Ежегодно российский потребительский рынок пополняется десятками новых торговых марок. В условиях жесткой конкуренции производителям недостаточно просто предлагать качественный товар — необходимо выделяться на фоне конкурентов. Ключом к успеху становятся оригинальная концепция бренда, запоминающийся дизайн и точное попадание в запросы аудитории. Именно эти факторы, наряду с финансовыми показателями, легли в основу рейтинга журнала Forbes, который определил самые успешные бренды, запущенные в 2019 году и показавшие выдающиеся результаты к 2020-му.
Эксперты оценивали компании по комплексу критериев: годовая выручка, масштаб дистрибуции (количество торговых точек) и сила, а также уникальность бренда. Представляем пятерку лидеров, сумевших не просто зайти на рынок, но и завоевать его.
5. Greenwise: растительная альтернатива без компромиссов
Открывает рейтинг бренд Greenwise, сделавший ставку на один из главных трендов современности — здоровое питание и растительные продукты. Компания разработала уникальную линейку продуктов, полностью состоящих из растительного сырья. Их «фишка» — в производстве без использования спирта и агрессивных химических реагентов. Ассортимент включает альтернативное «мясо» из зерновых и бобовых культур, которое, по заверениям производителя, не уступает по вкусу и текстуре традиционному.
Производство было запущено в марте 2019 года на заводе «Партнёр-М» в Калужской области. За первый полный год работы (2020) выручка Greenwise составила 11,8 млн рублей. Сегодня продукцию бренда можно найти в 1800 магазинах по всей России, включая премиальные сети вроде «Азбуки вкуса» и популярные «Перекрёстки».
4. «Гранд-Фарш»: пельмени в дерзкой упаковке
Рязанская компания «Русский мороз» в мае 2019 года вывела на рынок пельмени премиум-класса под броским брендом «Гранд-Фарш». Понимая, что полки супермаркетов ломятся от аналогичной продукции, маркетологи сделали главную ставку на дизайн. Брендинговое агентство Pavlovs’ Design создало смелую и яркую упаковку: малиновые и фиолетовые полосы на чёрном металлизированном фоне, которые невозможно не заметить.
Эта стратегия сработала блестяще. Всего за год пельмени «Гранд-Фарш» покорили не только российский, но и белорусский рынок. В 2020 году компания произвела 3000 тонн продукции, получив выручку в 15,5 млн рублей.
Обратите внимание: Топ 10 самых богатых людей в мире(2021).
3. Zollider: мужская косметика и гейминг-маркетинг
Бренд Zollider, запущенный в мае 2019 года, занял нишу бюджетной мужской косметики и аксессуаров для бритья. Линейка включает станки, гели, шампуни и другие товары для ухода. Уже в 2020 году выручка от продаж достигла впечатляющих 205 млн рублей. Производство организовано по контракту не только в России, но и на предприятиях Европы и Азии.
Особенностью стратегии Zollider стал нестандартный подход к маркетингу. Чтобы привлечь целевую аудиторию мужчин старше 30 лет, компания в мае 2020 года организовала брендированный турнир по популярной онлайн-игре World of Tanks под названием «По лезвию бритвы». Это помогло усилить узнаваемость бренда и создать прочную ассоциацию с миром мужских увлечений. Эксклюзивными партнёрами по продажам выступили сети «Магнит Косметик» и «Магнит Семейный».
2. Gloriss: сладкий успех яркого дизайна
Компания «Биеннале Групп» в декабре 2019 года представила рынку конфеты под брендом Gloriss. Ассортимент включает жевательные конфеты с фруктовыми вкусами и шоколадные с начинками из орехов, семечек, злаков и сухофруктов. Ключевую роль в успехе сыграла работа брендингового агентства Depot WPF, создавшего невероятно аппетитный и яркий дизайн упаковок. Изображения сочных ягод, орехов и самих конфет буквально призывают покупателя совершить импульсную покупку.
Сочетание отличного вкуса и удачной визуальной коммуникации принесло свои плоды: в 2020 году выручка Gloriss составила 70 млн рублей. Снеки можно найти в 3000 торговых точках по всей стране, включая гипермаркеты «Лента», а также крупнейшие онлайн-площадки «Озон» и «Сбермаркет».
1. «Томато Конфетто»: помидоры как десерт
Абсолютным лидером рейтинга Forbes стал бренд «Томато Конфетто» от компании «Агрокультура групп». Его история — пример гениальной маркетинговой идеи. Производитель сделал ставку на помидоры черри, обладающие повышенной сладостью, и представил их не как овощ, а как десерт. Эта концепция была отражена и в названии, и в особой, «конфетной» упаковке, которая также доносила информацию о пользе и экологичности продукта.
Бренд, запущенный в декабре 2019 года, пережил феноменальный рост. Уже к концу 2020 года продукция продавалась в 10 000 торговых точках по всей России — от Калининграда до Владивостока. Годовая выручка достигла 220 млн рублей. Именно этот масштабный успех в дистрибуции и финансах позволил «Томато Конфетто» заслуженно занять первую строчку рейтинга.
Еще больше интересной и полезной информации о бизнесе, инвестициях, налогах и идеях в нашем telegram сайте: @bizlan4
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: ТОП-5 самых успешных новых брендов РФ в 2020 году по версии Forbes.