Американская деловая хватка заслуживает отдельного внимания — это умение создавать прибыльные бизнес-модели буквально из воздуха, превращая даже обыденные потребности в источник дохода. Однако оборотной стороной этой предпринимательской гениальности часто становится эксплуатация растущей бытовой лени современного общества.
Бизнес на удобстве: когда лень становится товаром
Парадоксально, но именно нежелание людей прикладывать лишние усилия открывает колоссальные возможности для заработка.
Обратите внимание: Аналитика вашей рекламы, или как перестать сливать деньги на контекстную рекламу?.
Компании всё чаще предлагают решения, минимизирующие физические действия потребителей, создавая тем самым новые рыночные ниши.Яркий пример — феномен «ленивых наборов» (Lazy Special) в американских супермаркетах. Речь идёт о предварительно очищенных, нарезанных и упакованных фруктах, которые стали не просто товаром, а символом культуры удобства.
В отличие от российских магазинов, где такая услуга обычно ограничивается ананасами или морковью в премиум-сегменте, в американских сетях вроде Walmart ассортимент поражает разнообразием. Здесь можно найти готовые к употреблению порции манго, папайи, цитрусовых, яблок и даже винограда, аккуратно отделённого от грозди.
Математика лени: сколько стоит удобство
Плата за такое удобство оказывается весьма существенной. Наценка на обработанные фрукты достигает 400-600%, а в отдельных случаях — и 1000% по сравнению с обычными продуктами.
Рассмотрим конкретный пример: упаковка очищенных яблок весом 340 граммов стоит $4.97. При этом всего в нескольких метрах от этого стеллажа обычные яблоки продаются по $0.99 за фунт (около 450 граммов). Даже с учётом отходов при обработке, готовый продукт оказывается примерно в пять раз дороже.
Ещё более показательная разница наблюдается в ценах на арбузы.
Порция нарезанного арбуза весом 1.2 кг обойдётся покупателю в $8.97. Всего в нескольких шагах целый трёхкилограммовый арбуз можно приобрести всего за $3.68 — получается, что за готовый продукт потребитель платит более чем в семь раз дороже из расчёта на килограмм.
Аналогичная ценовая политика применяется к дыням, апельсинам, винограду и другим фруктам, создавая целую индустрию, построенную на экономии времени и усилий покупателей.
____________________________
Этот материал является частью большого цикла о путешествии по США через всю страну на автомобиле по легендарной трассе 66 — от Чикаго до Калифорнии.
Если вам интересна тема бизнеса и потребительского поведения, ставьте лайки и следите за новыми эссе и видео.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Вот за что стоит уважать Америку и американцев, так это за умение делать деньги их всего чего угодно.