В поисках автора: с чего начать и почему это сложно
Анализируя затраты на качественный SMM, мы пришли к выводу, что ключевая сложность — найти автора, который сможет писать продающие тексты на специфичную тему вашего бизнеса. Мы решили разобраться в этом вопросе отдельно и делимся своим опытом: как найти хорошего специалиста и на какие финансовые вложения стоит рассчитывать.
Качественный автор нужен везде: для ведения соцсетей, наполнения корпоративного блога, подготовки публикаций в СМИ, создания текстов для сайта или рекламных материалов. Главные требования к таким текстам — понятный для целевой аудитории язык, лаконичность и умение ненавязчиво продавать.
В рамках поиска для наших клиентов и собственных нужд мы ставили задачу найти адекватных авторов, а для масштабных проектов — контент-агентства. Изначально мы отдавали предпочтение местным (пермским) подрядчикам, но также рассматривали варианты по всей России.
В общей сложности мы проанализировали предложения более 70 исполнителей. Поиск велся по разным каналам: через рекомендации знакомых, на биржах фриланса, в рекламных объявлениях, соцсетях, профессиональных агрегаторах и даже в справочнике 2ГИС.
Основные сложности при поиске автора
Если вы планируете подобный поиск, будьте готовы к следующим трудностям:
1. Отсутствие портфолио. За редким исключением (несколько агентств) у авторов нет оформленных примеров работ для оценки навыков. Часто копирайтеры лишь указывают тематики, но не предоставляют тексты, опасаясь воровства. Это мешает оценить глубину раскрытия темы, уникальность и авторский стиль.
2. Нежелание делать тестовые задания. Многие исполнители отказываются писать пробный текст без оплаты или по символической ставке.
3. Шаблонность и низкое качество. Большинство авторов пишут исключительно прямолинейные «продающие» тексты или занимаются простым рерайтом чужих статей.
4. Ограничения бирж фриланса. Многие площадки не позволяют выйти на прямое общение с исполнителем. Всё общение и оплата происходят внутри системы, что затягивает процесс из-за согласований и правок.
5. Отсутствие официального оформления и ответственности. Большинство фрилансеров не зарегистрированы как ИП или самозанятые. Вопросы ответственности за некачественную работу часто сводятся лишь к понижению рейтинга на бирже или негативным отзывам.
6. Риски при предоплате. Стандартная практика — аванс в размере 50% от стоимости. Это логично, но повышает риски столкнуться с недобросовестным исполнителем.
Сколько стоит работа автора: цены на рынке
На услуги копирайтеров-фрилансеров цены по стране довольно единообразны: в среднем 100–200 рублей за 1000 знаков. Более известные или уверенные в себе специалисты могут запрашивать от 600 рублей за 1000 знаков. Таким образом, статья объемом примерно в 3 страницы обойдется в сумму от 700 до 5000 рублей.
Стандартный срок написания — 1–2 дня, если не возникает форс-мажоров.
Контент-агентства предлагают более широкий разброс цен, что видно на примере конкретных компаний:
Обратите внимание: Как найти клиента в 2021 году?.
- Argentum (Пермь): от 2000 рублей за статью на 3000 знаков.
- Март (Пермь): ведение блога от 50000 рублей в месяц.
- 9writer (Смоленск): от 200 рублей за 1000 знаков.
- Студия Чижова (Курск): ведение блога компании от 60000 рублей в месяц.
- Агентство «Сделаем»: написание статьи от 5000 рублей, стоимость ведения блога рассчитывается индивидуально.
- Texterra (одно из самых известных): статья от 10000 рублей, ведение блога — от 50000 рублей в месяц.
Итоговая цена всегда формируется индивидуально и зависит от множества факторов: площадки для публикации, истории ведения блога, сложности тематики бизнеса и объема работ.
При этом местные (пермские) копирайтеры, по нашим наблюдениям, часто проигрывают коллегам из других городов в части готовых кейсов и подтвержденного опыта.
Как подготовиться к поиску: что нужно иметь под рукой
Чтобы процесс прошел эффективнее, подготовьтесь заранее. Лучше всего составить подробный бриф и быть готовым ответить на ключевые вопросы подрядчиков:
1. Есть ли у вас примеры статей или блогов, на которые стоит ориентироваться?
2. Какова основная цель работы с автором (увеличение узнаваемости, прямые продажи из блога и т.д.)?
3. Какими метриками будет измеряться успех (рост подписчиков, вовлеченность, количество заявок)?
4. В чем ключевые преимущества вашего бизнеса? На что стоит делать акцент, а каких тем лучше избегать?
5. Кто будет генерировать темы для публикаций: вы или подрядчик?
Ключевые выводы и рекомендации
Главный вывод: найти постоянного, опытного автора с экспертизой в вашей области и живым языком — задача архисложная. Если вам это удалось, считайте, что вы получили серьезное конкурентное преимущество.
Качественное ведение блога на аутсорсинге обойдется минимум в 50000 рублей в месяц (без учета бюджета на продвижение).
Важно помнить, что контент-маркетинг должен быть частью продуманной стратегии, где каждый текст работает на общие цели. Разработкой такой стратегии должно заниматься профессиональное маркетинговое подразделение, а не контент-агентство.
Исходя из нашего опыта, мы видим несколько наиболее эффективных способов найти постоянного автора для компании:
1. Вырастить своего. Например, мотивировать сотрудников писать статьи за вознаграждение (как в одной пермской IT-компании, где платили от 2000 рублей за материал), с последующей редактурой со стороны маркетолога.
2. Привлечь журналистов. Специалисты из печатных СМИ обладают образованием, навыками работы с информацией и интервьюирования, что может стать основой для отличных текстов.
3. Обучать подрядчика. Этот вариант подходит, если в компании есть сотрудники, которые понимают, какой результат нужен, и у них есть на это ресурсы.
4. Нанять известное агентство. Если бюджет позволяет, можно обратиться к проверенному российскому агентству (например, из списка выше). За их работой тоже нужен контроль, но они заинтересованы в качественном результате.
В итоге нам удалось найти несколько надежных авторов. Кроме того, у нас есть экспертиза в постановке задач и контроле KPI для уже существующих у заказчиков специалистов. Мы верим в силу контент-маркетинга и постоянно развиваем это направление.
Если вы автор, пишущий на темы маркетинга, IT, производства, или умеете создавать фото- и видеоконтент «с полей» — пишите нам, у нас регулярно есть такие запросы.
Если вы компания, которой нужен интересный и глубокий блог, — мы готовы помочь создать качественный контент по конкурентным ценам, так как нарабатываем портфолио и прокачиваем экспертизу.
Подписывайтесь на наш блог и следите за обновлениями. Успешного вам продвижения!
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Как найти автора на корпоративный блог и соц.сети компании?.