Тик Ток знают все. То же самое касается ByteDance, потому что эта компания создала TikTok. Но мало кто знает, что первым продуктом ByteDance было не приложение с вирусными клипами, а нейронный агрегатор новостей Toutiao. Именно в недрах Тутиао зародился TikTok и его знаменитый алгоритм, и за это право китайцы сейчас борются с американцами.
Познакомьтесь с Чжан Имином, основателем ByteDance. Именно он отнял свободное время у миллионов китайцев, а затем и у всего мира.
Как только в США вступил в силу закон о запрете TikTok, тут же начался цирк. Сначала глава ByteDance выступил с обращением, призвав американцев «защищать свободу слова» и заявив, что «компания не потерпит этого и будет бороться». Потом СМИ написали, что китайцы хотели продать американцам TikTok без алгоритма (да, кому-то очень нужен без алгоритма...). Совсем недавно технические СМИ начали распространять теорию о том, что ByteDance разработает отдельный алгоритм для американской версии TikTok, алгоритм, который ускользал от Bytedance (и Коммунистической партии Китая). Очевидно, что таким образом можно распродать отжатые активы, не причинив слишком много страданий китайской совести.
Рискну предположить, что по поводу алгоритмов обе стороны будут спорить еще долго. Это неудивительно, ведь рекомендательные движки смело можно назвать главным бриллиантом китайских приложений. Эксперты часто называют алгоритм TikTok настоящим произведением искусства, а технические энтузиасты часто пытаются понять его внутреннюю работу.
Многие знают, что Tiktok — брат-близнец (точно такой же) китайского Douyin. В 2016 году хитрые китайцы запустили Douyin, а затем «клонировали» его для западной аудитории. Вскоре после этого ByteDance приобрела платформу Musical.ly, объединила ее с TikTok и вложила миллионы юаней в маркетинг, и вот мы здесь.
Кстати, если вас тоже раздражала реклама Musical.ly в 2018 году, пожалуйста, поставьте лайк. Если вам понравилось и вы скачали приложение, пожалуйста, сделайте репост.
Она так же раздражает, как Azno Three Axes и Joycasino. Кстати, людей на фото (это актеры главной рекламы Musical.ly РФ) появилось настолько много, что они даже стали второстепенными звездами.
Из этой истории я могу сделать вывод, что Тик Ток просто взял алгоритм у Доуина. Это реально. Однако для Доуина он возник не из космического вакуума Китая.
В России мало кто знает, что у ByteDance есть еще один сервис и свой первый сервис — новостная платформа Toutiao. И напрасно, ведь это чрезвычайно интересное занятие. Она мать Доуина и бабушка Доуина (или папа, или дедушка, не имеет значения).
Итак, по порядку:
"Человек-рекомендация", или краткая история одного из главных инноваторов Китая
Год назад я написал длинную статью о Ван Сине, китайском предпринимателе, который занимался плагиатом целых трех американских компаний. Последняя из трех, экосистема Мейтуань, сделала его одним из самых богатых людей в Китае. Первый, Xiaonei.com (клон социальной сети Цукерберга), также преуспевает и до сих пор работает под именем Renren. Но между собой были попытки скопировать Твиттер.
Этот проект назывался «Фанфу», и результаты оказались не очень хорошими. Но есть еще одна причина, по которой мы сегодня заинтересованы в нем — над ним успешно работал разработчик по имени Чжан Имин.
Чжан Имин в молодости. Мне бы хотелось, чтобы это был он, фотографии китайцев в молодости всегда трудно найти (но он выглядит похоже).
до Фанфу Чжан какое-то время работал в Microsoft, а еще до этого — в туристическом агрегаторе Kuxun (который, кстати, до сих пор преуспевает в своей отрасли). Позже, в 2009 году, Чжан запустил свой первый стартап 99fang. Это платформа для поиска недвижимости, похожая на наш ЦИАН. Там вы можете искать недвижимость, фильтровать результаты поиска и связываться с агентами для заключения сделок. 99fang сыграли очень хорошо, и до сих пор я чувствую себя прекрасно.
Почему я говорю о том, где работают наши герои? Потому что из них ясно, что Чжан Имин на протяжении всей своей карьеры тесно сотрудничал с рекомендательными службами. Он очень хорошо изучил сферу информационных технологий, и его уверенность в этом не меньше, чем у булочки с соевым соусом. Поэтому вполне логично, что в своей основной идее он опирается на рекомендательные алгоритмы.
