Когда автор получает задание написать статью для сайта, первое, о чем стоит задуматься — это читатель. Кто он? Что его интересует? Как его увлечь? Если речь идет о коммерческом проекте, важно понимать целевую аудиторию и мотивировать ее к действию. Однако многие сайты носят информационный характер и рассчитаны на обычных людей — таких же, как мы с вами. Они могут быть экспертами в одной области, но новичками в другой. Как же писать для них?
Специалисты vs обычные читатели
Для узкопрофильных порталов, ориентированных на профессионалов, автору нужно глубоко погрузиться в тему, чтобы материал был не просто набором фактов, а ценным и интересным для подготовленной аудитории. Но, как ни странно, написать качественный обзор для экспертов часто проще, чем создать увлекательную и легкую статью для широкого круга читателей. Почему?
Два типа авторов и их сложности
Условно авторов, пишущих для веба, можно разделить на две группы. Первые — это те, кто легко и свободно выражает мысли письменно. Это могут быть IT-специалисты, блогеры или активные пользователи интернета. Для них веб — родная стихия, и написать статью по просьбе не составляет труда. Даже форумчане, привыкшие к диалогу, могут найти свой стиль.
Вторая группа — журналисты, филологи, переводчики, учителя. Казалось бы, у них с письмом проблем быть не должно. Но здесь возникает парадокс: их тексты могут быть информативными, но тяжелыми для восприятия с экрана. Пользователь, который зашел «быстренько почитать», вряд ли дочитает до конца. В чем причина?
Борьба с «книжным» стилем
Часто проблема кроется в школьных уроках русского языка и строгих правилах построения текста: введение, основная часть, заключение, жесткий план. Такие статьи, особенно объемные, читаются с трудом. Они напоминают учебник, а не живой разговор.
Ключ к успеху — дружественный, простой стиль. Представьте, что вы объясняете что-то другу или коллеге. Допустим легкий юмор, метафоры, цитаты, личные комментарии. Избегайте непонятных терминов без расшифровки, длинных сложных предложений и сплошного текста без абзацев. Да, план — это хорошо, но каждый тезис нужно доказывать, а каждый вывод — обосновывать.
Обратите внимание: 10 ПРАВИЛ УСПЕХА ДЖЕКА МА.
Статья на 4000 знаков, написанная сухим языком, вряд ли будет дочитана до конца. А текст, который читается «влет» и вызывает положительные эмоции, не только приносит пользу, но и формирует имидж проекта. Читатель захочет вернуться и изучить другие материалы сайта.
Практический совет: представьте диалог
Попросите автора представить, что он объясняет тему знакомому человеку. Это поможет избежать излишней формальности. Если в голове будет такая картинка, текст автоматически станет более живым и понятным. Конечно, иногда может возникнуть перегиб в сторону излишней легкости, но убрать лишнее всегда проще, чем переделывать скучный и сложный материал.
Чем отличается такой текст? Он ближе к разговорной речи: могут встречаться вводные слова, вопросы к читателю, аналогии, личные оценки. Это делает чтение не только информативным, но и приятным.
Таким образом, задача редактора или менеджера — не переписывать текст, а направить автора, показать ему верный путь. А дальше талантливый человек справится сам. Поэтому, прежде чем браться за написание, всегда задавайтесь вопросом: для кого я пишу и как сделать текст максимально доступным? Именно в этом подходе кроется залог успеха вашей статьи.
Больше интересных статей здесь: Успех.
Источник статьи: Правильный подход к написанию статьи - залог успеха.