Тема защиты интеллектуальной собственности и товарных знаков — это не узкоспециализированная область, а важнейший аспект для любого предпринимателя и бизнеса. Знание основ может уберечь от серьезных финансовых потерь и юридических конфликтов.
Кейс №1: Дорогой ребрендинг, который нельзя защитить
Рассмотрим реальную ситуацию. Сеть супермаркетов «Вишня» из Белгорода решила провести полное обновление своего имиджа. Компания инвестировала 300 тысяч рублей в услуги известного креативного агентства. В результате был разработан, казалось бы, качественный продукт: новые фирменные цвета, обновленный логотип и свежее название — «BlizkO», призванное подчеркнуть концепцию магазинов у дома.
Бизнес пошел дальше: были заказаны дорогостоящие вывески, пошита новая униформа для персонала. Естественным следующим шагом стало желание юридически защитить свои вложения — зарегистрировать новый бренд как товарный знак. Однако Роспатент выдал отказ. Причина банальна: название или элементы дизайна уже были кем-то заняты или не соответствовали критериям уникальности. Получилось, что агентство создало неоригинальный и, как следствие, непатентоспособный продукт. Вернуть крупную сумму не удалось — заказчик уже подписал акт выполненных работ, приняв работу.
Западный vs. российский подход к брендингу
В международной практике действует иная логика. Стандартная цепочка выглядит так: сначала придумывается название, которое сразу проверяется на уникальность и регистрируется. Только после юридического закрепления прав открывается компания и начинается работа. Это обеспечивает безопасность с первых дней.
В России же часто преобладает более легкомысленный подход. Предприниматель регистрирует ИП, выбирает понравившееся название, начинает деятельность по принципу «посмотрим, попрет или нет». К вопросу юридической защиты бренда возвращаются спустя годы, и обычно это происходит вынужденно — когда появляются копии или приходит иск о нарушении чужих прав.
Интересное: Что вытворяют дети звёзд?! Дети которые подвели своих знаменитых родителей..
Проблема рынка: дизайн без гарантий
Автор статьи, работая в сфере интеллектуальной собственности, неоднократно предлагала маркетинговым и дизайнерским агентствам сотрудничество. Идея была в том, чтобы бесплатно проверять разрабатываемые логотипы на патентоспособность. Это могло бы стать мощным конкурентным преимуществом: «Мы создаем не просто красивые бренды, а юридически защищаемые и уникальные». Однако такое предложение не нашло отклика. Эта ситуация отражает системную проблему: большинство дизайнеров и креативных студий не несут ответственности за то, можно ли зарегистрировать результат их работы.
Именно для решения этой проблемы в рамках проекта BEBRAND были созданы специализированные арт-отдел и отдел нейминга. Их задача — разрабатывать не только креативные, но и изначально проверенные на уникальность логотипы и названия, которые с высокой вероятностью будут успешно зарегистрированы в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС).
Вывод и предложение
Главный вывод из приведенного кейса и рыночной практики однозначен: 99% дизайнеров и агентств не гарантируют патентоспособность своих разработок. Ни высокая стоимость услуг, ни громкое имя исполнителя не меняют этого правила. Безопасность бизнеса должна быть приоритетом с самого начала.
Автор открыта для сотрудничества с любыми компаниями, занимающимися разработкой брендов, и готова предоставлять экспертизу бесплатно. Ключевая цель — сделать рынок более осознанным и помочь предпринимателям защитить свои инвестиции в бренд с первого дня.
#BEBRAND #товарныезнаки #интеллектуальнаясобственность #интересное #бизнес #безопасность #защитабизнеса #логотип #топ #базазнаний
Интересное еще здесь: Бизнес.
99% дизайнеров не отвечают за патентоспособность своих разработок!.