История бренда UShatáva — это яркий пример того, как смелая идея, упорство и дружба могут привести к коммерческому успеху в индустрии моды. Основательницы, Нино Шаматава (юрист) и Алиса Ушакова (экономист), не имея ни профильного образования, ни опыта в швейном деле, ни сторонних инвестиций, всего за четыре года построили популярный бренд одежды с магазинами в ключевых городах России и международными онлайн-продажами.
Идея родилась из личной потребности: живя в Екатеринбурге, подруги не находили в магазинах вещей, которые бы их полностью устраивали. Это недовольство стало толчком к действию. Они решили не ждать, а создавать одежду сами. Сегодня UShatáva — это уже не стартап, а компания с штатом более 60 сотрудников, чьи заказы приходят со всего мира. Название бренда, образованное от фамилий основательниц, символизирует их прочный союз.
Начало с одного топа
Первый продукт, который сшили Нино и Алиса, стал фундаментом бренда. Это был простой топ-полотно, созданный для подруги буквально за пару дней. Интересно, что лекала для той первой вещи они разработали самостоятельно, и эти наработки до сих пор лежат в основе коллекций UShatáva, эволюционируя и адаптируясь к новым трендам.
Дружба и бизнес: рецепт гармонии
Совмещать личные отношения и деловое партнерство — сложная задача. Основательницы признаются, что конфликты и жаркие споры в работе неизбежны. Однако они выработали золотое правило: разделять бизнес и дружбу. «Я воспринимаю рабочие разногласия как данность. Это часть процесса, которая не должна влиять на наше общение вне офиса. Даже после жаркого спора мы можем вечером встретиться в кафе и спокойно общаться», — делится Алиса Ушакова.
«У нас нет единоличного лидера, — добавляет Нино Шаматава. — Финальное решение всегда принимается в интересах бренда. Мы можем долго дискутировать, отстаивая свои взгляды, но в итоге всегда приходим к общему, оптимальному решению. И неважно, кто его озвучит».
Формула успеха: качество и доступность
Один из главных секретов популярности UShatáva — демократичная ценовая политика без ущерба для дизайна и качества. Например, платье в бельевом стиле можно купить за 3900 рублей, брюки — за 5700, а жакет — за 7900 рублей. При этом вещи выглядят интереснее и сделаны качественнее, чем у многих масс-маркет брендов.
Достичь такого баланса удается благодаря продуманной стратегии закупок. Основательницы закупают ткани на стоках в Италии и Китае, что позволяет получать материалы высокого класса по выгодной цене. Этот подход, изначально заложенный как ключевой приоритет, позволяет бренду оставаться доступным для своей аудитории, предлагая по-настоящему стильные и долговечные вещи.