Задолго до эпохи интернета и вирусных картинок, в середине XX века, на американских дорогах уже существовал феномен, который сегодня мы бы назвали мемами. Владелец сети заправок Фаррис Линд использовал остроумные и абсурдные рекламные щиты, чтобы привлечь внимание уставших от монотонного пейзажа водителей. По сути, он изобрел формат тизерной рекламы, где серия загадочных сообщений растягивалась на многие километры, постепенно раскрывая свой смысл и подогревая любопытство путешественников.
Желтый рекламный щит Stinker Station
Рождение дорожного юмора в Айдахо
Ландшафты вдоль дорог в таких штатах, как Айдахо, часто были однообразными. Любая яркая деталь сразу привлекала взгляд, но таких деталей почти не было. Ситуацию изменил предприниматель Фаррис Линд. Он начал расставлять вдоль шоссе ярко-желтые щиты, на которых размещались не стандартные рекламные слоганы, а короткие юмористические фразы, а иногда и целые инсталляции.
По легенде, всё началось с банальной экономии. Купив некрашеную фанеру для обычного объявления, Линд решил, что негоже, чтобы обратная сторона пустовала. Так родилась идея писать там свои шутки — решение для того времени абсолютно новаторское.
В Айдахо много красивых одиноких женщин - кстати, тогда слово "холостые" пришлось убрать, публика была в ярости :)
Вирусный эффект до появления интернета
Для водителей эти щиты стали сенсацией. Представьте: вы едете по пустынной дороге, видите странную шутку без контекста, а через несколько миль — новую. Это создавало интригу. Скоро те, кто однажды столкнулся с этими щитами, начинали с нетерпением ждать следующего, особенно по мере приближения к Айдахо-Фолс, где их концентрация росла.
Некоторые шутки сегодня кажутся загадочными — то ли это абсурдистский юмор, то ли требуется знание локального контекста. Самый известный щит, сохранившийся у въезда в Айдахо-Фолс, предупреждал: «Не смейтесь над аборигенами». Как отмечали путешественники, такая надпись порождала лишь больше вопросов и легкую паранойю.
Не смейтесь над туземцами!
Классика дорожного абсурда
Были и более понятные, хотя от этого не менее странные, примеры юмора Линда. Вот некоторые из них:
- Айдахских скунсов нельзя нюхать
- Если бы ты жил здесь, ты бы уже был дома
- Запрещается ловить рыбу в радиусе 100 метров от дороги (ирония в том, что водоёмов поблизости не было)
Часть шуток по современным меркам может считаться спорной, особенно те, что обыгрывали гендерные стереотипы, например: «Если твоя жена хочет водить машину, не стой у нее на пути».
Инсталляция про нудистов
Интерактив и народная любовь
Настоящей легендой стала шутка про тещу. Под щитом с надписью «Окаменевшие арбузы — один домой теще отнеси» лежали круглые камни. Водители действительно забирали их, «выполняя указание». Это был ранний пример интерактивной рекламы.
Истории о щитах передавались из уст в уста, их фотографировали, о них писали газеты. Феномен стал по-настоящему вирусным по меркам того времени. Фаррис Линд превратился в знаменитость, а его бизнес — сеть заправок Stinker Station — процветал.
Водитель крадет каменный арбуз для тещи
История бренда Stinker Station
Даже название и логотип компании родились из умения смотреть на ситуацию с юмором. Конкуренты, пытаясь очернить дешёвые заправки Линда, называли их «вонючими» (stinky). Линд не стал спорить, а принял это и превратил в бренд — Stinker Station («Вонючая станция») с милым скунсом в качестве талисмана. Эта дерзкая стратегия сработала.
На пике сеть насчитывала 50 точек в нескольких штатах. К сожалению, сам Линд тяжело заболел и отошел от дел. Знаменитые желтые щиты были демонтированы в 1965 году в рамках программы благоустройства дорог. Бренд Stinker Station был продан в 2002 году, но существует до сих пор, а скунс по-прежнему красуется на вывесках.
Современные вонючие магазины
Обратите внимание: Как сделать сейчас бизнес более эффективным? Снижать затраты!.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: То, что мы сейчас называем мемами, ещё в середине 20-го века использовалось на американских дорогах для рекламы бензоколонок.