С 2024 года Google планирует полностью прекратить продажу рекламы, которая основана на отслеживании индивидуального поведения пользователей в интернете. Это важное заявление компания сделала в своём официальном блоге. Аналитики считают, что такое решение способно кардинально изменить всю экосистему цифровой рекламы, сместив фокус с точечного таргетинга на более общие подходы.
Новая философия приватности
В Google заявили, что сохранение открытого и доступного интернета для всех требует новых мер по защите конфиденциальности. Это подразумевает не только отказ от сторонних файлов cookie, но и от любых других технологий, которые используются для слежки за конкретными людьми в сети. Компания намерена создать более безопасную среду, где пользовательские данные будут лучше защищены.
Технические изменения в Chrome
Ранее Google анонсировала создание так называемой «песочницы конфиденциальности» (Privacy Sandbox) в своём браузере Chrome, который является самым популярным в мире. Эта инициатива сделает сторонние куки-файлы неработоспособными. До сих пор такие файлы позволяли рекламным сетям детально отслеживать действия пользователей на разных сайтах, собирая обширные профили для показа максимально релевантной рекламы.
Обратите внимание: Как стать партнером Wildberries и продавать свои товары на крупнейшей площадке России.
Последствия для рынка рекламы
Отказ от сторонних куки-файлов, с одной стороны, усложнит конкурентам Google работу на рынке цифровой рекламы, где сам Google является ключевым игроком. Однако компания подчёркивает, что не будет искать обходные пути для слежки. Вместо этого она тестирует новые технологии, которые позволят показывать рекламу не конкретному человеку, а целым анонимным группам пользователей со схожими интересами. Это может стать основой для новой, более этичной модели интернет-рекламы.
Тренд на приватность
Google — не первая компания, которая усиливает защиту приватности. Apple уже несколько лет ограничивает использование куки в браузере Safari, а Firefox активно внедряет технологии, блокирующие слежку. Действия Google, однако, имеют наибольший резонанс из-за доли рынка Chrome и масштабов её рекламного бизнеса. Это решение может задать новый стандарт для всей индустрии.
Источник: msn.com
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Google перестанет продавать персонализированную рекламу.