Имея за плечами почти семь лет опыта закупки рекламы в сообществах ВКонтакте и всего месяц активного изучения сотрудничества с блогерами в Instagram, я хочу поделиться свежими впечатлениями. Это будет сравнение двух форматов: реклама у блогера в Instagram и размещение поста в паблике ВКонтакте.
Скорость и планирование взаимодействия
Первое, что бросается в глаза — разница в коммуникации. Блогер в Instagram может не отвечать на ваш запрос о рекламе неделю, и это считается нормой. Часто их рекламный график расписан на несколько недель или даже месяцев вперёд. Вам могут просто сказать: «Мест нет, набор на май. Пишите в конце апреля». Причём обращаться нужно не в личные сообщения, а на специальный рабочий аккаунт. Администраторы же пабликов ВК обычно отвечают в течение часа-двух и чётко запишут вас на ближайшую свободную дату, даже если она через несколько недель.
Избирательность и критерии отбора
Блогеры сегодня очень избирательны и рекламируют только то, что им действительно нравится или соответствует их личному бренду. У успешных авторов огромная очередь, спрос превышает предложение, поэтому они могут позволить себе выбирать проекты. Вам могут отказать из-за некрасивой визуальной части, скучных текстов или просто потому, что продукт не вписывается в эстетику блога. В пабликах ВКонтакте правила проще: разместят практически любой пост с любым текстом и картинкой, если это не запрещённый контент (обнажёнка, табак, финансовые пирамиды, алкоголь).
Сообщество и рекомендации
Блогеры часто активно общаются между собой в профессиональных чатах и охотно делятся отзывами о рекламе у коллег. Они могут порекомендовать другого автора, если ваш продукт лучше подойдёт его аудитории. Администраторы пабликов ВК, как правило, не знают друг друга и редко дают подобные рекомендации. Их задача — разместить ваш пост, а не строить партнёрскую сеть.
Ответственность и гарантии результата
Важное отличие — подход к результату. Блогер может вернуть деньги, если реклама явно «не зашла» его аудитории, и часто заранее предупреждает, что ваша тематика может не сработать. В пабликах ВК администраторы, как правило, не несут ответственности за эффективность рекламы. Вы платите за факт размещения поста, независимо от того, привёл ли он трафик или продажи.
Креатив и вовлечённость
Многие блогеры готовы глубоко погрузиться в ваш продукт: изучить профиль, выделить ключевые смыслы и самостоятельно составить креативный рекламный пост. Это огромный плюс, так как они лучше знают свою аудиторию и что её зацепит. От администраторов пабликов такого уровня вовлечённости ждать не стоит. Их задача — техническое размещение, а не творческая разработка контента.
Интересное еще здесь: Финансы.
Какие нюансы в покупке рекламы у блогера.