Итак, этот парень очень хорошо разбирался в рекомендательных алгоритмах и в целом был очень умным ИТ-менеджером (он уже тогда был на высшем уровне). Однако все его пересечения с алгоритмами.. скажем так.. несколько узколобы. Недвижимость или какой-то транспортный билет.
Чжан Имин хотел большего. Однажды он поставил перед собой поистине взрослую задачу:
Запихнуть весь китайский интернет в рекомендательный движок.
С виду - китайский BuzzFeed. Но есть нюанс
В 2012 году Чжан Имин основал компанию Beijing Bytedance Technology Co., Ltd., известную как Bytedance. Однако до реализации TikTok еще далеко.
Первым продуктом компании стал сервис Toutiao.
Слово «Today’s Toutiao» можно перевести на русский язык как «заголовок новостей». Китайцы, как правило, очень щепетильны в вопросах именования, и этот случай не является исключением. В этом-то и дело. В 2010-е годы интернет-индустрия Китая уже была достаточно развита. Это означало, что уже тогда множество различного контента (и текстов — например, о каретах и тележках) было легко доступно среднестатистическому китайцу. В результате диапазон внимания сужается и возникает контентная слепота.
В этом случае на первое место выходит формулировка в заголовке. Люди смотрят на заголовок и на основании него принимают решение – открыть статью, пост или видео или перейти дальше в Интернет. Очень простой процесс, не так ли? Почти рутина.
Так что Чжан Имин тоже так думает. Он считает, что людям могла бы пригодиться большая помощь в этом отношении. С этой целью Toutiao разработал алгоритм, который может:
-
Проанализируйте заголовок. Для этой цели используется сочетание обработки естественного языка (НЛП) и компьютерного зрения.
-
Агрегированный контент. Если одни и те же источники новостей мелькают в разных уголках китайского интернета, сервис отбирает самые важные, вирусные и просто интересные части и собирает их в единое целое.
-
Представьте пользователей. Здесь все понятно — учитывайте предыдущие действия пользователя, анализируйте его предпочтения и взаимодействия и т д. Проще говоря, речь идет о понимании того, что могло бы привлечь внимание 40-летнего инженера Ли или 20-летнего студента Сианя (обнаружены пасхальные яйца).
Я не буду углубляться в технические дебри, где используется много всего. В частности, глубокое машинное обучение, сверточные нейронные сети, коллаборативная фильтрация и многие другие традиционные (и не очень) методы, используемые любым подходящим рекомендательным механизмом.
Интерфейс Toutiao — 2017 (слева) и 2022 (справа). Работа Чжан Имина в китайском Твиттере не лишена смысла.
Я хочу еще больше подчеркнуть три продукта и технические особенности, которые делают Toutiao таким популярным среди миллионов китайцев:
Особенность 1. Toutiao не только агрегирует контент из китайской сети, но и умеет его изменять. Например, сервис может немного изменить формулировку заголовка, чтобы сделать его более запоминающимся, вирусным и приятным.
Особенность 2. Относится к первому. Поскольку Toutiao способен эффективно преобразовывать агрегированный контент в рыночную форму, рейтинг кликов увеличится. Чем больше раз пользователь кликнет (как для одного конкретного пользователя, так и для всех), тем точнее будут дальнейшие рекомендации. Вообще говоря, это могут сделать самые обычные алгоритмические ленты (например, тот же бывший Twitter или запрещенная РФ соцсеть Цукерберга), но в те годы этим умением действительно владели не только все. Тао Тяо очень хорош в этом, очень хорош.
Наконец, есть третья функция.
Обратите внимание: Как организовать успешные продажи своих товаров в китайском интернете?.
Служба научилась хорошо бороться с фейковыми новостями и спамом. Обычно он справляется лучше, чем первоначальный источник, потому что у него есть несправедливое преимущество в виде мощных алгоритмических нейронных фильтров. Так что для китайцев Toutiao стал дополнительным мозговым фильтром для всякой ерунды (ох, если бы они знали, какие еще сервисы Bytedance запустят в 2016 году…).В заключение все же можно предположить (и я не настаиваю), что алгоритм Toutiao способен не только отсеивать очевидные фейковые новости, но и решать более тонкие проблемы. Здесь продолжайте думать сами, помните, что мы говорим не о какой-то случайной стране, мы говорим о Китае.
