Пока в России ломают голову над будущим YouTube, интересно взглянуть на опыт Китая, где эта платформа была заблокирована ещё в 2009 году. Однако у китайских пользователей есть свои, не менее популярные и функциональные альтернативы. Среди них особенно выделяется Bilibili — платформа с уникальной историей, выросшая из узкого сообщества в гиганта видеохостинга. Давайте разберёмся, как это произошло и чем китайские сервисы отличаются от привычных нам.
Истоки Bilibili действительно уходят в субкультуру: всё началось с сообщества поклонников аниме и видеоигр. Как именно это переросло в масштабный проект — читайте далее.
Видеоландшафт Китая: жизнь за "Великим файрволом"
Известно, что основные западные социальные сети и платформы в Китае заблокированы. Эта система фильтрации интернет-трафика, известная как "Великий китайский файрвол", делает доступ к ресурсам вроде YouTube крайне затруднительным для обычного пользователя. Однако это привело не к цифровой изоляции, а к бурному развитию местных аналогов. У китайцев есть свои поисковики (Baidu), социальные сети (Weibo, Xiaohongshu), мессенджеры-супераппы (WeChat) и, конечно, видеоплатформы.
Интерфейсы всех этих сервисов часто кажутся перегруженными для иностранца, но это имеет свои логичные культурные и пользовательские причины.
YouTube попал под блокировку после распространения на платформе видео о беспорядках в Тибете. С тех пор видеоконтент в Китае потребляется в основном на местных сервисах, которые можно условно разделить на два типа:
1. Онлайн-телевидение и стриминговые сервисы. Эти платформы, подобные Netflix или "Кинопоиску", делают акцент на собственном профессиональном контенте: сериалах, фильмах, шоу. Их бизнес-модель строится на подписках и лицензиях, а не на контенте пользователей.
2. Платформы пользовательского контента (UGC). Это прямые аналоги YouTube, где основу составляют видео от независимых авторов. Именно отсутствие развитых платформ такого типа является одной из ключевых проблем для российской индустрии. В Китае же на этом поле есть два крупных игрока: Xigua Video от ByteDance (создателей TikTok) и наш главный герой — Bilibili.
Xigua Video, обладая мощной рекомендательной системой унаследованной от TikTok, тем не менее, представляет собой гибрид классического видеохостинга и платформы для коротких роликов. Bilibili же — это практически полный аналог YouTube, но со своей особой атмосферой и историей.
Bilibili: путь от фанатского форума к IPO
История Bilibili — это классическая история успеха нишевого продукта. В 2009 году студент Сюй И, увлекавшийся аниме, играми и вокалоидами, создал тематический форум "Микуфанс". Это было сообщество по интересам, где пользователи общались и делились контентом.
Основатель Bilibili Сюй И. Его увлечение поп-культурой заложило основу для будущей платформы.
Заметив, что видео генерируют наибольший трафик, Сюй И преобразовал форум в видеохостинг и переименовал его в Bilibili — в честь персонажа из популярного аниме. Это был стратегический ход, позволивший привлечь лояльную аудиторию, уже погружённую в азиатскую поп-культуру.
Со временем контент на платформе вышел далеко за рамки аниме и игр. Появились образовательные ролики, технологические обзоры, блоги о стиле жизни и кулинарии. Слоган "Все видео, которые вам нравятся — на Bilibili!" ознаменовал переход к массовой аудитории. Запуск мобильного приложения в 2013 году и покупка эксклюзивных лицензий на аниме значительно ускорили рост.
Ключевым моментом стала система монетизации для авторов, аналогичная партнёрской программе YouTube, что стимулировало создание качественного UGC-контента (который и сегодня составляет около 90% всего материала на платформе). Добавление стриминга, премиум-подписки и инвестиции в собственное производство контента и разработку игр сделали Bilibili полноценным медиахолдингом.
В 2018 году компания успешно провела IPO на Nasdaq, а к сегодняшнему дню ежемесячная аудитория платформы приближается к 350 миллионам активных пользователей, в основном из поколений Z и миллениалов.
Bilibili празднует листинг на бирже. Пример того, как увлечение субкультурой может привести к созданию многомиллиардной компании.
Уникальные особенности Bilibili: даммаку, экзамены и виртуальные аватары
Bilibili не просто копирует YouTube, а предлагает ряд уникальных функций, сформировавших особую культуру платформы:
1. Комментарии в стиле "даммаку" (danmaku). Это самая известная фишка. Комментарии пролетают прямо поверх видео, создавая эффект совместного просмотра и живого обсуждения. Алгоритмы интеллектуально управляют их прозрачностью и расположением, чтобы не перекрывать ключевые элементы кадра. Эта функция невероятно повышает вовлечённость.
Так выглядят "летающие" комментарии в действии. Мнения разделяются: одним это нравится, других раздражает.
2. Вступительный экзамен для комментирующих. Чтобы оставлять комментарии (в том числе в формате "даммаку"), пользователь должен пройти тест из 100 вопросов. Часть вопросов касается правил платформы, а другая — проверяет знания в выбранной тематике (аниме, игры, наука и т.д.). Это не столько сложный экзамен, сколько фильтр, отсекающий троллей и повышающий общий уровень дискуссий.
3. Мощные инструменты для стриминга и интеграция с играми. Bilibili — одна из ведущих игровых стриминг-платформ в Китае. Сервис тесно интегрирован с локальными разработчиками игр, предлагая удобные инструменты для трансляций и даже возможность запускать игры прямо через платформу.
4. Сохранение коммьюнити и виртуальные аватары. Не забывая о своих корнях, Bilibili поддерживает активные сообщества по интересам. Также платформа развивает направление виртуальных талантов (VTubers), позволяя авторам создавать контент с помощью 3D-аватаров, что открывает двери в мир AR/VR.
Виртуальные аватары — популярный формат среди создателей контента на Bilibili.
Bilibili — это пример органичного успеха, когда продукт, рождённый в узкой субкультуре, благодаря грамотному развитию и пониманию своей аудитории, смог стать национальным феноменом. Его опыт показывает, что альтернатива глобальным гигантам может быть не только жизнеспособной, но и инновационной, формируя собственную уникальную экосистему.
***
Если эта статья окажется интересной, в будущем можно будет подробнее разобрать и другие китайские видеосервисы, такие как Tencent Video, iQiyi или Youku.
Что ж, подписывайтесь на мой канал TG Disruptor. Подобных материалов много — не только о Китае, но и вообще. Анализируйте крутые компании, инновации, продукты и многое другое. Я каждый день пишу там массу информативных постов и публикую все свои регулярно публикуемые статьи. Еще есть второй канал «Фантастика», где я анализирую интересные и яркие сюжеты. Также пожалуйста.
[Мой]Бизнес Предпринимательство Инновации Технологии Маркетинг YouTubeБлокировка Блокировка YouTube Китай Влог Стартап Импорт Альтернативный контент Блогер Трендовые компании IT-видео ВКонтакте Интернет Социальная сеть Длинный пост 6Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Где китайцы смотрят видео вместо Ютуба.