В 2020 году официальные доходы популярных российских блогеров от рекламных интеграций на платформах «Инстаграм» и «Ютьюб» достигли впечатляющей суммы — более 11 миллиардов рублей. Этот показатель отражает растущее влияние цифровых медиа.
Интересно, что в период глобальной нестабильности, вызванной пандемией COVID-19, доходы отечественных инфлюенсеров показали значительный рост. Однако эксперты рынка обращают внимание на существование так называемых «серых» схем монетизации. По их оценкам, неофициальные заработки блогеров могут быть сопоставимы с легальными или даже превосходить их, что указывает на масштабы всего рынка в целом.
Данные исследования IAB Russia
Эти данные были получены в результате исследования, проведенного российским филиалом международной ассоциации «The Interactive Advertising Bureau» (IAB). Аналитики отмечают, что показатели 2020 года на 64,2% превысили результаты предыдущего периода, демонстрируя взрывной рост индустрии.
Подавляющее большинство рекламных контрактов было заключено именно с двумя гигантами — «Инстаграм» и «Ютьюб». Другие социальные платформы и сервисы в расчёт практически не брались, так как их доля на рынке рекламных интеграций с блогерами остаётся незначительной.
Сравнение платформ: YouTube и Instagram
Сервис «Ютьюб», несмотря на свою популярность, в прошедшем году оказался менее востребован как площадка для сотрудничества с блогерами по сравнению с «Инстаграм». Доходы от рекламы на YouTube в 2020 году эксперты оценили в 4,12 млрд рублей, что всё равно означает рост на 55% за год. Точные финансовые показатели «Инстаграм» пока официально не раскрываются, но, судя по общей сумме, его вклад оказался решающим.
Блогеры vs. Традиционные СМИ
Блогеры заработали больше, чем журналы и газеты?
Оказалось, что финансовые показатели отечественных блогеров от рекламных интеграций на платформах «Ютьюб» и «Инстаграм» на 25% превысили общую рекламную выручку всех российских издательских компаний. Сотрудники Ассоциации коммуникационных агентств РФ по окончании прошлого года оценили свои финансовые показатели в 8 млрд руб.
Этот перевес стал результатом стратегического сдвига в поведении рекламодателей. Сложный 2020 год заставил компании сокращать бюджеты на традиционные форматы рекламы, такие как телевидение, радио и наружные носители, и перераспределять средства в пользу цифровых каналов и сотрудничества с лидерами мнений, чья аудитория оставалась активной даже в условиях изоляции.
Больше интересных статей здесь: Финансы.
Источник статьи: Сколько заработали российские блогеры на рекламе?.