Как можно трансформировать общественное сознание, избегая методов пропаганды, манипуляций и авторитарного давления? Эффективным инструментом для такого постепенного изменения социальных норм является концепция, известная как «окно Овертона». Этот подход позволяет легализовать и сделать приемлемыми идеи, которые изначально воспринимались обществом как абсолютно неприемлемые или даже запрещённые.
Автор концепции: Джозеф Овертон
Джозеф Овертон, инженер по образованию, родился в 1960-х годах и работал вице-президентом Центра государственной политики Макино (Mackinac Center for Public Policy). Наблюдая за общественными дискуссиями, он анализировал, как социум реагирует на различные, в том числе маргинальные, точки зрения. Его главным вкладом стала разработка модели, описывающей процесс «сдвига» общественного мнения — путь, который проходит идея от статуса «немыслимой» до положения узаконенной нормы.
Суть концепции «Окна Овертона»
«Окно Овертона» (или «окно дискурса») — это модель, визуализирующая спектр идей, которые общество в конкретный исторический момент считает политически приемлемыми. Согласно теории, политики могут эффективно продвигать только те идеи, которые уже находятся внутри этого «окна». Таким образом, для реализации радикальной идеи необходимо сначала сместить само окно общественной приемлемости, а не просто пытаться изменить мнение отдельных политиков.
Важно отметить, что Овертон сознательно построил свою модель не как горизонтальную шкалу «левые-правые», а как вертикальную ось, отражающую стадии легитимации. Чтобы табуированная идея стала законом, общественное сознание должно последовательно пройти через шесть ключевых этапов.
Шесть этапов сдвига общественного мнения
Как же происходит трансформация отношения к правилам или явлениям, изначально считающимся политически невозможными? Процесс состоит из шести последовательных шагов:
- Немыслимое (Unthinkable). Исходная точка — идея находится за гранью общественного обсуждения. Она считается абсолютно запретной, аморальной или неприемлемой для публичного рассмотрения.
- Радикальное (Radical). Идея начинает осторожно обсуждаться в узких кругах, часто в академической или научной среде. Её начинают представлять как экстремальную, но уже существующую в других культурах или как предмет гипотетического исследования, что выводит её из области абсолютного табу.
- Приемлемое (Acceptable). На этом этапе идея начинает подаваться как часть культурного разнообразия или как точка зрения, к которой следует проявлять терпимость. Обществу намекают, что неприятие такой идеи может быть признаком косности или невежества.
- Разумное (Sensible). Идея обретает рациональное обоснование. Она перестаёт быть чисто эмоциональной темой и обрастает аргументами, логическими доводами и поддержкой некоторых экспертов. Её противники начинают маркироваться как консервативные радикалы, не идущие в ногу со временем.
Обратите внимание: ЛУЧШИЙ СОВЕТ, КОТОРЫЙ МОЖЕТ ИЗМЕНИТЬ ВАШУ ЖИЗНЬ.
- Популярное (Popular). Идея активно популяризируется в медиа, кино, телешоу и публичных дискуссиях. Она становится модной темой, её продвигают знаменитости и инфлюенсеры. То, что раньше было спорным, теперь преподносится как прогрессивное и позитивное явление.
- Политическая норма (Policy). Финальный этап — законодательное закрепление. Идея воплощается в законы, государственные программы и становится новой социальной нормой. Политики, поддерживающие её, получают общественное одобрение.
Таким образом, за шесть шагов происходит полная инверсия: то, что было под запретом, становится не только допустимым, но и охраняемым законом.
Реальные примеры работы концепции
👯♀️ Легализация однополых браков. Яркий пример действия «окна Овертона» в западных странах. Всего несколько десятилетий назад тема гомосексуальных отношений была табуирована и часто криминализирована. Постепенно, через этапы обсуждения в СМИ, академических работах, популяризацию в культуре и борьбу за права, она переместилась в центр публичного дискурса. Сегодня во многих странах однополые браки узаконены, а гей-прайды стали обычным явлением.
🥤 Запрет пластиковых соломинок в ЕС. Ещё один наглядный пример. Идея отказа от одноразового пластика изначально казалась радикальной и непрактичной. Сначала её поддерживали лишь активисты-экологи (радикальная стадия). Затем отказ от соломинок стал восприниматься как личный экологический выбор (приемлемо). Дальше пришло понимание глобального вреда микропластика (разумно). Тренд подхватили медиа и бренды, сделав его популярным. В итоге Европейский Союз законодательно запретил продажу пластиковых соломинок, одноразовой посуды и других изделий, завершив полный цикл превращения «немыслимой» меры в общеевропейскую норму.
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Как изменить общественное мышление, не прибегая к манипуляциям, пропаганде и авторитарному режиму.