Долгое время Китай подвергался критике за недостаточную защиту прав интеллектуальной собственности иностранных компаний. Однако в последнее время власти страны заявляют о создании более благоприятной и безопасной бизнес-среды, совершенствуя законодательство. Несмотря на это, для успешного выхода на китайский рынок иностранным предпринимателям необходимо заранее позаботиться о правовой защите своих активов.
Первый шаг — регистрация торговой марки
Если вы планируете экспортировать товары в Китай, первоочередной задачей должна стать регистрация вашей торговой марки на территории КНР. Сделать это рекомендуется еще до первого участия в выставках или ярмарках. Причина в том, что в Китае действует принцип «первый подал — первый получил» (first-to-file). Это означает, что право на использование товарного знака получает тот, кто первым подал заявку на его регистрацию, даже если это не первоначальный владелец бренда. Такая практика абсолютно законна в Китае и уже стала причиной многомиллионных потерь для крупных международных корпораций.
Ярким примером служит компания Apple, которой пришлось заплатить $60 млн, чтобы выкупить права на использование названия «iPad» у китайской компании, зарегистрировавшей этот товарный знак ранее.
Риски для российского бизнеса на китайском рынке
С ростом экспорта российской продукции (пшеничной муки, вина, шоколада, пива, конфет и мороженого) на китайский рынок увеличивается и количество проблем. Предприниматели сталкиваются с подделками товаров и нарушениями прав интеллектуальной собственности.
Министерство коммерции КНР признает существование проблемы, но акцентирует внимание на том, что иностранным компаниям, в том числе российским, следует заранее регистрировать свои бренды в Китае, чтобы обезопасить себя.
На китайском рынке действует простое правило: «Кто первый, тот и прав». Поэтому жалобы предпринимателей, которые не зарегистрировали свой товарный знак вовремя, часто остаются без удовлетворения, даже при наличии всех подтверждающих документов из других стран.
Чем грозит отсутствие регистрации?
Если российский товарный знак не зарегистрирован в Китае, это создает серьезные скрытые угрозы:
- Блокировка выхода на рынок: товар может вообще не попасть на полки китайских магазинов.
- Отсутствие правовой защиты: компания не сможет эффективно бороться с подделками и нарушениями своих прав.
Стоит отметить, что даже регистрация товарного знака не гарантирует полной защиты от подделок.
Обратите внимание: Как найти необходимые товары и поставщиков в Китае.
Однако в этом случае у компании появляются законные основания для судебного разбирательства. Правда, сам судебный процесс требует значительных финансовых затрат, времени, моральных сил и может нанести урон репутации бренда.Реальный кейс: «Арсеньевский молочный комбинат»
Наглядной иллюстрацией проблемы стала история приморской компании «Арсеньевский молочный комбинат», которая экспортировала мороженое в Китай.
Китайские конкуренты скопировали оригинальный логотип компании, на котором был изображен морж со стаканчиком мороженого. В подделке они просто убрали мороженое из лапы моржа и заменили название на «Андрей Маша». Ирония ситуации в том, что китайские потребители начали ассоциировать подделку с оригиналом, считая российскую компанию имитатором. После взлета продаж в 2016 году, почти сразу появились копии, что привело к катастрофическому падению объемов — с 200 тонн в месяц до 18 тонн за два месяца.
Как минимизировать риски? Роль грамотного посредника
Снизить эти риски возможно с помощью опытного партнера, который глубоко разбирается в местном законодательстве и бизнес-среде. Консалтинговая компания SKYLEX GROUP много лет специализируется на выводе российских компаний на китайский рынок. Руководитель компании, Людмила Федорова — опытный предприниматель и эксперт, ранее занимала руководящие позиции в Yota Devices в Китае и ОАО «МТС».
Чтобы избежать дорогостоящих ошибок, перед началом экспортной деятельности крайне важно получить квалифицированную консультацию. SKYLEX GROUP предлагает 15-минутную консультацию с Людмилой Федоровой, где вы сможете получить ответы на ключевые вопросы и сэкономить значительные ресурсы.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Как Apple потеряла $60 млн в Китае.