Российский YouTube в бешенстве, и непонятно, что будет дальше. Теперь пришло время взглянуть на Китай, где YouTube уже давно заблокирован, но у людей есть несколько альтернатив. Давайте рассмотрим самые интересные из них, наиболее похожие на YouTube. Это Билибили, со своей необычной историей (внимание, спойлер - благодаря помощи геймеров и любителей аниме), особенностями и особенностями.
Когда я выше сказал «люди аниме», я не шучу. Как это произошло – читайте ниже.
Что вообще в Китае с видеоконтентом?
Ни для кого не секрет, что крупнейшие социальные сети, средства обмена мгновенными сообщениями и платформы Запада не работают в Китае. Их заблокировали в 2000-х годах. Цель, конечно, будет, но будет и метод, и многие китайцы по-прежнему будут пользоваться Google, Twitter и социальными сетями Цукерберга. Однако не зря китайскую систему блокировки нежелательного трафика называют «Великим файрволом Китая». Эта штука настолько эффективно блокирует доступ к заблокированным ресурсам, что если бы г-н Ли захотел посмотреть YouTube в Шанхае, ему пришлось бы танцевать с бубном.
К счастью (для китайцев), в Китае есть множество местных альтернатив западным платформам. Вместо Google у них Baidu, а вместо социальной сети с картинками - Xiaohongshu (下红书), на смену другой запрещенной соцсети пришла Renren, у них целая тележка и маленькая тележка аналогов Twitter, самая большая - Sina Вейбо. В Китае также есть свои уникальные сервисы — например, платформа агрегирования новостей Jinri Toutiao или платформа коротких видео Kuaishou, а также подобные Douyin, известные во всем мире под разными брендами. Я молчу о WeChat, QQ и других суперприложениях, где все глупо — от общения и новостей до оплаты счетов и доставки лапши удон из лавки дяди Ляо.
Интересный факт — абсолютно все китайские сервисы и приложения выглядят как петарды с выстреленными на экран иероглифами и иконками. И тому есть логичные причины. Я разбирал это отдельно - кому интересно, может посмотреть.
То же самое и с YouTube. В 2009 году китайские власти заблокировали YouTube после того, как на платформе стали вирусными видеоролики о беспорядках в Тибете.
Сегодня китайцы смотрят видеоконтент на нескольких платформах одновременно, который можно разделить на два типа:
Первое – это телевидение в Интернете. Платформы инвестируют в собственный контент, сами его производят и именно это пропагандируют в своих рекомендациях. Это также привлекает пользователей. Акцент может быть сделан на фильмах (фильмах/сериалах), а также на шоу, различных развлекательных шоу и контенте блогов. То есть что-то среднее между видеостримингом Netflix/Hulu/Кинопоиска и той моделью, которую сейчас пытается развивать наш ВК. Ключевым моментом является то, что такие сервисы больше ориентированы на собственное производство, а не на контент, создаваемый пользователями. Это приводит к совершенно разным моделям потребления, разным алгоритмам, разной монетизации. Однако это также важные игроки на рынке видеоконтента с большой аудиторией.
Второй тип — это просто полноценный аналог YouTube, ориентированный на UGC-контент от независимых авторов. Блогер снимает видео и загружает его на платформу, что приносит ему трафик через систему рекомендаций. ИМХО, основная проблема замены YouTube в РФ как раз и заключается в том, что платформ второго типа у нас в принципе нет (точнее, они существуют, но находятся пока в зачаточном состоянии). Я слышал, что ВКонтакте сейчас прилагает много усилий для усиления UGC-части. Что ж, посмотрим.
В Китае есть две крупные видеоплатформы UGC:
Первым является Xigua Video, запущенный ByteDance в 2016 году.
Про ByteDance у меня есть отдельная статья. Отсюда вы узнаете, как впервые появился Tiktok и откуда у него такой крутой алгоритм рекомендаций.
У Xigua большое количество пользователей, быстрый рост и сильная система рекомендаций, но это все равно не совсем YouTube. Это больше похоже на комбинацию YouTube и Tiktok. Типичная продолжительность видео на платформе составляет от 5 до 30 минут.
А вот второй сервис — Билибили — это всего лишь YouTube. Но имеет свои шутки и необычные особенности. Разберем его подробнее:
Как геймеры и анимешники запустили видеохостинг национального масштаба
«Все инновации в Интернете происходят из порнографии или игр”
Сунь Цзы, «Искусство кибервойны”
Bilibili — не крупнейшая видеоплатформа в Китае. А вот среди молодого и пожилого населения – больше всего. Bilibili сейчас считается ближайшим аналогом YouTube.
пожалуй, самое удивительное в истории Билибили — это путь его развития. В отличие от других китайских видеохостингов, он не был запущен или приобретен таким крупным интернет-гигантом, как Alibaba, Tencent или Baidu. Более того, Bilibili изначально была вовсе не видеоплатформой, а сообществом любителей игр, косплея и анимации.
В 2009 году разработчик Сюй И учился на последнем курсе колледжа. Ему нравятся игры, аниме, комиксы и, может быть, немного хентая, а мне нет. В 2009 году запустил тематический портал «Микуфанс.
