Эта статья посвящена работе TikTok для бизнеса
Как работают алгоритмы TikTok
Если вы до сих пор считаете, что TikTok — это платформа только для детей и подростков, вы глубоко заблуждаетесь. Это динамично развивающаяся площадка с огромной аудиторией, включающей множество взрослых пользователей. Для владельцев интернет-магазинов TikTok представляет собой мощный инструмент для привлечения клиентов и увеличения продаж.
В этой статье я подробно разберу механизмы работы платформы и поделюсь практическими советами по её использованию для бизнеса. Мне также помогли наблюдения за аккаунтом моей сестры, у которой около 10 тысяч подписчиков, и чьи видео периодически «выстреливают», попадая в рекомендации.
Хотя TikTok официально не раскрывает все детали своего алгоритма, основы его работы можно понять, наблюдая за поведением контента. Для успешного продвижения следуйте нескольким ключевым правилам:
- Регулярность публикаций. Чем чаще вы выкладываете видео, тем выше ваш рейтинг в глазах алгоритма. Частота публикаций напрямую влияет на шансы вашего контента на успех.
- Не пропускайте публикации. Пропуск запланированного поста негативно сказывается на рейтинге аккаунта. Штраф за пропуск может быть значительнее, чем бонус за регулярность — здесь логика напоминает системы рейтинга в сервисах вроде Яндекс.Такси.
- Вовлечённость аудитории. Алгоритм ценит лайки и комментарии. Чем больше активных действий под видео, тем выше его рейтинг и вероятность попасть в рекомендации.
- Что считается просмотром. Важно понимать метрику: один уникальный вход в видео считается за один просмотр. Пять перезапусков одного и того же ролика — это всё ещё один просмотр. Пять отдельных открытий — пять просмотров.
- Соотношение метрик. Алгоритм анализирует естественность вовлечённости. Например, при миллионе просмотров всего 500 лайков выглядит подозрительно.
- Важность первого видео. Платформа часто даёт новым аккаунтам первоначальный импульс для первого ролика. Дальнейший успех зависит от качества контента и стратегии.
Это базовые принципы, на которых строится работа TikTok.
Практические советы и реальные примеры
Теперь перейдём к конкретным шагам, которые помогут вам эффективно использовать платформу:
- Будьте последовательны. Публикуйте контент регулярно, без больших перерывов.
- Работайте над обложкой. Привлекательная и стильная обложка видео увеличивает вероятность клика.
- Используйте хештеги грамотно. Подбирайте релевантные и популярные теги для своей ниши.
- Выбирайте трендовую музыку. Звук из популярного раздела может значительно повысить discoverability вашего видео.
- Делайте качественно и много. Инвестируйте время в производство визуально приятного контента.
- Привлекайте знакомых на старте. Попросите друзей или коллег поставить первые лайки и оставить комментарии — это даст первоначальный толчок.
- Уделите особое внимание первому видео. Оно задаёт тон всему аккаунту и может привлечь первую волну подписчиков.
- Не сдавайтесь. Не все видео станут виральными. Если один ролик набрал мало просмотров, следующий может собрать сотни или тысячи. Ключ — в постоянстве.
Кейс: продвижение ювелирного магазина в TikTok
Наглядный пример успеха — знакомая, которая в августе запустила аккаунт, посвящённый ювелирным изделиям. Её контент-стратегия проста, но эффективна: она снимает короткие видео, где на перчатке вращает кольца под популярную музыку.
К нобрю её аккаунт набрал более 10 тысяч подписчиков, что доказывает потенциал платформы даже для таких, казалось бы, сложных для визуализации товаров.
Итоги и выводы
TikTok сегодня — это недооценённая многими бизнесменами площадка с огромным потенциалом. Его алгоритмы, при всей своей сложности, достаточно прозрачны для понимания и использования. Привлечение аудитории через TikTok может стать мощным драйвером роста для интернет-магазина.
Лично я запустил свой бизнес-аккаунт в TikTok всего 10 дней назад и строго следую советам, изложенным выше, а также рекомендациям сестры и других экспертов. О своём практическом опыте и результатах я планирую рассказать в следующей части, примерно через полтора-два месяца.