Бутик Nicole: мир изысканных украшений и часов
Бутик Nicole представляет собой пространство, посвященное эксклюзивным ювелирным украшениям и часам. В его ассортименте соседствуют всемирно известные бренды и нишевые производители, чьи имена ценятся знатоками. Ценники, достигающие 300 000 долларов и выше, полностью оправдывают определение сегмента как «тяжелого люкса». Нашей ключевой задачей стало создание не просто сайта, а цельной имиджевой истории, которая вела бы диалог с взыскательной аудиторией на понятном ей языке. Мы стремились уйти от стереотипного, часто излишне броского образа luxury и погрузить посетителя в атмосферу подлинного ювелирного искусства, где ценятся детали, история и безупречный вкус.
Почему потребовались перемены? Анализ старой версии сайта
Предыдущая версия сайта была разработана в 2015 году. За прошедшие годы сам рынок люксовых товаров претерпел значительные изменения: ювелирные изделия стали частью повседневной жизни более широкого круга ценителей. Бренды стали активнее коммуницировать с клиентами, рассказывать свои истории и, что особенно важно, формировать эстетическое восприятие и воспитывать вкус. Осознавая эти тренды, заказчик принял решение о кардинальном обновлении цифрового лица бутика, чтобы он соответствовал духу представленных марок и современным стандартам коммуникации.
С технической стороны старый сайт также демонстрировал ряд серьезных недостатков: сложная и неинтуитивная навигация, длительное время загрузки страниц, периодические ошибки при выполнении запросов, а также устаревший дизайн и отсутствие вовлекающей анимации.
Наш подход: эстетика, функциональность и акцент на продукте
Работая с ювелирными изделиями и часами высшего ценового сегмента, мы четко понимали, что сайт в первую очередь должен выполнять роль безупречного каталога-витрины. Покупка таких товаров, как Rolex, редко совершается через стандартную корзину с доставкой — это всегда глубокое, осознанное решение и часто личное взаимодействие с консультантом.
Исходя из этого, мы сосредоточились на создании визуально изящного пространства, где главными героями являются сами изделия. Мы использовали плавную, ненавязчивую анимацию, продуманные hover-эффекты и максимально простую навигацию, чтобы ничто не отвлекало от созерцания.
Главная страница получилась лаконичной и сфокусированной. Первое, что видит посетитель — это захватывающее видео от одного из брендов, погружающее в атмосферу. За ним следуют два ключевых раздела: «Часы» и «Ювелирные украшения», сразу задающие структуру сайта.
Навигация по сайту была тщательно продумана и избавлена от перегруженности. Все основные страницы логично сгруппированы в интуитивно понятные разделы. В меню также вынесены поиск и переключатель языка для удобства международных клиентов.
Чтобы сохранить чистоту визуального восприятия, вся вспомогательная информация в подвале сайта (футере) была размещена в аккуратных выпадающих блоках.
Каталог и карточка товара: детали, которые имеют значение
В каталоге мы сознательно отказались от сложного фона и активной анимации на сетке товаров. Все изделия представлены на нейтральном фоне, что позволяет сконцентрировать внимание исключительно на их красоте и деталях. Для комфортного просмотра пользователь может настроить отображение карточек — по 2 или 3 в ряд.
Карточка товара была спроектирована так, чтобы вся ключевая информация (описание, характеристики, цена) была видна сразу, без необходимости прокрутки. Мы также интегрировали несколько удобных способов связи с бутиком и функцию «Поделиться», позволяющую клиенту обсудить понравившееся изделие.
Следуя философии заказчика о развитии вкуса, в каждой карточке мы реализовали специальный блок — «Идеальное сочетание». В нем система или консультанты бутика предлагают другие изделия, которые гармонично дополняют выбранное, вдохновляя клиента и помогая составить цельный образ.
Итог: цифровой проводник в мир ювелирного искусства
В результате новый сайт Nicole стал не просто интернет-витриной, а настоящим проводником в мир высокого ювелирного искусства. Финальный результат — это сбалансированная картинка, лишенная лишних деталей и навязчивых эффектов. Мы сделали акцент на главном — на самих изделиях, создав цифровое пространство, где ценители могут неспешно наслаждаться созерцанием и делать выбор в атмосфере, достойной уровня представленных брендов.
nicole.com.ua - сайт ювелирного бутика
peretz.agency - сайт агенства