Сюй И. Вот он в куртке и очках, но я уверен, что он одет в Ху Тао из Genshin Impact в офис Bilibili. Ну или хотя бы заставить это сделать своих подчиненных.
По сути, это онлайн-форум и связанное с ним сообщество по интересам. Поклонники аниме и геймеры вскоре пополнили ряды фанатов вокалоидов (это цифровые певцы, пользующиеся огромной популярностью в Азии).
Вскоре Микуфанс стал центром онлайн-притяжения разных направлений азиатской поп-культуры.
Видео можно размещать на форуме, и больше всего трафика привлекает именно видеоконтент. Хьюи заметил это и превратил Mikufans в видеохостинг. Он также изменил свое имя на Билибили.
На самом деле, Билибили — это онлайн-прозвище девушки из японского комикса «Некий научный рельсотрон». Ежегодно 2 мая сервис отмечает ее день рождения особым дизайном главной страницы ах!
Поскольку многие молодые китайцы очарованы сильной японской (и другими азиатскими) поп-культурой, а игровой видеоконтент традиционно привлекает хорошие просмотры, Bilibili начинает привлекать хороший молодежный трафик. Вскоре туда стали выкладывать свои видео авторы других тем, связанных с молодежью. На Bilibili начал появляться развлекательный контент, задачи, учебные пособия, обзоры технологий, блоги о еде, видеоролики о стиле жизни и многое другое.
Компания быстро запустила новый слоган: «Все видео, которые вам нравятся, — на Bilibili!», давая понять, что теперь это больше, чем просто собрание аниме-геймеров.
В 2013 году сервис запустил мобильное приложение, поэтому на портал устремилось больше молодых зрителей.
С тех пор Bilibili росла год от года, и масштабы ее бизнеса продолжали расширяться. Сервис начал покупать лицензии на чужой контент (в том числе эксклюзивные права на японское аниме), что привлекло более широкую аудиторию. В Билибили начали приходить серьёзные рекламодатели, а некоторые компании создали свои успешные каналы.
Компания начала инвестировать в маркетинг и брендинг для взрослых. Она стала спонсором спортивного клуба в Шанхае, создала собственную киберспортивную команду и запустила оффлайн-деятельность.
Однако около 90% контента на Station B исходит не от продюсеров и профессиональных студий, а от пользователей. Этому способствовал запуск Bilibili Creators — проверенной системы монетизации авторов, похожей на YouTube.
Обратите внимание: Особняк Софии Ротару под Киевом оценили в 500 млн рублей. Видео.
Мы также добавили потоковую передачу, что является очень важным шагом в сфере игрового контента. В 2016 году сервис запустил премиальную подписку. Он открывает доступ к «специальным» видео (в основном собственного производства), позволяя смотреть видео в более высоком качестве и отключать рекламу.В 2018 году Bilibili успешно провела IPO. Средства от размещения используются для реализации новых функций и технических решений, поддержки авторов и развития собственных произведений. Более того, они решили выпускать не только аниме, сериалы и другие видеоролики, но и игры, ориентированные на китайский рынок (что логично, учитывая ядро их аудитории). Они также активизировали свою международную экспансию — например, в 2020 году «Билибили» получила эксклюзивные права на трансляцию Олимпийских игр в Токио.
Bilibili празднует листинг на Nasdaq. Как говорится, любители аниме могут выйти на IPO, но аниме никогда не выйдет.
В течение последних нескольких лет компания стабильно росла, недавно почти превысив 350 миллионов активных пользователей в месяц. Однако в прошлом году рост немного застопорился — очевидно, что пользовательская база постепенно начинает взрослеть.
Большинство пользователей — это очень активные пользователи Zoom и миллениалы, поэтому Bilibili стал важнейшим рекламным каналом для многих компаний. Образовательный контент также процветает на Билибили. Так что да, существует много информации о цыганах, гуру и наставниках.
В отличие от других китайских видеохостингов, Bilibili — независимая компания. Крупные инвесторы, такие как Sony, владеют миноритарными пакетами акций, но большая часть акций принадлежит Bilibili. Принимая Сю И в качестве первого приоритета.
Чем Bilibili отличается от Ютуба и своих китайских визави?
Платформа имеет несколько оригинальных функций. Для китайцев они просто забавные и крутые, но для нас, людей из лавы, они часто странные и необычные:
самая интересная особенность — живые комментарии, основанные на принципе «даммаку» (от японского «данмаку» или «данму»). Название происходит от японской игры-стрелялки «Бацугун», в которой игроки могут стрелять несколькими пулями одновременно, образуя одинаковый заградительный огонь.
В Bilibili комментарии отображаются не только под видео, но и непосредственно над его содержимым. Поэтому у зрителей возникает ощущение, будто они обсуждают видео в кругу друзей. Это значительно увеличивает вовлеченность. Если видео популярно, комментарии могут занимать весь экран. Но это не проблема — ИИ может гармонично разместить их по интерфейсу, настроить прозрачность и оптимизировать время отображения или скрыть за силуэтами людей, участвующих в кадре. При желании автор может отключить «заграждение» своих видео, но многие этим с удовольствием пользуются.