В результате Чжан Имин смог:
Возьмите китайский Интернет в качестве примера, выберите наиболее интересный контент, превратите его в готовый привлекательный контент и опубликуйте его для наиболее релевантных для него людей. Заодно уберите из композиции фейки и (возможно) некоторую ненужную информацию.
Отличный рецепт. В самый раз для Китая начала 2010-х!
На первый взгляд кажется, что очередной хитрый китаец скопировал очередной американский сервис (на этот раз BuzzFeed), а автор статьи великолепно работает над очередным китайским фейком. Но это неправильно:
-
BuzzFeed начинался как платформа, предоставлявшая пользователям самый вирусный контент на самые разные темы. Однако в погоне за вирусностью BuzzFeed сначала тщательно модифицировал и адаптировал контент из сторонних источников, а во-вторых, создавал собственный оригинальный контент. Для этого у него есть своя редакция (настоящая, кожаная). Нет, очевидно, что BuzzFeed сейчас очень серьезно относится к нейронным сетям и берет на себя большую часть работы. Однако вначале все было не так.
-
Но у Toutiao никогда не было редакторов-людей. Китайские сервисы осмеливаются полностью использовать алгоритмы и машинное обучение. Напомню, это был 2012 год, последняя волна ИИ только зарождалась, Сэм Альтман недавно присоединился к Y Combinator, а OpenAI еще даже не существовало.
Кстати, стоит отметить, что Toutiao иногда называют «китайским BuzzFeed с мозгами». Заметьте, а не наоборот! Может быть, какая-то амбициозная нейронная сеть придумала эту метафору, кто знает.
Рост, проблемы и решения
В 2014 году у сервиса было 20 миллионов активных пользователей. Для Китая это не предел мечтаний, но спустя два года это вполне достойный результат. К 2016 году это число приблизилось к 80 миллионам, а в 2018 году услугой воспользовались 200 миллионов китайцев. Даже для Китая это уже серьезная цифра!
Насколько я понимаю (смеется), на графике показано количество ежедневных активных пользователей Toutiao по годам. Да, хотя я и интересуюсь китайскими технологиями, я ненавижу собирать о них информацию…
Однако есть и обратная сторона сервиса – проблемы с авторскими правами. Конечно, не весь Интернет защищен авторским правом, и у Toutiao достаточно бесплатного контента, чтобы он мог безудержно распространяться. Однако, чтобы максимизировать сетевой эффект, я хочу охватить все.
Первоначально у Toutiao было мало партнерских отношений с издателями и новостными порталами. Агрегаторы просто извлекают из Интернета все, что не идентифицировано строго. В результате Чжан Имин быстро отобрал у СМИ значительную долю интернет-трафика и начал монетизировать его посредством рекламы.
С одной стороны, это, естественно, возмутило все китайские СМИ. Но с другой стороны, они также понимают, что открыто и тайно бороться невозможно — в этом случае ByteDance только разрушит их конкурентные позиции, лишит трафика и выведет из агрегации. Короче говоря, они упустили то время, когда Тутиао был еще молод и не имел зубов.
Решение уже найдено. Постепенно Тутиао начал устанавливать отношения сотрудничества с новостными платформами. Некоторые (в основном самые крупные) просто покупают доступ к контенту — Toutiao может забрать их контент и взамен вычесть процент от дохода от рекламы или просто заплатить определенный тариф. Другие начали создавать специальные разделы для Toutiao. Иногда их формы различны, но слишком сильно драться нельзя, иначе ByteDance может разозлиться и перестать сотрудничать. Некоторые журналисты, писатели и небольшие издания сразу же перешли на Toutiao — либо целиком, либо написав о нем колонки. Взамен они получают бесплатное освещение (так же, как блоггеры в Твиттере, то есть совершенно обычные интернет-истории).
Тутяо действительно глубоко проник в жизнь китайцев. Одним из доказательств является ежедневный подсчет минут в приложении по сравнению с западными сервисами (на диаграмме показаны данные за первый квартал 2016 года). *Инстаграм и ФБ запрещены в РФ
Надо сказать, что одним из главных преимуществ Toutiao является своевременность предоставления актуальной информации. Поэтому регулярность прекрасно может затормозить рост.
Например, очень помогают крупные спортивные мероприятия. Когда в Бразилии проходил чемпионат мира 2014 года, Toutiao стал для китайцев лучшим способом получать самые быстрые обновления. Когда кто-то забивает гол, тут же появляются уведомления Toutiao. Я не удивлюсь, если китайские болельщики узнают об унижении Бразилии немцами за несколько минут до остального мира.
