статей здесь: Деньги.
Источник статьи: Про личный бренд.