Наташа Ракоч, основательница бренда RBG (Russian Beauty Guru)
В 2021 году, опираясь на многолетний опыт в индустрии декоративной косметики и глубокое знание трендов, Наташа Ракоч запустила собственный бренд RBG. Этот проект стал не просто косметической линией, а целым сообществом визажистов-новаторов, стремящихся сформулировать и воплотить в жизнь современную российскую эстетику красоты.
Миссия: переосмыслить русскую красоту
Создавая RBG, Наташа задалась амбициозной целью — найти ответ на вопрос «Что такое красота по-русски?» и переопределить её за рамками устаревших стереотипов. Бренд с самого начала отказался от имитации западных аналогов и смело заявил о своих корнях. Результат получился ярким, динамичным и современным, без клише вроде хохломы или матрешек. Ярким примером этой философии стала линия «Черная Москва», включившая шесть бестселлеров: от термотуши и жидкой подводки до культовых бальзамов для губ. И это, по словам основательницы, только начало большого пути.
От идеи к тренду: вызов рынку
В интервью Наташа поделилась, что самым запоминающимся и сложным проектом в её карьере стал именно RBG. В 2020 году решение производить косметику в России и давать продуктам русские названия на полностью глобализированном рынке казалось революционным и даже рискованным. Многие отговаривали её, сомневаясь в спросе на локальную косметику. Однако Наташа, привыкшая к тому, что её идеи опережают время, увидела в этом потенциал. Сегодня такой подход стал трендом, и она гордится, что смогла его задать, а не просто последовать за потребителем.
Основные трудности начались не на этапе принятия решения, а позже. Пандемия, а затем события 2022 года привели к кризису в поставках сырья, проблемам с логистикой и росту себестоимости. Несмотря на это, бренд продолжил развитие.
Производство и сырье: реалии локального бренда
Наташа откровенно рассказала о цепочке поставок: упаковка производится в Китае или Европе, а около 95% сырья — импортное. Хотя доля российских компонентов в средствах по уходу растет, она пока не превышает 50%. Санкции заставили рынок активнее искать локальные альтернативы и разрабатывать собственные формулы, но процесс замещения идет непросто и сказывается на качестве и ценах.
Особенности российского бьюти-рынка
Российский рынок, будучи крупнейшим в Восточной Европе, исторически был ориентирован на импорт. Потребители долгое время скептически относились к локальным премиум-брендам, доверяя только зарубежным именам. Ситуация начала меняться, но предубеждения остаются. При этом доля масс-маркета всегда была высока и продолжает расти, что открывает возможности для российских производителей в этом сегменте.
Ключевую роль теперь играет digital-среда. Продажи в интернете растут, а успех продукта все чаще зависит от упоминаний у блогеров, а не от традиционной рекламы. RBG изначально строился на модели influence-маркетинга, когда создатели продукта сами занимаются его продвижением среди своей аудитории.
С экономической точки зрения рынок переживает непростые времена. Санкции, сохранение присутствия некоторых ушедших брендов и ценовая конкуренция создают сложные условия для роста локальных игроков.
Философия бренда: честность, уважение и любовь к Родине
Идея RBG родилась из желания заполнить культурный вакуум. Наташа отмечает, что при богатейшем наследии в театре, балете и искусстве, образ русской красоты в косметике долгое время оставался в рамках сказочных клише. Бренд стремится это изменить, объединяя экспертов, готовых создавать продукты мирового уровня в России.
Ключевые ценности RBG — честность, уважение к людям и любовь к Родине. Бренд открыто рассказывает о процессе создания, сложностях и ценообразовании, делая ставку на высочайшее качество как главный аргумент для завоевания доверия. Важное место занимает и самоирония. Преодолевать скепсис к маркировке «Сделано в России» гораздо легче с юмором, чем с надрывом.
Обратите внимание: Как я зарабатываю 100 000 рублей в месяц на фрилансе. Делюсь своим опытом..
Наташа Ракоч, основательница бренда RBG
Планы и любимые продукты
Разработка нового продукта в RBG — процесс, занимающий от полугода до нескольких лет, так как конечный результат должен идеально соответствовать задумке автора. В планах бренда — насыщенный релиз-план: атласные тени в коллаборации с визажистом Аленой Моисеевой, новая тушь «Карина» с Владимиром Каринчевым, блески для губ, расширение палитры «Русский Нюд» и многое другое.
Спрошенная о любимом продукте, Наташа признается, что любит всю линейку, но особенно выделяет свою коллекцию «Черная Москва». Идея родилась во время прогулок по пустынной Москве в пандемию. Термотушь, по её словам, — настоящий шедевр, а бальзам для губ с полупрозрачным черным оттенком неизменно удивляет. Помады из линейки «Русский Нюд» полностью вытеснили все другие средства для губ из её косметички.
редакционная статья Marie ClaireФото: Архив пресс-службы
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Разговор Marie Claire с beauty-экспертом с 25-летним опытом, создательницей локальной марки Russian Beauty Guru.