— «Ох, что в мире творится. Хорошо, что у нас более-менее хорошо»
— «Я вчера новости про него смотрела. Не виноват он»... Знакомые фразы? Если да, то, возможно, вы стали объектом тонкого психологического воздействия со стороны телевидения.
Многие из нас регулярно слышат подобные суждения от близких, коллег или знакомых. Люди искренне верят в то, что видят и слышат с экрана, несмотря на то, что эпоха безоговорочного доверия к «голубому экрану» давно миновала. Почему телевидение до сих пор сохраняет такое влияние на умы? Ответ кроется в умелом использовании психологических приёмов, о которых многие даже не догадываются.
Три ключевых приёма манипуляции в телеэфире
(На самом деле их гораздо больше, но мы разберём наиболее показательные и часто используемые)
1. Уловка с композицией кадра: кто главный?
(фото из открытых интернет источников)
Взгляните на изображение выше. На что падает ваш взгляд в первую очередь, если не обращать внимания на стрелки? Скорее всего, на мужчину слева. Это не случайность. Данный психологический приём основан на нашей привычке к чтению слева направо. С детства нас учат начинать восприятие с левой стороны, и телевизионщики этим активно пользуются. Размещая ключевую фигуру (ведущего, главного спикера) в левой части экрана, они мгновенно захватывают внимание зрителя и неявно указывают, кто здесь является центральным и наиболее важным персонажем.
Правый угол (отмечен второй стрелкой) обычно отводится для второстепенных элементов: заставки следующего сюжета или гостя-эксперта. Таким образом создаётся визуальная иерархия: тот, кто слева, задаёт тон, направление беседы и, по сути, управляет ходом мысли зрителя.
2. Имидж ведущего: искусство создания доверия
(фото из открытых интернет источников)
(фото из открытых интернет источников)
Классическая, приятная внешность, стандартная стрижка без чёлок — таков типичный портрет телеведущего новостей. За этим кроется не просто эстетический выбор, а целый набор инструментов для формирования доверия.
Ведущих подбирают с «усреднённой», узнаваемой внешностью неспроста. Они должны быть похожи на «своего парня» или «свою девушку» — на вашего соседа, коллегу или дальнюю родственницу. Приятные, нерезкие черты лица вызывают симпатию и подсознательное желание верить. Открытое лицо без чёлок или других элементов, скрывающих взгляд, создаёт ощущение искренности и прозрачности, будто человеку нечего скрывать.
(фото из открытых интернет источников)
Этот же принцип объясняет, почему корреспонденты часто работают на зимних улицах без головных уборов. Дело не в закалке, а в необходимости держать лицо максимально открытым для камеры, чтобы поддерживать тот самый эффект доверительности.
Интересно, что многие из этих стандартов были разработаны ещё во времена СССР, когда вопросы влияния на массовое сознание стояли особенно остро. Смена политического строя не привела к отказу от этих эффективных, проверенных временем методик.
3. Структура выпуска: что запомнит зритель
Психология человеческого восприятия устроена так, что лучше всего запоминается информация, полученная в начале и в конце. Этот принцип, известный как «эффект края», лежит в основе построения любого новостного выпуска.
Программа всегда начинается с главной, самой важной новости дня — той, которую аудитория обязана усвоить и запомнить. После этого следует череда менее значимых или отвлечённых сюжетов (так называемое «бла-бла-бла», включая курьёзные новости о животных). Их функция — не только заполнить эфир, но и создать информационный «буфер».
Завершается выпуск обязательно на позитивной или нейтральной ноте: доброй историей, достижениями в культуре или спорте. Это формирует у зрителя после просмотра итоговое впечатление: «Да, проблем хватает, но в целом жизнь идёт своим чередом, и в ней есть место хорошему».
Хотите глубже разобраться в механизмах работы современных медиа? Подписывайтесь на канал — впереди много интересных разборов и аналитики!