Мир социальных сетей продолжает стремительно меняться, и чтобы оставаться на волне успеха, необходимо своевременно обновлять свою SMM-стратегию. Мы подготовили обзор наиболее значимых тенденций, которые будут определять эффективность продвижения в 2021 году.
Сторителлинг в Stories
Пора пересмотреть подход к контенту в Stories. Вместо коротких 15-секундных роликов в тренде — длинные серии, построенные на принципах сторителлинга и направленные на прямые продажи. Для создания вовлекающих историй уже разрабатываются специальные схемы и фабулы, которые удерживают внимание аудитории и мягко подводят к целевому действию.
TikTok и Reels: новые арены для бизнеса
TikTok окончательно перерос статус платформы для развлечений и стал полноценной площадкой для продвижения товаров и услуг. В 2021 году здесь активно используются таргетированная реклама, контент-планы и сквозная аналитика. На горизонте также появляется Reels — аналог TikTok от Instagram, который, как ожидается, вскоре станет доступен и в России, открывая новые возможности для креатива.
Яндекс.Сайт и Яндекс.Кью
Эти сервисы от Яндекса стали важными элементами комплексной SMM-стратегии. Несмотря на закрытие Яндекс.Ауры, оба проекта активно развиваются и предлагают инструменты для привлечения и удержания аудитории, что делает их обязательными к рассмотрению для любого специалиста по продвижению.
Игровые механики в Instagram
Речь не о компьютерных играх, а об интерактивных форматах в Stories, таких как квесты, викторины (квизы) и различные активации. Эти инструменты позволяют в увлекательной форме донести ключевые сообщения о продукте и стимулировать пользователя к совершению покупки, значительно повышая вовлеченность.
Обратите внимание: Что продавать в 2021 году? Топ-5 трендовых товаров.
Понимание алгоритмов
Современному SMM-специалисту необходимо разбираться в механизмах работы алгоритмов социальных сетей. Умение взаимодействовать с умной лентой, влиять на формирование рекомендаций и поисковую выдачу становится ключевым навыком для бесплатного привлечения максимально целевой аудитории.
Дополненная реальность (AR)
Брендированные маски, AR-реклама и виртуальные примерочные перешли из разряда экспериментальных технологий в рабочие маркетинговые инструменты. Они позволяют создать уникальный пользовательский опыт и наглядно продемонстрировать продукт.
Эволюция инструментов для продаж
Пока рынок осваивал Shopping Tags, появились более комплексные решения — Instagram и Facebook Shops. Платформы активно развивают встроенные коммерческие возможности, стремясь захватить долю на рынке интернет-торговли. Важно не упустить этот тренд и вовремя интегрировать новые механики.
Динамический таргетинг
Системы таргетированной рекламы в Instagram, Facebook и ВКонтакте стали умнее. Теперь они могут самостоятельно находить потенциальных клиентов на основе заданных параметров. Задача маркетолога — корректно настроить кампанию, предоставить качественные исходные данные и внимательно отслеживать результаты.
Работа с блогерами
Выбор инфлюенсеров требует тщательного анализа. Критически важно отличать настоящих лидеров мнений, способных повлиять на аудиторию, от аккаунтов с накрученными показателями. Это напрямую влияет на рентабельность инвестиций в рекламу у блогеров.
Автоматизация воронок продаж
Взаимодействие с потенциальным клиентом не должно заканчиваться на лендинге. Использование автоворонок позволяет автоматизировать коммуникацию, продлить «конфетно-букетный период» и плавно вести пользователя от первого знакомства к совершению покупки, значительно повышая общую конверсию.
Внедрение этих инструментов и трендов прямо сейчас — залог получения максимальной отдачи. Как известно, наибольшее преимущество получают те, кто первыми осваивает и применяет новинки на практике.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: 9 ГЛАВНЫХ ТРЕНДОВ SMM ДЛЯ 2021 ГОДА.