Ирина Притуленко делится уникальным чек-листом, который позволяет всего за 15 минут собеседования понять, стоит ли перед вами настоящий профессионал в сфере PR или же человек, которому еще предстоит многому научиться.
Ранний старт и бесценный опыт
Ирина Притуленко — эксперт с более чем десятилетним опытом в PR, специализирующаяся на fashion, премиум- и люкс-сегментах. Она также является успешным лайфстайл-блогером и основателем коммуникационного агентства PRITULENKOPR. В интервью она раскрывает ключевые моменты своего пути.
Свою карьеру в PR Ирина начала необычайно рано — в 16 лет, совмещая учебу на факультете журналистики МГУ со стажировкой в престижном агентстве RSVP. Именно там она получила бесценный международный опыт, работая с такими брендами, как Philipp Plein и Trussardi, и участвуя в организации масштабных мероприятий, например, по открытию магазина Карла Лагерфельда в Москве. Этот опыт научил ее взаимодействию с глобальными структурами и заложил фундамент профессионального мировоззрения.
Хотя изначально Ирина могла стать журналистом, ее привлекла многозадачность и комплексность работы в PR, где специалист выступает в роли психолога, организатора, юриста и стратега одновременно.
От найма к собственному бизнесу: путь агентства PRITULENKOPR
Решение открыть собственное агентство пришло после пяти лет работы по найму. Толчком послужил период пандемии, когда спрос на ее экспертизу вырос, и потребовалась собственная структура для системной работы. Название агентства — PRITULENKOPR — это не просто игра слов с первыми буквами фамилии (ПР), но и осознанный стратегический шаг, так как к моменту основания имя Притуленко уже стало узнаваемым брендом в индустрии.
Команду Ирина строит, начиная со стажеров, выращивая из них экспертов, которые разделяют ее подход к работе. Она отмечает, что научиться делегировать полномочия было одной из самых сложных, но необходимых задач для роста бизнеса.
Личный бренд и профессиональная деятельность: новый синтез
Сегодня, по мнению Ирины, личный бренд пиарщика и его профессиональная деятельность неразделимы. Если раньше активное самопродвижение могло вызывать вопросы у работодателей, то сейчас сильный личный бренд эксперта стал его конкурентным преимуществом. Собственный блог и PR-подкаст «ЛЮБОВЬ, НАВЫК, ПРАКТИКА» не конкурируют, а, наоборот, дополняют и усиливают агентскую работу, создавая единый образ эксперта.
Также читайте- Неправильный путь: 5 признаков того, что вы не следуете своей истинной цели (и отравляете свою жизнь)
Как распознать профессионала: чек-лист за 15 минут
Ирина считает, что главный критерий — это то, как кандидат рассказывает о своем опыте и выстроенных связях. Для пиарщика база контактов — это не холодный список контактов, а «теплый» фундамент долгосрочных отношений, который нужно бережно хранить и поддерживать. Также важно, чтобы специалист мог четко объяснить, какие инструменты он использует, какие кейсы реализовал и почему они были успешными.
Несмотря на то, что измерить репутацию сложно, в PR можно и нужно устанавливать KPI. Хороший специалист должен уметь предлагать конкретные, измеримые результаты, а не ограничиваться абстрактными обещаниями.
Поддержание «теплых» связей требует вложений времени и искреннего интереса к людям. PR — это не работа с 9 до 18, а образ жизни, который должен приносить удовольствие от общения. Без внутренней вовлеченности и любви к профессии быстро наступает выгорание.
Также читайте- Деваться некуда: 6 невротических привычек, которые подрывают вашу самооценку — избавьтесь от них как можно скорее
Стрессоустойчивость как профессиональная норма
Работа в PR-агентстве предполагает постоянную многозадачность и взаимодействие с разными клиентами, включая творческих личностей с яркими темпераментами. Энергию, по словам Ирины, дают успешно завершенные проекты и взаимный обмен с интересными людьми.
Стрессоустойчивость в этой профессии — не просто полезное качество, а необходимость. Карьера пиарщика состоит из череды сложных кейсов, которые проверяют на прочность. Например, ситуация, когда противоречивая новость уже ушла в публикацию, — классический «кошмар» специалиста. Важно уметь не только гасить конфликты, но и выстраивать общение на основе взаимного уважения.
Также читайте- 30 положительных аффирмаций от беспокойства – они успокоят и сохранят ваши нервы
Успешные кейсы: от свободы быть собой до поэтических вечеров
Среди самых ярких проектов Ирина выделяет кампанию «Свобода быть собой» (2019), в которой 25 актрис разного возраста снялись с минимальной ретушью. Проект поддержал тренд на естественность и вылился в масштабную выставку, а также заложил основу для долгосрочных дружеских и профессиональных отношений.
Агентство также успешно работает с нестандартными форматами, например, с музыкально-поэтическим лейблом Prometheus Media. Организация поэтических вечеров мелодекламации в Кремле потребовала привлечения новой, живой и вовлеченной аудитории.
Портфолио агентства включает как работу со знаменитостями, так и сотрудничество с российскими модными и ювелирными брендами (PACHE, ZNWR, Dzhanelli Jewellery). Для каждого клиента важен индивидуальный подход: где-то ключевы KPI, а где-то — креатив и оригинальные идеи, вплоть до постановки спектаклей.
Также читайте- Самооценка взлетит: 30 цитат о любви к себе, которые изменят вашу жизнь
Инфлюенс- и селебрити-маркетинг: реалии и ожидания
Сегодня, по мнению Ирины, от сотрудничества с инфлюенсерами не стоит ждать мгновенного роста продаж. Их роль эволюционировала: теперь они эффективны для повышения лояльности к бренду и формирования сообщества. Ключ к успеху — точная сегментация и выбор блогера, чья аудитория действительно соответствует целевой аудитории бренда.
Маркетинг знаменитостей — это, в первую очередь, инструмент для построения имиджа, престижа и доверия. Он работает на долгосрочную репутацию, а для быстрых продаж эффективнее использовать прямую рекламу. Оптимальная стратегия — комплексный подход, сочетающий разные инструменты.
Разрушая стереотипы о профессии
Ирина развеивает два главных мифа о PR. Во-первых, это не мир бесконечных тусовок. За каждой красивой фотографией стоит кропотливая ежедневная работа: анализ, стратегия, переговоры и отчетность. Во-вторых, PR — это не «липовая» деятельность, а системная работа, которая является двигателем для бизнеса и личного бренда. Успех пиарщика — когда имя и образ человека или продукта становятся неразрывно связаны в сознании аудитории.
Блиц-опрос:
Какие черты характера мешают вам в жизни?
Упрямство.
Продолжите предложение: «Я приветствую…»
...серьезный и радостный подход к работе. Странно, что сегодня многие не любят трудиться.
«Вряд ли я позволю…»
...неуважение к людям и профессиям.
«Я всегда поддержу, если…»
...меня спросят или обратятся за советом. Меня часто удивляет, когда люди стесняются задавать вопросы.
«Я очень удивлен…»
...когда человек думает, что обман невозможно раскрыть.
«Я совершенно не удивлен…»
… Меня уже ничто не удивляет; я принимаю мир таким, какой он есть.
Интервью: Раиса Мурашкина
Фото: Анна Карт
Больше интересных статей здесь: Успех.