Это выглядит так. Когда я погуглил эти комментарии, я заметил определенную поляризацию мнений. Некоторым нравится эта функция, а другие возмущаются и спрашивают на форумах, как отключить этот винегрет.
Такие комментарии можно оставлять анонимно. Это важно, иначе, если пользователь вдруг напишет неправильный контент о товарище Си и великой китайской партии, его социальная оценка будет сброшена и кота отберут.
Второе интересное решение тоже предполагает комментарии, но больше про безопасность, атмосферу и расправу с неадекватными людьми:
Только те, кто прошел полную регистрацию и успешно прошел викторину из 100 вопросов, могут оставлять комментарии (включая комментарии во всплывающих окнах). Содержит общие и актуальные вопросы. Например, первый вопрос касается авторских прав, поведения на платформе и знания условий, принятых на платформе. Еще пишут, что есть сомнения в отношении властей Китая, но я не гуглил доказательства и ИМХО это пахнет уткой.
Содержательная часть более интересна. Вам нужно выбрать тему, которую вы понимаете (например, аниме, игры, еда или психология) и ответить на вопросы по ней. В Интернете написали, что если вы ответите неправильно на 40 вопросов из 100, вам предложат пересдать экзамен.
Конечно, у вас не возникнет проблем с прохождением такого теста с помощью ChatGPT или китайского аналога. Но основное внимание уделяется не сложности, а демонстрации интереса и вовлеченности. В результате платформа отсекает множество троллей, некомпетентных людей и аллигаторов, делая дискуссии в комментариях более продуктивными, содержательными и содержательными.
Третья важная функция — потоковая передача. Нет, конечно, прямая трансляция доступна на любой солидной платформе, включая YouTube. Но в Китае и других частях Азии потоковая передача является особой навязчивой идеей. Прямые трансляции собрали большую аудиторию, и бренды рассматривают прямые трансляции как важный канал продаж. Якорь отображает некоторые продукты в Интернете и сразу же предоставляет ссылки на рынки, поэтому зрители могут размещать заказы одним щелчком мыши.
В Китае даже квартиры через стриминг продают - я тут читал.
Когда дело доходит до игр (одна из «основных» тем Билибили), прямые трансляции приобретают особое значение. И китайский сервис здесь мало чем уступает тому же Twitch. Ведущие игр имеют все необходимые инструменты — удобные прямые трансляции (доступны на компьютерах и мобильных телефонах), внутриигровой оверлейный чат, звуковые гаджеты и т д., а Bilibili также ведет переговоры со многими китайскими производителями игр. Они встроили в свой продукт функциональность, позволяющую играть в игры прямо на Bilibili (такой уникальный API). Также нужно помнить, что у компании есть собственная студия разработки игр — естественно, там все это реализовано в полной мере.
Также можно выделить несколько других особенностей, таких как:
Сообщество. Возможно, вы помните, что изначально Билибили представлял собой форум, собрание групп по интересам. Сервис теперь является видеоплатформой, но сообщество не исчезло и достаточно активно. Если наш ВК разработает и внедрит нормальные алгоритмы, а затем сделает хорошую связь между видео и публичной страницей, есть возможность создать нечто подобное.
Virtual Talents — это специальная функция, которая позволяет блоггерам создавать собственные 3D-аватары и создавать с их помощью контент. Это не полный виртуальный мир, но он близок к этому. Также планируется контент AR/VR.
Можете ли вы угадать, какой стиль аватаров используют большинство влиятельных лиц Bilibili?
Мы также могли бы более подробно обсудить систему монетизации, планы поддержки авторов или особенности платных подписок, но этот пост длиннее, чем я планировал.
Наконец, я хочу кое-что сказать. Bilibili — яркий пример большого национального продукта, возникшего из небольшой ниши благодаря органическому росту и постепенному и очень грамотному расширению аудитории. Возможно, поэтому даже инновационные и смелые функции выглядят естественно и повышают вовлеченность. Я думаю, именно так рождаются хорошие продукты.
***
Если эта статья пройдет хорошо и наберет много просмотров и лайков, я продолжу анализировать другие крупные видеосервисы Китая (их около пяти или шести).
Что ж, подписывайтесь на мой канал TG Disruptor. Подобных материалов много — не только о Китае, но и вообще. Анализируйте крутые компании, инновации, продукты и многое другое. Я каждый день пишу там массу информативных постов и публикую все свои регулярно публикуемые статьи. Еще есть второй канал «Фантастика», где я анализирую интересные и яркие сюжеты. Также пожалуйста.
[Мой]Бизнес Предпринимательство Инновации Технологии Маркетинг YouTubeБлокировка Блокировка YouTube Китай Влог Стартап Импорт Альтернативный контент Блогер Трендовые компании IT-видео ВКонтакте Интернет Социальная сеть Длинный пост 6Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Где китайцы смотрят видео вместо Ютуба.