Важно понимать, что в Instagram эффективны все виды рекламы, если подходить к делу грамотно и создавать качественный, вовлекающий контент. Успех зависит не от выбора «волшебного» инструмента, а от умения им пользоваться.
Менталитет аудитории: 4 типа пользователей
Условно всех, кто рассуждает о продвижении в Instagram, можно разделить на четыре группы:
➤ Скептики, убежденные в бесполезности рекламы у блогеров.
➤ Те, кто считает, что таргетированная реклама не работает.
➤ Пессимисты, уверенные, что вырастить блог сегодня практически невозможно.
➤ Практики, у которых всё стабильно работает, потому что они разбираются в механизмах продвижения и умеют вовлекать аудиторию.
Самый быстрый путь к качественной аудитории — это грамотное использование рекламы, включая таргетинг через блогеров. Если же вы уже крупный инфлюенсер и хотите охватить миллионы, стоит рассмотреть и другие форматы, так как достичь отметки в 5-7 миллионов подписчиков без статуса знаменитости только на рекламе сложно.
Качество против количества: парадигма заработка
Бесплатные методы продвижения (комментирование, массфолловинг, хештеги) не дают быстрого роста. Однако сегодня ценность блога определяется не числом подписчиков, а их лояльностью и вовлеченностью. Экспертный аккаунт с 3-5 тысячами целевых фолловеров может приносить сотни тысяч рублей в месяц. Для лайфстайл-блогеров, чей доход завязан на рекламных интеграциях, количество подписчиков по-прежнему играет ключевую роль.
Актуальные ниши для монетизации в Instagram
Платформа предлагает множество крупных ниш, каждая из которых делится на множество перспективных подниш. Вот основные направления:
➤ Финансы: заработок, фриланс, бизнес.
➤ Психология и отношения.
➤ Личный опыт и истории.
➤ Образование: книги, фильмы, саморазвитие.
➤ Здоровье: спорт, похудение, правильное питание.
➤ Бьюти-индустрия.
➤ Кулинария и авторские рецепты.
➤ Мода и стиль.
➤ Финансовая грамотность: экономия, фикспрайс.
➤ Гендерные темы (мужской/женский взгляд).
➤ Дом и интерьер: ремонт, дизайн, уют.
➤ Контент-мейкинг: обработка фото и видео, сторисмейкинг.
➤ Путешествия.
➤ Осознанность и самопринятие.
➤ Психология.
➤ Материнство и родительство.
Стоимость привлечения подписчика: анализ 2020 года
Согласно исследованию компании Cheese it! Bakery, проведенному на платформе EasyPrBot, самыми экономичными нишами для продвижения стали:
1. Похудение (2,3 рубля за подписчика).
2. Бодипозитив (2,5 рубля).
3. Танцы (3,1 рубля).
4. Лайфхаки (3,5 рубля).
5. Бизнес (3,8 рубля).
Самые дорогие для привлечения аудитории ниши:
1. Продуктивность (8,6 рубля).
2. Эзотерика (8,7 рубля).
3. SMM, реклама, PR (9,8 рубля).
4. Спорт и фитнес (9,8 рубля).
5. Саморазвитие (10,1 рубля).
Что делать, если текущая тема не набирает аудиторию?
Ведение блога — это инвестиция. Сначала вы вкладываете время и ресурсы, и только потом он начинает приносить доход. Если вы эксперт в своей области (например, во фрилансе), ваша целевая аудитория с высокой вероятностью купит ваш обучающий продукт. Второй вариант — не менять основную тему кардинально, а добавить в контент-план элементы из ниш со средней или низкой стоимостью подписчика, чтобы разнообразить подачу и привлечь новую аудиторию.
Тренды и антитренды Instagram
В 2021 году четко выраженных трендов в Instagram не наблюдается. Зимой популярностью пользовалась тема инвестиций, весной намечался интерес к стилю, но он не стал доминирующим. Гораздо важнее знать, что сейчас НЕ в тренде:
✖ Скучные видеоролики с перечислением 3-4 тезисов.
✖ Поверхностные и неинформативные описания.
✖ Неискренняя и вводящая в заблуждение реклама.
✖ Отсутствие эмоций или, наоборот, чрезмерная наигранность в кадре.
✖ Астрология, гадания и подобный контент.
✖ Пропаганда казино и ставок.
✖ Участие в чатах активности и использование накруток.
✖ Блоги с накрученной или «убитой» гивами активностью.
Ключ к успеху — страсть к своему делу. Регулярность, качественный контент, уверенность в своих знаниях и искренность — вот что формирует доверие аудитории и в конечном итоге приводит к стабильному заработку.
Интересное еще здесь: Финансы.
Как зарабатывать в Instagram в 2021? Какие ниши сейчас актуальные?.