История из практики агентства «Мир Рекламы» наглядно показывает, как предприниматели иногда недооценивают силу бренда. К нам обратился жизнерадостный клиент, мечтавший открыть уютный ресторан с разливным пивом и вкусной кухней. Проект был на старте: не было не только логотипа или фирменного стиля, но даже простого названия.
Мы с энтузиазмом начали объяснять, что сильный, продуманный бренд — это не просто «картинка». Это стратегический актив, который формирует первое впечатление, привлекает целевую аудиторию и закладывает основу для будущего масштабирования, будь то открытие сети или выход на новые рынки.
Клиент vs. Агентство: столкновение взглядов
Однако реакция клиента, которого мы в шутку назвали Валерием, была неожиданной. Он скептически отнесся к нашей идее, назвав ее «рекламным разводиком». Его запрос был предельно прост и конкретен: «Мне нужно просто открыть ресторан. Давайте сделайте вывеску и напечатайте листовки».
Этот момент стал переломным. Мы, конечно, сохранили профессиональное спокойствие, но внутри понимали, насколько различаются наши подходы. Ситуация достигла пика, когда клиент, глядя нам в глаза, заявил: «Вы же рекламное агентство — вот и придумайте [название]». Для нашего арт-директора это было как холодный душ: запрос на выполнение частичной работы без понимания целостной стратегии и ценности комплексного подхода.
Обратите внимание: Почему всем брендам зоотоваров нужно начинать ориентироваться на рынок Китая?.
Бренд — это командная работа, а не «придумайте что-нибудь»
В итоге мы выполнили задачу клиента на высоком уровне, но осадок от этого диалога остался. Эта история — яркая иллюстрация распространенного заблуждения. Создание бренда — это не второстепенная или чисто декоративная задача. Это одна из важнейших инвестиций в будущее бизнеса, которая требует глубокой проработки.
Нельзя просто «обойти» этот этап или переложить его на исполнителей со словами «придумайте за нас». Бренд — это суть, энергетика и ДНК вашей компании. Его невозможно создать в отрыве от видения основателя, ценностей бизнеса и понимания аудитории.
Ключевые выводы для предпринимателей
Исходя из этого опыта, мы сформулировали два главных совета:
1. Если вы работаете над брендом самостоятельно, уделите этому максимум внимания. Важна каждая деталь: от названия, слогана и философии до выбора цветовой палитры и шрифтов. Эти элементы в совокупности создают целостный образ, который запомнится вашим клиентам.
2. Если вы решите доверить эту работу профессионалам, понимайте: вы нанимаете не «исполнителя на разовую задачу», а стратегического партнера. Создание бренда — это результат слаженной работы маркетологов, которые анализируют рынок и строят стратегию, и дизайнеров, которые переводят эти идеи в визуальный язык. Это командный и глубокий процесс.
Команда «Мира Рекламы» желает каждому бизнесу не просто открыться, а создать по-настоящему сильный и узнаваемый бренд, который, как «Макдональдс», станет символом качества и доверия для миллионов.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Важность создания бренда компании. .