Недавно я столкнулся с едким комментарием, полным пассивной агрессии. Автор утверждал, что парфюм — это высокое искусство, и критиковать его, используя образные и порой резкие сравнения (вроде «лицо сжалось до вяленого помидора»), непозволительно. Мол, субъективное мнение стоит держать при себе.
Меня, однако, больше всего позабавила именно идея о духах как о безусловном произведении искусства. Чаще всего подобные утверждения исходят от новичков, недавно увлекшихся миром ароматов, что вполне естественно и объяснимо.
Наука вместо вдохновения: реальность современного парфюмерного рынка
Ситуация в современной парфюмерной индустрии давно сместилась из сферы чистого искусства в область точной науки и бизнес-аналитики. Задумывались ли вы, почему каждый год на рынке появляется такое невероятное количество новинок? И почему многие из них, несмотря на громкие заявления, удивительно похожи друг на друга? Это не поиск вдохновения, а скорее конвейерное производство, где главная цель — штамповать коммерчески успешные продукты, а не уникальные творения.
В сегодняшней парфюмерии на первом месте стоят деньги и рыночная логика, а не творческий порыв. Создать копию или близкий аналог популярного аромата с каждым годом становится все проще благодаря технологиям.
Хроматограф: технологический ключ к разгадке аромата
Главный инструмент в этом процессе — хроматограф. Это устройство способно буквально «разобрать» любые духи, напитки или косметические средства на молекулярные компоненты, предоставив детальную формулу. Конечно, одного аппарата недостаточно. Для успеха нужен высококвалифицированный специалист, который сможет интерпретировать сложные диаграммы и, имея на руках «рецепт», воссоздать аромат. Такие эксперты есть по всему миру — в Европе, США, Турции, ОАЭ.
Бизнес-модель: анализ рынка и путь наименьшего сопротивления
Многие бренды идут по пути наименьшего сопротивления. Их главная цель — выпустить аромат, который гарантированно будет продаваться. Для этого они тщательно анализируют рынок, выявляя тренды и самые востребованные композиции. Следующий шаг — получение хроматограммы успешного парфюма и создание на её основе своего продукта. Иногда формулу немного видоизменяют, добавляя или убирая ноты, например, ветивера. А затем маркетологи придумывают красивую легенду о вдохновении прогулками по цветущим полям или таинственным восточным базарам, чтобы прикрыть сухую коммерческую подоплёку.
Известный парфюмерный эксперт Кристоф Лодамьель в интервью журналу NEZ приоткрыл завесу над этой изнанкой индустрии, и это лишь верхушка айсберга.
Итог: коллективное творчество науки и бизнеса
Пусть люди продолжают верить, что каждый флакон — это уникальное произведение искусства, рождённое в муках творчества. Отчасти они правы: над созданием современных духов действительно трудятся профессионалы. Однако важно понимать два ключевых момента. Во-первых, сегодня аромат создаёт не один гений-парфюмер, а целая команда: химики, аналитики, маркетологи. Во-вторых, современные духи — это в первую очередь продукт точной науки, глубокого рыночного анализа и грамотной бизнес-стратегии, а уже потом — искусства.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Эх вы, наивные.