Российские предприниматели вновь бьют тревогу из-за угрозы третьей волны COVID-19 и возможных ограничений для непривитых. Однако, по мнению автора, плакать стоит не об этом, а о массовой безответственности и инфантилизме, которые демонстрируют наши сограждане. Многие предпочитают игнорировать рекомендации врачей и государства, словно непослушные дети, не слушающие родителей.
Власти прикладывают титанические усилия, чтобы повысить охват вакцинацией. Гражданам предлагают выбор вакцин, мобильные пункты в торговых центрах и даже у дома, проводят лотереи и дарят подарки. Автор иронизирует: скоро, наверное, для привлечения людей будут приглашать популярных артистов, чтобы ставить прививки под веселую музыку. Парадокс в том, что если бы вакцину сделали платной, на нее бы выстроились очереди. Но разве она бесплатна? Нет, она оплачена налогами, которые платят работодатели и сотрудники. Почти половина от фонда оплаты труда уходит в том числе и на финансирование здравоохранения, включая вакцины. Тем не менее, многие до сих пор отказываются, не ценя то, что уже оплатили своим трудом.
Цена безответственности и иллюзия бесплатности
Автор, выступая как работодатель, подчеркивает: вакцина уже оплачена его налогами за каждого сотрудника и многих других граждан. Отказ от нее при реальной угрозе здоровью он называет проявлением глобальной безответственности и детского поведения. Ведь подарки и лотереи – это методы мотивации для детей. В других странах подход иной: либо ты вакцинируешься, либо добровольно ограничиваешь свои права для безопасности окружающих. В России же многие требуют абсолютной свободы, забывая, что она заканчивается там, где начинается свобода и безопасность другого человека. Люди хотят быть свободными, но не готовы нести ответственность за свои решения и их последствия для общества.
Как свободный человек, автор хочет безопасно ходить на работу, чтобы его ребенок мог учиться в институте, а пожилые родители – посещать магазины. Он считает справедливыми ограничения для тех, кто сознательно отказывается от вакцинации, подвергая риску других. Бизнес, по его мнению, не стоит человеческой жизни. Ответственное бизнес-сообщество, которое уже инвестировало в здоровье нации через налоги, должно сплотиться и защищать жизнь своих сотрудников и клиентов, ведь без них бизнес умрет.
Обратите внимание: 5 причин отказать работодателю на собеседовании.
Вакцинация как провальный бизнес-проект: пять фатальных ошибок
Далее автор предлагает взглянуть на кампанию по вакцинации как на бизнес-процесс, где продукт (вакцина) качественный и востребованный, но его реализация провалена. Он приводит «пять вредных советов», которые, по сути, были реализованы, и призывает делать наоборот.
Читайте и делайте наоборот
1. Не создали ценность продукта. Бесплатный продукт воспринимается как нечто неценное. Следовало явно указывать, что вакцина оплачена налогами, и сообщать ее реальную стоимость (например, 5-10 тысяч рублей). Осознание, что тебе дарят дорогой товар, резко повысило бы спрос.
2. Испугали клиентов. Постоянный запугивающий информационный фон привел к тому, что люди, как дети, начали отрицать проблему («авось пронесет») и избегать всего, что с ней связано, включая вакцинацию.
3. Нет упаковки и бренда. Названия вакцин («Спутник V», «КовиВак») созданы непрофессионально, не вызывают доверия и ассоциаций с защитой. Не хватает качественной наглядной агитации и сильного бренда.
4. Проиграли информационное поле. Продвижение было похоже на политическую агитацию для бюджетников, а не на современную маркетинговую кампанию. Рекламы такси или доставки еды в интернете было больше, чем убедительной информации о вакцинах.
5. Не показали результат. Не хватает честных и наглядных историй от тех, кто уже привился. Нужно показывать «жизнь после укола» — как живут люди через день, неделю, месяц после вакцинации, без оскорблений и агрессии в адрес сомневающихся.
Следуя этим советам, можно убить любой продукт. Автор призывает делать наоборот и, в конечном итоге, просто сходить и сделать прививку.
Ваш Мурат Нурпеисов!
PS. Заранее отвечу тем, кто напишет, что статья заказная. Да! Я заказал ее сам себе, заплатил своим временем, а оно, поверьте, стоит очень дорого.
Больше интересных статей здесь: Деньги.
Источник статьи: Отказ от вакцинации: слабоумие & кураж.