Сегодня на рынке представлено не так много брендов, которые проектируют одежду и аксессуары, учитывая потребности абсолютно всех людей, без искусственного деления на тех, кто имеет особенности здоровья, и тех, кто их не имеет. Решить эту проблему можно только через практические действия, чем и занялась предприниматель и маркетолог из Москвы Яна Афонина. Она основала бренд Yokla, цель которого — через особый подход к дизайну и производству создавать по-настоящему удобные вещи для каждого человека.
Инклюзия в самом широком смысле
Концепция бренда выходит за рамки традиционного понимания инклюзии, связанного только с адаптацией для людей с инвалидностью. Яна мыслит шире: её версия инклюзивной моды предназначена для всех, потому что у каждого есть свои особенности, предпочтения и потребности в комфорте. Это философия, ставящая во главу угла универсальность и удобство, без ущерба для стиля.
От идеи к социальному предпринимательству
Яна Афонина, юрист по образованию, десять лет проработала в сфере PR и маркетинга, пробуя себя в роли продюсера, журналиста и project-менеджера. Переломным моментом стало знакомство с концепцией импакт-предпринимательства — бизнеса, который не только приносит доход, но и создаёт измеримые позитивные изменения в обществе и экологии. Эта идея её вдохновила.
В поисках своей ниши Яна попала в инкубатор Impact Hub, центр социального предпринимательства. Именно там и родилась концепция Yokla, которую сама основательница определяет как social fashion — социальную моду. Это явление, когда одежда становится не просто предметом гардероба, а каналом коммуникации, транслирующим социальные ценности и идеи своего владельца.
Первый шаг: базовая футболка для чувствительной кожи
История бренда начинается не с масштабной коллекции, а с тщательной проработки одной, но очень важной вещи. Сейчас команда Yokla разрабатывает базовую футболку, предназначенную в первую очередь для людей с повышенной тактильной чувствительностью. Модель будет свободного кроя, из мягчайшего материала, без внутренних ярлыков и грубых швов. Однако, по задумке создателей, она подойдёт любому, кто ценит максимальный комфорт в повседневной жизни.
Первый конкретный проект — коллекция футболок в поддержку людей с тяжёлыми заболеваниями кожи. Чтобы запустить производство, бренд открыл сбор средств на краудфандинговой платформе «Планета». Собранные деньги планируется направить на тестирование первой партии, сертификацию и регистрацию товарного знака.
Стратегия и большие мечты
Бизнес-модель Yokla строится на двух направлениях. Первое — создание собственных базовых моделей, максимально комфортных, инклюзивных по крою и сшитых из экологичных материалов. Второе — коллаборации с коммерческими брендами для выпуска совместных коллекций на основе этих моделей.
У Яны Афониной есть две большие мечты, иллюстрирующие широту понятия инклюзии для бренда: разработать форму для инклюзивной спортивной команды и создать коллекцию нарядной одежды для вечеринок. Последняя идея родилась из личного опыта и понимания, как сложно бывает справиться с застёжками на спине платья, если у вас, например, травма руки или ограниченная подвижность.
Устойчивость как основа философии
Для Yokla инклюзивный дизайн — не единственный принцип. Не менее важны социальная повестка и ответственность перед окружающей средой. Бренд придерживается философии slow fashion («медленная мода»), которая предполагает осознанное производство и потребление: создание качественных, долговечных вещей, сокращение количества покупок и отказ от культуры перепотребления.
Первые результаты и планы на будущее
За первые пять месяцев существования Yokla уже удалось:
- Разработать и доработать первую модель футболки, улучшив ткань и дизайн.
- Провести предпродажи через краудфандинг, реализовав 15 футболок.
- Определить следующий продукт — линию пижам для людей, чувствительных к прикосновениям.
Краудфандинг: https://planeta.ru/campaigns/yokla
Автор Ольга Антипова
Еще больше уникальных героев и актуальных проектов найдёте на нашем сайте https://perspectum.info/dobrye-dela/
#интервью #интересные проекты #инклюзивность #мода и красота #мода для женщин #мода для мужчин #экологичная одежда #экологичность #предпринимательство #бизнес проект
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Инклюзивная мода – что такое и для кого?.