С 1 сентября 2025 года российское цифровое пространство ожидают фундаментальные изменения, сравнимые по значимости с введением закона о персональных данных в 2006 году. Государство переходит к новой модели регулирования, признавая, что традиционные механизмы получения согласия пользователей устарели и не обеспечивают реальной защиты. Бизнесу предстоит адаптироваться к более строгим и прозрачным правилам игры.
Эпоха формальных согласий закончилась
Забудьте о практике, когда согласие на обработку данных скрыто в многостраничном пользовательском соглашении. Теперь это должен быть отдельный, четко сформулированный документ. Игнорирование этого требования грозит серьезными штрафами, которые могут достигать 700 тысяч рублей. Но главное новшество — необходимость предельно ясно и детально описывать цели использования данных. Общие фразы вроде «для улучшения сервиса» больше не принимаются. Если вы собираете информацию для маркетинговых рассылок, так и указывайте — «для информирования о скидках и акциях». Планируете передавать данные партнерам? Это также должно быть прямо прописано в документе.
Государственный контроль и обезличенные данные
Одним из ключевых нововведений станет статья 13.1, обязывающая компании передавать обезличенные данные в государственную систему. При этом простое удаление фамилии и имени при сохранении других идентифицирующих признаков (телефона, точного адреса) не будет считаться достаточным обезличиванием. Министерство цифрового развития будет направлять конкретные требования, а бизнесу придется руководствоваться методиками, согласованными с ФСБ. Это означает, что IT-отделы вместо разработки новых функций будут вынуждены заниматься сложными процедурами преобразования данных. Контролирующие органы получат право на внеплановые проверки, в ходе которых будут оценивать не только порядок хранения информации, но и наличие сертифицированных средств защиты.
Обратите внимание: Глава ФНС: создать единый цифровой сервис не получится.
Методы обезличивания: баланс между законом и полезностью
Роскомнадзор предлагает несколько официальных методов обезличивания данных, каждый из которых снижает их коммерческую ценность для бизнеса:
1. Псевдонимизация — замена прямых идентификаторов (например, имени) на случайные коды. Эффективность зависит от надежности хранения таблицы соответствия.
2. Обобщение — использование менее точных данных (например, указание десятилетия рождения вместо конкретной даты). Это ограничивает возможности для точного таргетинга.
3. Разделение — хранение разных типов данных о человеке в отдельных, не связанных между собой таблицах. Существенно усложняет аналитику.
4. Перемешивание — случайное изменение связей между данными, что делает невозможным анализ поведения конкретного пользователя.
Критически важно, что если существует хоть какая-то теоретическая возможность восстановить исходные данные, компания будет считаться нарушителем. При этом обычное шифрование рассматривается как мера защиты, но не как метод обезличивания.
Практическое руководство по адаптации для бизнеса
Чтобы подготовиться к изменениям, компаниям стоит предпринять следующие шаги:
1. Провести честный аудит данных — объективно оценить, какая информация была собрана с нарушениями действующих норм. Это болезненный, но необходимый процесс.
2. Привлечь компетентного юриста — специалиста, который разбирается не только в правовых нормах, но и в технологических процессах компании, чтобы найти баланс между законностью и эффективностью бизнеса.
3. Инвестировать в профессиональные решения — внедрение надежных систем обезличивания. Попытки сэкономить на этом могут привести к штрафам, многократно превышающим стоимость внедрения.
4. Разработать новую форму согласия — сделать документ максимально простым, понятным и непугающим для пользователя, при этом полностью соответствующим новым требованиям.
5. Изучить требования регуляторов — ознакомиться с методическими рекомендациями ФСБ и других ведомств заранее, чтобы избежать сюрпризов во время проверок.
С 1 сентября 2025 года обработка персональных данных превратится из рутинной процедуры в комплексную задачу, требующую серьезных ресурсов. Компании, которые начнут подготовку заблаговременно, смогут не только избежать санкций, но и получить конкурентное преимущество за счет повышения доверия клиентов. Тем, кто отложит изменения на последний момент, грозят не только финансовые потери, но и репутационный ущерб, а также хаотичная перестройка процессов в авральном режиме.
Думаете, что успеете все сделать в августе 2025 года? Лучше начать готовиться уже сейчас.
Для связи:
Тг канал:
https://t.me/add_black
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Цифровой цирк 20.25 .