Качество текстового контента — это ключевой показатель профессионализма специалиста. Грамотно созданный текст не только информирует, но и решает конкретные бизнес-задачи, воздействуя на целевую аудиторию.
Ключевые шаги для достижения качества и уникальности
Чтобы создать по-настоящему качественный и уникальный контент, необходимо придать ему такие черты, которых ранее не существовало в рамках заданной темы или объекта. Это творческая задача, требующая системного подхода.
Процесс можно разбить на три основные подзадачи:
- Изучить современные стандарты качества в вашей нише. Понимание, что считается качественным контентом сегодня, — это отправная точка.
- Провести конкурентный анализ. Сравните свои идеи и подходы с предложениями конкурентов, чтобы найти белые пятна и точки роста.
- Разработать уникальное торговое предложение (УТП или "Оффер") для своего текстового продукта. Что делает ваш контент особенным и ценным для читателя?
Хотя этот процесс может занять около 5-6 часов, его ценность для конечного результата неоспорима. Однако создание контента — это не только про уникальность. Его целевое назначение должно чётко соответствовать маркетинговой стратегии и целям организации, для которой он создаётся. Без этого даже самый красивый текст будет бесполезен.
Кроме того, необходимы глубокий анализ целевой аудитории и проверка соответствия товара или услуги заявленным характеристикам. Для комплексного решения этих задач идеально подходит метод "ТРИ-И".
Метод "ТРИ-И" — это структурированный подход для придания текстовому контенту точного целевого направления.
Давайте подробно рассмотрим каждый из трёх модулей этого метода и действия, которые необходимо выполнить в рамках каждого.
Модуль 1: Исследование маркетинговой политики (ИМП)
На схеме представлен пошаговый план действий для выполнения этого модуля. Это трудоёмкий процесс, включающий решение до 21 организационной задачи. Однако для крупных проектов выводы, полученные в результате этого анализа, бесценны. Они формируют прочный фундамент для создания грамотной и эффективной текстовой структуры, полностью соответствующей бизнес-целям.
Модуль 2: Исследование методов информирования
Цель этого модуля — определить оптимальные каналы и источники для донесения информации, а также оценить степень охвата целевой аудитории через эти каналы. Понимание того, где и как ваша аудитория потребляет информацию, позволяет выбрать наиболее эффективные форматы и площадки для публикации контента.
Модуль 3: Исследование целевой аудитории (ЦА)
Это один из важнейших этапов. Исследование ЦА определяет множество параметров будущего текста: от схемы построения и структуры до цветовых решений (если речь идёт о визуальном контенте) и формата подачи. Все эти элементы на подсознательном уровне влияют на восприятие потребителя.
Для эффективного проведения таких исследований рекомендую использовать метод 5W Марка Шеррингтона. Он заключается в поиске ответов на пять ключевых вопросов:
- WHAT? (Что?) — Какой продукт или услуга продвигается?
- WHO? (Кто?) — Кто является идеальным покупателем?
- WHERE? (Где?) — В каких условиях или ситуациях возникает спрос?
- WHEN? (Когда?) — Какие предпосылки создают необходимость покупки?
- WHY? (Почему?) — Какую глубинную потребность закрывает продукт?
Итоговый результат
Комплексный анализ по методу "ТРИ-И" позволяет собрать полную информацию об организации, её рыночном окружении, конкурентах, потребителях и самом продукте. Использование этих данных решает главную задачу — придание контенту точного целевого направления. Вам остаётся лишь собрать все полученные "ниточки" информации в единый, логичный и убедительный текст.
Если вам интересно глубже изучить методы аналитики целевой аудитории, подписывайтесь на канал, ставьте лайки и делитесь своими мыслями в комментариях. В следующей статье мы рассмотрим дополнительные инструменты для создания по-настоящему качественного контента.