Агентство DiContext является пионером в области продвижения через Яндекс.Дзен. Мы глубоко погрузились в изучение этой платформы и продолжаем расширять экспертизу, открывая новые возможности для клиентов.
Наш опыт подтверждает: потенциал Дзена практически безграничен. Это не просто ещё один рекламный канал, а интегрированная экосистема, объединяющая лучшие черты контекстной и таргетированной рекламы с уникальными преимуществами.
Мы выделили пять основных причин, почему именно сейчас стоит обратить внимание на Яндекс.Дзен для развития бизнеса. Это возможность занять выгодную позицию на рынке до того, как это сделают конкуренты.
1. Уникальное окно возможностей: низкая конкуренция
Пока большинство компаний сосредоточены на традиционных каналах, конкуренция в Дзене остаётся минимальной. Это связано с относительно высоким порогом входа: минимальный платёж для запуска кампании составляет 75 000 рублей без НДС. Такая сумма отсекает случайных тестировщиков и мелких игроков. Однако эти средства полностью идут на рекламный бюджет. Мы убеждены, что ситуация изменится: либо рекламодатели оценят потенциал и рискнут, либо платформа снизит требования. И тогда аукцион станет таким же перегретым, как в контекстной рекламе. Сейчас же — идеальное время для входа.
2. Преимущество первопроходца в новом канале
Новизна инструмента вызывает естественную осторожность. Многие агентства только изучают его, а рекламодатели предпочитают выжидательную тактику. Пользователи же ещё не выработали «иммунитет» к рекламе в Дзене. Всё это создаёт идеальные условия: стоимость привлечения клиента остаётся низкой, а конверсия — высокой. Пока ваши конкуренты раздумывают, у вас есть шанс занять лидирующие позиции и сформировать устойчивое преимущество.
3. Глубина коммуникации: работа с возражениями
Ключевое отличие Дзена от классических рекламных форматов — возможность глубокой и развёрнутой коммуникации. Если в контекстной рекламе мы ограничены краткими тезисами, то здесь можно подробно раскрывать тему, аргументировать и убеждать.
Обратите внимание: Почему я постоянно пробую что-то необычное в жизни?.
Это уникальный шанс проработать возможные сомнения и возражения потенциального клиента ещё до момента прямого предложения. Однако для этого требуется глубокая аналитическая работа: необходимо выявить эти возражения, понять психологию аудитории и создать по-настоящему убедительный контент.4. Создание рынка: формирование спроса
Дзен открывает доступ к «голубому океану» — аудитории, которая ещё не осознала свою потребность в вашем продукте. Традиционные каналы часто работают с уже сформированным спросом. Дзен же позволяет через экспертные статьи рассказывать о проблемах и их решениях, тем самым мягко формируя спрос. Для этого необходимо глубокое погружение в портрет целевого клиента. Мы задаём нашим клиентам десятки детальных вопросов, проводим интервью с их покупателями и сотрудниками. Это кропотливая работа, но именно она обеспечивает высокую эффективность контента.
5. Естественное вовлечение: сила ненавязчивости
Алгоритмы Дзена показывают контент тем пользователям, чьи интересы с ним совпадают. Пользователь сам решает, кликнуть ли на заголовок. Удачная статья не воспринимается как навязчивая реклама — она органично встраивается в ленту. Если контент решает проблему читателя, он с высокой долей вероятности перейдёт на сайт за более детальной информацией. Статистика подтверждает эффективность: конверсия в переходы на сайт достигает 30%, а в заявки — от 8% до 20%, что значительно превышает средние показатели по другим каналам.
6. Бонус: расширение воронки продаж
Дзен позволяет создать дополнительный, верхний этап воронки продаж. На аудиторию, которая уже ознакомилась с вашими статьями (а значит, вы уже поработали с её возражениями и сформировали спрос), в дальнейшем можно эффективно таргетироваться через другие рекламные системы. Такой «подогретый» ретаргетинг имеет гораздо более высокую конверсию, чем стандартные подходы.
Практика работы с нашими клиентами доказывает: совокупность этих преимуществ даёт синергетический эффект, а результаты в Дзене на данный момент кратно превосходят эффективность традиционных рекламных каналов. Платформа находится на пике своих возможностей, и время действовать — сейчас.
Мы проводим бесплатные консультации, чтобы рассказать, как Яндекс.Дзен может помочь именно вашему бизнесу. Оставьте заявку на сайте zen4business.ru.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Почему Яндекс. Дзен - это лучшее решение для бизнеса сегодня?.