Converse — это не просто американский производитель обуви, а настоящая легенда, чья история тесно переплетена с развитием спорта и уличной моды. Основанная в 1908 году, компания, известная своими кроссовками, футболками и сумками, с 2003 года входит в состав гиганта Nike, Inc.
От зимней обуви к спортивным вершинам
История началась, когда 47-летний Маркиз Миллс Конверс основал в Малдене (Массачусетс) компанию Converse Rubber Shoe Company. Изначально она специализировалась на практичной зимней обуви с резиновой подошвой для всей семьи. Поворотный момент наступил в 1915 году, когда Converse решила выйти на спортивный рынок, представив первые в мире теннисные кроссовки.
Рождение легенды: All-Star и Чак Тейлор
В 1917 году мир увидел революционную разработку — первые специализированные баскетбольные кроссовки Converse All-Star. Однако настоящую душу и имя этой модели подарил баскетболист Чарльз Х. «Чак» Тейлор, присоединившийся к компании в 1923 году. Он не просто продвигал обувь, а стал ее лицом и главным консультантом. Благодаря его профессиональному опыту, кроссовки стали более гибкими и защищенными — по его предложению на боковину добавили круглую накладку для защиты лодыжки. В 1932 году его подпись украсила All-Star, и модель навсегда стала известна как Chuck Taylor All-Star.
Реклама кроссовок Converse 1920 года
Уже в 1923 году Converse обула первую профессиональную баскетбольную команду New York Renaissance, прочно связав свой бренд с этим видом спорта. Кроссовки стали универсальными, их носили и школьники, и звезды площадки. А с 1932 года компания начала выпускать ежегодник Converse Basketball Yearbook, который стал летописью баскетбольной жизни и выходил вплоть до 1983 года.
Инновации, война и послевоенный бум
В 1935 году появилась еще одна культовая модель — профессиональные кроссовки для бадминтона, созданные в коллаборации с чемпионом Джеком Перселлом. Их отличительной чертой стал знаменитый «смайлик» на носке, изначально служивший защитным элементом.
Обратите внимание: Бизнес эксперимент в живую – день №1. Исходные данные и первые неадекватные шаги..
Этот же год ознаменовался выпуском первой кожаной обуви.Вторая мировая война заставила Converse перепрофилировать производство на нужды армии, выпуская прорезиненную обувь, униформу и даже летные ботинки A6 для ВВС США.
Летающие ботинки A6, разработанные Converse для солдат во время Второй мировой войны
После войны компания вернулась к спортивной обуви, совершив важный шаг: в 1947 году, прислушавшись к потребителям, она выпустила белые кроссовки, отказавшись от доминировавшего до войны черного цвета. С образованием НБА в 1949 году Chuck Taylor All-Star стали практически униформой для профессиональных баскетболистов.
От спорта к стилю жизни
В 1950-х и 1960-х годах Converse трансформировалась из чисто спортивного бренда в культурный феномен, символ американского образа жизни. Кроссовки прочно вошли в повседневный гардероб. В 1962 году появилась версия с низким верхом — Converse All Star Oxford, а в 1966 году палитра расширилась до семи цветов, чтобы соответствовать форме команд НБА.
Обложка баскетбольного ежегодника Converse
Несмотря на смерть Чака Тейлора в 1969 году, его наследие жило. В 1970-е годы Converse экспериментировала с материалами (замша, пенька), а в 1976 году выпустила знаменитую модель Pro Leather в сотрудничестве с Джулиусом Ирвингом.
Кризис, возрождение и эра Nike
1980-е и 1990-е стали сложным периодом. Консервативный дизайн Converse не выдержал конкуренции с технологичными новинками от Nike, Reebok и Adidas. Компания потеряла статус официального поставщика НБА, столкнулась с финансовыми трудностями и в 2001 году объявила о банкротстве, закрыв последние заводы в США.
Однако легенда не умерла. После смены владельцев в 2003 году бренд был куплен Nike за 309 миллионов долларов. Это стало новой главой: Nike модернизировал классические модели, и продажи снова пошли вверх. К 2002 году было продано более 750 миллионов пар Chuck Taylor All Star по всему миру.
Современная эпоха: наследие и защита бренда
В 2008 году, отпраздновав 100-летие лимитированными коллекциями в честь рок-легенд, Converse вступила в эпоху активной защиты своего наследия, подавая иски против компаний, копирующих дизайн. В 2015 году, к столетию модели Chuck Taylor All Star, был запущен проект Made By You, позволяющий создавать кастомные пары.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: В 1917 году компанией Converse были разработаны первые в мире баскетбольные кеды - легендарные Converse All-Star.