Здравствуйте, уважаемые читатели.
О силе и восприятии рекламы
Эта статья — размышление о рекламе, основанное на личных наблюдениях и практическом опыте. Все упомянутые примеры роликов были созданы автором. Вы можете соглашаться или не соглашаться с этими идеями, воспринять их как совет или просто прочитать для расширения кругозора — выбор за вами, как и управление вашим бизнесом.
Каждый день, хотим мы того или нет, нас окружает реклама: телевизионная, радио, аудио. Одни ролики вызывают симпатию, другие — недоумение или даже раздражение своей неестественностью. Наверняка вы не раз задавались вопросом: кто же это придумал? Или, точнее, кто заказал и утвердил такую концепцию.
Стоит отметить, что даже крупные корпорации иногда допускают промахи. Вспомните недавний случай, когда одну известную отечественную компанию раскритиковали за использование образа жулика в рекламе, что полностью противоречило её позиционированию как открытого и честного сервиса. Ролики убрали, но осадок, пусть и недолгий, остался. А ведь над этой концепцией работали профессионалы, её согласовывали и утверждали.
За этим следует дорогостоящий процесс: съёмки и размещение на ТВ, где минута эфира на федеральном канале может стоить от 700-800 тысяч до 2 миллионов рублей. Стоимость зависит от времени показа (дневной или прайм-тайм), пакета размещения и срока проката, хотя при долгосрочных договорах цена может быть ниже.
Анатомия запоминающегося ролика
Видеоролик состоит из сценария, текста, видеоряда и музыкального сопровождения. Видеоряд, безусловно, привлекает внимание. Однако текст играет ключевую роль — он наполняет картинку смыслом и информацией.
В аудиоролике доминирующая роль отводится именно тексту и его озвучиванию. От того, как мы его воспримем, зависит наше отношение к продукту и желание его приобрести. Голос, который доносит текст, способен подчеркнуть важные детали и эмоции.
Проблема в том, что большинство рекламных сообщений «пролетают мимо». Они не запоминаются, потому что не цепляют и неинтересны нам как потенциальным клиентам. Следовательно, ролик должен выделяться.
Стихи как секретное оружие маркетинга
Одним из таких эффективных инструментов стала реклама в стихах. Практически все мы любим музыку и рифмованные тексты, потому что рифма легче воспринимается и приятнее для слуха.
Вот пример для ювелирного магазина:
«Мой выбор» – шедевры ювелиров:
Очарованье золота, узоры серебра.
Изящество и роскошь украшений,
Исполнится здесь ваша драгоценная мечта.
Город Энск торговый дом Мечта – первый этаж,
На сто процентов будет здесь удачен выбор Ваш! *
Безусловно, есть удачные игровые ролики и в прозе, которые долго помнят и цитируют. Однако стихотворная форма лучше закрепляется в подсознании, особенно если информация актуальна, а текст написан красиво. Вспомните, например, ролики о шоколаде, лекарствах или напитках. Прошлой зимой один немецкий автоконцерн выпустил ролик в стихах о зимней версии автомобиля — настоящую сказку в стиле Пушкина. Результат — рост продаж.
Искусство упаковки информации
Создание ролика для ТВ или радио — это сочетание творчества и строгих требований. Необходимо уместить ключевую информацию, подчеркнуть уникальность продукта, возможно, указать скидку, адрес и телефон — и всё это в ограниченное время (часто секунды). Зарифмовать такой набор данных — задача сложная, но творчески интересная.
Пример для новостного агентства (9,6 сек):
Хотите быть всегда в центре событий?
Вам «Флайт DM» откроет тайны в тот же час,
И фейерверки удивительных открытий,
Рекламно – новостным потоком очаруют Вас!*
Пример для ювелирного каталога (12,1 сек):
Искусные золотари России, Сирии, Ирана,
Секреты древних мастеров для Вас добыли.
Из злата, серебра прекрасные легенды тонко сотворили,
И в «Каталоге Ювелирная Планета»
На сайте Рихтер минус Цальтунг точка Де для Вас открыли!*
Реклама нужна всем, даже гигантам
Главная функция рекламы — повышение дохода от продажи товара или услуги.
Обратите внимание: УПАКОВКА БИЗНЕСА.
Она нужна любой компании — и вековому предприятию, и стартапу. Возьмём известные немецкие или японские автобренды. Нужна ли им реклама? Кажется, их логотип знают везде. Но это не отменяет необходимости постоянно напоминать о себе. Вспомните, что мы в России знали о корейских автомобилях в 1995 году? Практически ничего. Затем они вышли на рынок, а позже — китайские производители. Рынок динамичен, и даже лидерам нужно искать новые формы позиционирования.Особый случай: аудиореклама в торговых залах
Аудиореклама в торговых центрах — мощный, но сложный инструмент. Задача усложняется тем, что товар уже перед глазами покупателя. Он может рассматривать один продукт, а в это время услышать рекламу другого. Сработает ли это? Захочет ли человек сравнить? Всё зависит от качества и формы подачи.
Пример для пекарни (11,6 сек):
Пшеничный, пышный, мягкий и душистый,
Хлеб наш по праву оценён и выбран вами,
Придаст вам сил продукт наш аппетитный,
Который создаёт для Вас с любовью «Хлеб Кавани». *
Пример для магазина праздничной атрибутики (34,4 сек):
Для дней рождений, свадеб и торжеств,
Мы вам представим ряд чудес:
Созвездия шаров, прекрасных как салют
На празднике вам создадут уют...
Другие креативные форматы: слоганы и гимны
Эффективны и краткие слоганы, которые можно использовать как в печати, так и в аудиоформате, чтобы подчеркнуть уникальность бренда.
• С часами «…EIKO» время стало работать на меня.
• «Высшая проба» - вкус и впечатления на 100%!
Отдельный, но недооценённый инструмент — корпоративные гимны и песни о продуктах. Такая форма подачи глубоко раскрывает философию компании и вызывает эмоциональный отклик.
Вы создали свою компанию с нуля,
Гордитесь своим детищем по - праву,
Ваш коллектив приумножает славу,
Величие компании в истории храня!
Для Вас корпоративный гимн создадим,
Чтоб был всегда, он почитаем и любим,
Благополучием историю компании венчал,
Партнёров и друзей приветливо встречал!
Заключение
Креативные идеи и нестандартные способы подачи информации, особенно используемые комплексно, способны значительно повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и увеличить прибыль. Выбор инструментов за вами!
P.S. Подобные творческие подходы применимы не только в бизнесе. Персональные поздравления в стихах — песни для юбиляров, именинников, свадебные поздравления от родителей или коллег — могут стать изюминкой любого торжества, сделав его по-настоящему уникальным.
Добрый день вашей свадьбы,
Для Вас будет прекрасен,
Пожеланиям ярким не будет конца,
И, чаруя гостей, звучит дивная песня,
Заставляя в волнении биться сердца!
· Все приведённые рекламные тексты являются примерами и не рекламируют конкретные компании.
· Использование текстов полностью или частично без согласования с автором запрещено.
Желаю удачи в делах, благополучия и здоровья!
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Эффективный маркетинг плюс интересная реклама, Для бизнеса откроет успеха панораму. .