Похожий трюк был исполнен на Олимпийских играх в Рио в 2016 году. Впоследствии Тутиао запустил социальный проект — «Цифровой репортер», который пишет короткие заметки о спортивных событиях за несколько минут до окончания игры. Они не были известны своим артистическим увлечением, но побили все рекорды скорости.
Оказывается, цифровым сервисам Китая оба раза помогли крупные события в Бразилии.
Вот как работает БРИКС!
Toutiao (вернее ByteDance в целом, но до того, как Douyin/Tiktok Toutiao стал его основным продуктом) активно привлекает инвестиции. Несколько китайских компаний успешно инвестировали, в том числе Sina Weibo, «главный аналог Twitter» в Китае, а также Sequoia Capital, структура Юрия Мильнера и другие. Когда Доуин начал рвать мир на части и привлекать больше денег, Тутяо тоже получил хорошее финансирование.
Как появился Тикток
В 2015 году Toutiao запустил собственный раздел видео. Пользователи могут загружать короткие видеоролики, а передовые алгоритмы платформы распределяют их среди нужных зрителей.
В 2016 году видеораздел Toutiao получил более 1 миллиарда просмотров в день, став сервисом коротких видео №1 в Китае. Главное, чтобы это было короткое видео! А в длинном отделе тираннозавров тоже больше.
В сентябре 2016 года Чжан Имин решил переименовать раздел видео Toutiao. В результате выбрали слово, которое на русский можно перевести примерно как «приманка» или «приманка» (смотрите видео, конечно, об онлайн-сервисах в Китае тогда речь не шла). По-китайски это слово звучит просто как «Доуинь”.
В декабре того же года ByteDance осознала, что создала нечто огромное и устрашающее, и выделила Douyin в независимый сервис.
Как вы знаете, весь лучший контент для алгоритма рекомендаций нового приложения поступает от Toutiao. Еще год спустя ByteDance выпустила глобальную версию Douyin под названием TikTok. Остальное уже история.
На этом фото уважаемый китайский ИТ-предприниматель Чжан Имин что-то объясняет какому-то случайному иностранцу.
Toutiao продолжает успешно работать, обслуживая более 350 миллионов китайцев вирусным контентом и актуальными новостями.
В заключение хотелось бы подчеркнуть два момента:
Момент первый. Из моей статьи кажется, что интернет-контент Китая тоже имеет такой контент, а затем Чжан Имин приехал на белом коне, собрал весь контент Тутяо и ускакал в закат (точнее, Доуинь). Конечно, на самом деле все гораздо сложнее. В 2010-е годы в Китае произошла ужасающая промышленная ссора, причем кровавая бойня в технологической отрасли иногда превышала ее пределы. Например, «война тысячи команд» Google или то, как Tencent борется со своими конкурентами. Поэтому ByteDance разрабатывала собственные продукты в условиях жесткой конкуренции.
Второй момент. История показывает, что китайские стартапы создавали революционные и очень мощные продукты искусственного интеллекта в то время, когда искусственный интеллект был совсем не таким, как сегодня. Хотя Соединенные Штаты сейчас, кажется, лидируют в гонке ИИ с OpenAI, Microsoft, Google и Nvidia, кто знает, что готовят там эти загадочные китайские гении. На эту тему очень рекомендую прочитать книгу Кай-Фу Ли «Сверхспособности искусственного интеллекта» (а там, кстати, тоже есть книга о конфликтах китайских предпринимателей).
Теперь все кончено.
***
если вам это нравится, пожалуйста, подпишитесь на мой канал Disruptor. Существует много подобных материалов – не только о Китае и ByteDance, но и о Китае в целом. Анализируйте крутые компании, инновации, продукты и многое другое. Я каждый день пишу там массу информативных постов и публикую все свои регулярно публикуемые статьи. Еще есть второй канал «Фантастика», где я анализирую интересные и яркие сюжеты. Ты тоже зайди.
[Мой] Инновационные технологии Бизнес-предпринимательство Социальная сеть TikTok Стартап ИТ Применение искусственного интеллекта Китайский предприниматель Китайская компания по маркетингу брендов Интернет-сайт Программа Длинный пост 5Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Как появился Тикток? ByteDance и сервис Toutiao взорвали китайский интернет и породили главного убийцу свободного времени.