За что на самом деле платят блогерам?
В последнее время, на фоне санкций и изменений на медиарынке, многие блогеры столкнулись с финансовыми трудностями. Это вызвало волну злорадных комментариев в духе «Ну всё, пошли на завод!» или «Закрылось ваше золотое дно!». Меня всегда удивляла такая реакция, особенно со стороны зрителей, которые сами являются потребителями этого контента и, как правило, получают его бесплатно. Почему люди, которые смотрят блоги, радуются проблемам их создателей?
Я думаю, корень этого явления — в распространённом заблуждении. Со стороны кажется, что блогерство — это лёгкие деньги. Мол, человек просто снимает видео на телефон, пишет посты и выкладывает их на популярную платформу, а та платит ему огромные суммы даже за посредственный контент. И это обижает, особенно на фоне скромных зарплат у представителей социально значимых профессий.
Возьмём, к примеру, врача. Это человек, который спасает жизни, работает в стрессе, а его средняя зарплата может быть около 35 000 рублей. На эти деньги нужно оплачивать жильё, транспорт, питание, содержать семью и откладывать на редкий отпуск. Мечта — раз в год выбраться к морю, в тот же Краснодарский край. А по ту сторону экрана, как кажется, сидит бездельник в домашней одежде, который снимает ролики о том, как его плохо обслужили в поликлинике, и при этом может позволить себе путешествие в Париж.
Контент как форма отдыха и его ценность
Но давайте посмотрим с другой стороны. Этот самый уставший врач вечером хочет отдохнуть. Он включает ноутбук или телефон и смотрит контент, который приносит ему удовольствие, помогает отвлечься и расслабиться. Именно блогеры сегодня всё чаще заменяют традиционное телевидение, предлагая более персонализированный и честный контент. Значит, они выполняют важную социальную функцию — дают людям эмоциональную разгрузку и информацию в удобном формате.
Ключевой принцип: спрос рождает предложение
Часто звучит вопрос: «За что платят блогерам, которые создают откровенную ерунду?». Ответ прост: за такую ерунду никто не платит. Если контент никому не интересен, его никто не смотрит, и у создателя просто не будет доходов. Это как открыть магазин с пустыми полками — бизнес не построишь.
Вот главный секрет: не всё, что кажется вам ерундой, является таковой для других. Если блогер стабильно зарабатывает, значит, его контент находит своего зрителя, кому-то он нужен и приносит пользу. У каждого своя аудитория. Кто-то любит яблоки, а кто-то — бананы. Одним интересны путешествия, другим — дачная жизнь, а третьим — обзоры гаджетов. Вы сами выбираете, что смотреть, и тратите время только на то, что вам нравится.
Блогерство — это серьёзная работа
Если считать, что блогерство — не труд, то тогда за что платят журналистам, писателям, режиссёрам или актёрам? Все они создают контент. Разница в том, что в цифровую эпоху каждый может попробовать себя в роли создателя, но это не значит, что путь будет лёгким.
Современный блогер — это часто универсальный специалист: оператор, монтажёр, сценарист, маркетолог и актёр в одном лице. Прежде чем начать стабильно зарабатывать, могут уйти годы. Нужно нарабатывать аудиторию, изучать алгоритмы, инвестировать в технику, постоянно учиться и, что самое важное, работать регулярно и дисциплинированно, часто по 8-16 часов в сутки. Многие талантливые авторы годами не получают почти ничего, потому что не умеют продвигать себя.
Новые реалии и вызовы
Ситуация усугубилась после ухода многих зарубежных платформ. Блогерам пришлось начинать практически с нуля на новых площадках. Аудитория неохотно мигрирует, и даже при тысячах подписчиков на старом канале, на новый может прийти лишь несколько сотен. Сейчас многие создатели контента работают больше, а зарабатывают меньше или вообще находятся в минусе.
В таких условиях закономерно появляются дополнительные источники дохода: реклама и донаты (добровольные пожертвования от зрителей). И здесь снова возникает непонимание. Почему зрители негативно относятся к рекламе или просьбам о поддержке, если сам контент остаётся бесплатным и доступным? Возможно, причина всё в том же непонимании ценности труда блогера.
Феномен больших донатов и вопрос общества
Отдельный вопрос — огромные донаты на, казалось бы, сомнительный или провокационный контент. Если такой контент собирает деньги, значит, он востребован. Здесь проблема, возможно, уже не в блогере, а в общественном запросе. Как говорится, спрос рождает предложение. Если есть аудитория, готовая платить за «эффект вау», хейт или эпатаж, такие авторы будут появляться.
В конечном счёте, блогерство — такая же профессия, как и многие другие. Она требует навыков, упорства, времени и понимания аудитории. Деньги здесь платят не за «просто так», а за внимание, которое блогер собирает, и за ту ценность (развлекательную, информационную, эмоциональную), которую он предоставляет своему зрителю.
Обратите внимание: Аналитика вашей рекламы, или как перестать сливать деньги на контекстную рекламу?.
#блогеры россии #блогеры дзена #донаты #как заработать в интернете #деньги #маркетинг #бизнес и финансы #реклама #zen #дзен
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: За что блогерам платят такие деньги? Где справедливость?.