История двух братьев из семьи Дасслер — это удивительный путь от простых сапожников до основателей двух мировых гигантов спортивной индустрии. Давайте проследим за этой захватывающей сагой по порядку.
Скромное начало в Херцогенаурахе
Адольф (Ади) Дасслер, будущий основатель Adidas, родился 3 ноября 1900 года в баварском городке Херцогенаурах. Его семья жила скромно: мать работала в прачечной, а отец был пекарем. После Первой мировой войны финансовое положение семьи стало катастрофическим. В 1920 году, чтобы выжить, они решили заняться пошивом обуви, положив начало семейному делу.
Первыми продуктами стали домашние тапочки и ортопедическая обувь для спортсменов-инвалидов, которые шили из списанного военного обмундирования. Дело пошло успешно во многом благодаря старшему брату Ади, Рудольфу, который обладал незаурядным талантом продавца.
Рождение фабрики и первые инновации
В 1924 году, когда Ади было 23 года, он убедил брата официально объединить усилия. 1 июля они зарегистрировали «Обувную фабрику братьев Дасслер в Херцогенауэрахе».
логотип фабрики семьи Дасслер
Поворотным моментом стал 1925 год, когда Ади Дасслер создал первые в мире футбольные бутсы с шипами, выкованными местным кузнецом. Эта инновация произвела революцию в спорте. Профессиональные футболисты оценили преимущество новой обуви, и спрос на продукцию братьев резко вырос. К 1927 году они арендовали целое здание под производство, наняли 25 работников и вышли на объем в 100 пар обуви в день.
В том же 1927 году компания запатентовала шиповки для бегунов на короткие дистанции, разработанные совместно с тренером немецкой сборной. Это открыло бренду Dassler дорогу на Олимпийские игры 1928 года в Амстердаме, где многие спортсмены выступали в их обуви, принеся компании первую мировую известность.
Война, раскол и рождение двух империй
Несмотря на мировой экономический кризис, бизнес братьев процветал. Они даже смогли выкупить арендуемую фабрику. Однако Вторая мировая война внесла свои коррективы. После поражения Германии фабрика оказалась в американской зоне оккупации и была обязана поставлять коньки по контрибуции.
Главный перелом наступил в 1948 году, когда братья Дасслер, чьи отношения к тому времени сильно испортились, решили разделить бизнес. Каждому досталось по фабрике в родном городе. По условиям раздела, ни один из них не мог использовать фамилию в названии новой компании. Так на свет появились два будущих гиганта: компания Ади стала называться Adidas (от Ади Дасслер), а компания Рудольфа (Руди) — Puma.
Именно в этот момент на обуви Adidas появились легендарные три полоски, что лишь усилило вражду между братьями, так как Ади использовал и видоизменил старый знак их общей компании.
Соперничество на мировой арене
Разделившись, братья стали яростными конкурентами, и их соперничество подстегнуло инновации в спортивной индустрии.
Adidas под руководством Ади продолжал развивать технологичные решения. Триумфом стала победа сборной Германии по футболу на чемпионате мира 1954 года, игроки которой были обуты в бутсы Adidas. В 1956 году Ади Дасслер подписал революционное соглашение с Олимпийским комитетом о рекламе на Играх в Мельбурне, фактически открыв эру коммерциализации большого спорта.
Puma тоже не осталась в стороне. Уже в 1952 году бегун Джозеф Бартель завоевал олимпийское золото в кроссовках Puma. В последующие годы спортсмены в обуви этого бренда неоднократно устанавливали мировые рекорды и побеждали на самых престижных соревнованиях.
Известно, что Адольф и Рудольф Дасслеры так и не помирились, не общаясь друг с другом до конца жизни. Их личная вражда породила одно из самых знаменитых коммерческих соперничеств в истории, в результате которого мир получил две великие бизнес-империи, определившие развитие спортивной моды и технологий на десятилетия вперед.
Интересное еще здесь: Успех.
От сапожников до создателей двух великих бизнес-империй!.