Имя MORGENSTERN сегодня у всех на слуху: его композиции лидируют в музыкальных чартах, а альбом «Легендарная пыль» установил рекорд по количеству прослушиваний в истории социальной сети «ВКонтакте». Интересно, что стремительный взлёт в мире рэпа начался для него лишь в 2018 году. До этого Алишер Моргенштерн перепробовал множество занятий: работал курьером, мыл машины, выступал на улицах и вёл на YouTube пародийное шоу «ИзиРеп», где высмеивал известных музыкантов. Как же ему удалось достичь такой головокружительной популярности?
MORGENSTERN в 2017 году, во время съёмок шоу "ИзиРеп".
Как уже упоминалось, первую волну известности артист получил благодаря юмористическим роликам в рамках «ИзиРеп». Однако, решив кардинально изменить свою жизнь и отрезать путь к обычной офисной карьере, Моргенштерн сделал радикальный шаг — набил на лице татуировку в виде числа «666». Этот поступок стал символом его разрыва с прошлым.
"Если до утра ничего умнее трех шестерок не придумаю, их и набью", — заявил тогда артист.
В январе 2018 года он выпустил видеодисс на Юрия Хованского, вызвав того на рэп-баттл на площадке Versus Battle. Этот клип собрал миллионы просмотров и стал одной из первых громких заявок Моргенштерна на рэп-сцене.
Прорыв: первые хиты и скандальная популярность
17 февраля 2018 года мир увидел дебютный мини-альбом Hate Me и клипы на треки «Дикий» и «Insomnia». Летом того же года Моргенштерн устроил громкий перформанс: выпустил видео с рекламной интеграцией и чёрным экраном, заявив, что получил за него 500 тысяч рублей, а затем демонстративно сжёг 100 тысяч. Вслед за этим, 2 сентября, вышел клип «Вот так», мгновенно ворвавшийся в топ самых популярных песен «ВКонтакте».
Кадр из клипа на трек "Вот так".
13 октября артист выпустил альбом «До того как стал известен», куда вошли его ранние работы. Пластинка побила рекорд по репостам во «ВКонтакте», набрав 50 тысяч за сутки и обогнав предыдущего рекордсмена — рэпера LIZER.
1 января 2019 года вышел альбом «Улыбнись, дурак!» с участием 4Teen, ЛСП и видеоблогера Дмитрия Ларина. Песня «Зеленоглазые деффки!» (совместно с ЛСП) попала в мировой топ Genius и в десятку чарта «ВКонтакте».
Год триумфа: хайп, коллаборации и рекорды
30 августа 2019 года Моргенштерн выпустил вирусный хит «Новый Мерин» (87 млн просмотров на YouTube). За ним последовали успешные коллаборации: «Грустная песня» с Егором Кридом (ноябрь 2019), «Мне пох» с Клавой Кока (ноябрь-декабрь 2019).
Кадр из клипа "Yung Hefner".
20 декабря 2019 года сингл «Yung Hefner» (43 млн просмотров) анонсировал амбициозный план: записать альбом за неделю в прямом эфире. Обещание было выполнено — 17 января 2020 года вышел «Легендарная пыль», собравший 21 миллион прослушиваний за двое суток и ставший самым популярным альбомом в истории «ВКонтакте» на тот момент.
4 сентября 2020 года вышел сингл «Lollipop» с Элджеем, использовавший семпл песни «Песенка» группы «Руки Вверх!». Клип был выполнен в стилистике диско.
Кадр из клипа на трек "LolliPop".
В 2020 году Моргенштерн дал откровенное интервью Юрию Дудю, которое набрало миллионы просмотров. А 13 ноября выпустил совместный трек «Watafuk?!» с американским рэпером Lil Pump, мгновенно возглавивший тренды YouTube.
Феномен успеха: вовремя и в точку
Подводя итоги, можно сказать, что Алишер Моргенштерн оказался в нужное время в нужном месте. Его пародийное шоу «ИзиРеп» попало в период, когда молодёжь активно интересовалась рэпом и искала пути в индустрию. Его музыка, с её запоминающимися мелодиями и провокационными текстами, идеально легла на запросы аудитории.
Путь MORGENSTERNа — это история превращения из уличного музыканта и грузчика в одного из главных артистов страны. Его пример показывает, как важно не сдаваться, искать своё призвание и смело идти к цели, невзирая на обстоятельства.