Ранее мы обсуждали базовые преимущества товарного знака для стартапов и растущих компаний. Теперь сосредоточимся на продвинутых функциях, которые становятся критически важными для устоявшегося бизнеса, стремящегося к масштабированию, защите активов и увеличению капитализации.
1. Капитализация и увеличение стоимости компании
Товарный знак, как и другие нематериальные активы, подлежит денежной оценке. После официальной оценки его можно использовать для укрепления финансовой структуры бизнеса. Например, внести в уставный капитал, тем самым увеличив балансовую стоимость компании. Это особенно актуально для видов деятельности, где законодательство устанавливает высокий минимальный порог уставного капитала, который сложно достичь только денежными средствами.
2. Привлечение инвестиций и повышение привлекательности для инвесторов
Для инвесторов защита интеллектуальной собственности — один из ключевых факторов при принятии решения. Наличие зарегистрированных товарных знаков на название компании, логотип и ключевые продукты демонстрирует зрелость бизнеса и снижает риски. Это доказывает, что инвестиции в бренд защищены от копирования. Кроме того, оцененные товарные знаки положительно влияют на результаты независимой оценки всего бизнеса, повышая его рыночную стоимость.
3. Монетизация бренда и франчайзинг
Зарегистрированный товарный знак открывает возможности для пассивного дохода. Вы можете разрешать другим предпринимателям использовать ваш бренд на законных основаниях — по лицензионному договору или в рамках франшизы (коммерческой концессии), получая за это роялти.
Обратите внимание: 9 лучших книг для бизнеса.
4. Подготовка к продаже бизнеса
Если вы планируете продать компанию, наличие портфеля защищенных товарных знаков значительно повысит ее привлекательность и цену для покупателя. Потенциального владельца будет интересовать не только текущая прибыль, но и устойчивость бренда, его узнаваемость и, что крайне важно, юридическая защищенность от копирования конкурентами. Бизнес без охраняемых активов легко воспроизвести, что делает его менее ценным.
5. Таможенная защита и борьба с контрафактом
Владельцы товарных знаков могут внести информацию о них в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС). Это дает право требовать от таможенных органов задержания и изъятия контрафактной продукции, ввозимой на территорию страны. Данный инструмент незаменим для борьбы с подделками, которые часто производятся за рубежом (например, в Китае) и затем нелегально поставляются на рынок.
6. Налоговая оптимизация внутри холдингов
Правильно оформленные права на товарный знак позволяют использовать законные схемы налоговой оптимизации внутри группы компаний. Суть заключается в перераспределении прибыли: операционная компания выплачивает роялти за использование бренда правообладателю (например, другой компании группы или ИП), тем самым уменьшая свою налогооблагаемую базу. Прибыль концентрируется у субъекта с более выгодным налоговым режимом.
7. Выход на международные рынки
Правовая охрана товарного знака действует только в стране его регистрации. Для глобальной экспансии бизнеса необходимо обеспечить защиту бренда в каждой целевой стране. Это можно сделать путем подачи национальных заявок или через упрощенную международную систему регистрации (Мадридскую систему). Это защитит ваши интересы и позволит использовать все перечисленные преимущества на новых рынках.
Какие из этих стратегических возможностей наиболее актуальны для вашего бизнеса на текущем этапе?
Если тема защиты интеллектуальной собственности вам интересна, поддержите канал лайком и подпиской: https://zen.yandex.ru/id/5e8879c26300d51ddf2fb1a4
Читайте также:
- 6 причин зарегистрировать товарный знак, если вы только начинаете свой бизнес
- Что такое товарный знак? Быстрые факты и примеры
- Торговая марка, логотип, бренд, торговый знак – в чём разница?
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: 7 причин зарегистрировать товарный знак для большого бизнеса.