30 ПРИМЕРОВ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ
1. Все просто
Реклама – это не обязательно экстравагантные изображения и подробное описание преимуществ продукта. Все может быть (а иногда и должно быть) намного проще.
Посмотрите, например, на эту рекламу от Lego. Ни одного слова, только простой, но яркий образ, который у многих вызовет нужные ассоциации.
2. Добавьте призыв к действию
Конечно, вы слышали этот совет тысячи раз. Но CTA – не только красная кнопка с надписью “Купить”. Призыв к действию может быть очень милым и необычным. Как в этой рекламе: “Приходите и посмотрите на нашего зебренка”. Как тут устоять?
Важно, чтобы CTA отражал ценности вашей компании, только тогда он сработает.
3. Обратитесь к нише
Реклама всегда создается для определенной группы потребителей. Позвольте представителям вашей ниши стать главными героями рекламы. Так вы заслужите симпатию и донесете послание до адресатов. Но что делать, если у вас довольно широкая целевая аудитория?
Бренд станков для бритья Wilkinson Sword, например, для каждой ниши разработал отдельное послание, обеспечив тем самым и широкий охват и высокую эффективность кампании.
4. Используйте визуальные метафоры
Один из признанных приемов индустрии рекламы – визуальная метафора. Как и в случае с текстами, она подразумевает сравнение двух концепций.
Посмотрите на этот пример от Elter Drugs. Реклама напоминает, что грязные овощи могут быть смертельно опасными.
При работе с этим приемом важно выбирать узнаваемые и понятные большинству образы. Главное, чтобы вашу метафору поняли.
5. Находите скрытые связи
Чтобы создать эффектную рекламу, постарайтесь найти скрытые визуальные связи, актуальные для вашей тематики.
Вот как может выглядеть результат. Сервис знакомств Parship.com в своей рекламе провел аналогию с замком-молнией.
Хотите повторить? Составьте список концепций, связанных с вашим посланием значением, формой, цветом. Подумайте, как их можно объединить в визуальном образе.
6. Упоминайте известных людей
В мире есть определенное количество людей, идей, объектов и концепций, которые знакомы почти всем. Рекламодатели не первый год с успехом используют их в своих кампаниях, создавая все новые контексты и значения.
Вот отличный пример от Samsung. Реклама с Ван Гогом – “Для автопортретов. Не для селфи”.
7. С умом выбирайте размеры объектов
Один из фундаментальных принципов дизайна – размер. Изменяя его, можно полностью трансформировать послание.
Например, эта реклама канцелярского бренда Staedtler мотивирует зрителей внимательнее присмотреться к деталям: “Большое начинается с малого”.
8. Не бойтесь преувеличить
Преувеличение в рекламе работает весьма эффективно. Гипербола делает послание забавным и запоминающимся.
В доказательство этому реклама Raid, в которой средство от насекомых уничтожило все ноты интермедии “Полет шмеля” Римского-Корсакова. Зритель улыбнулся, компания подчеркнула эффективность продукта. Все довольны.
9. Немного сюрреализма
Не бойтесь создавать странные или даже невозможные эффекты в своей рекламе.
Этот образ от службы сборки мебели Ikea вдохновлен треугольником Пенроуза. Он сразу привлекает внимание и отлично справляется с передачей послания – иногда самому собрать мебель совсем непросто.
10. Просто покажите
Правильно говорят, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Другими словами, не пытайтесь объяснить, если можете показать.
При взгляде на это изображение от Curtis Tea любой представит себе апельсиново-шоколадный вкус и аромат чая. Ни одно описание, даже самое яркое и необычное, не смогло бы передать эти ощущения.
11. Предложите интерактив
В наше время, чтобы привлечь внимание потребителей к рекламе, нужно вовлечь их в какой-нибудь интересный и значимый процесс. Подумайте, как зрители могут взаимодействовать с вашим посланием.
Например, в этой рекламе студия Berrge Tattoo просит мастеров тату обвести QR-код, чтобы получить приглашение на собеседование. Таким образом бренд отсеивает неопытных кандидатов и укрепляет доверие клиентов.
12. Сократите текст
В наши дни миром рекламы правят короткие и меткие тексты. А в сочетании с впечатляющими изображениями они вообще творят чудеса.
Land Rover, например, хватило всего два слова, чтобы подчеркнуть всю мощь новой модели авто.
13. Узнаваемые символы
Каждый день мы имеем дело с сотнями символов: от иконок в смартфоне до дорожных знаков. Поэтому давно научились за доли секунд улавливать их значение. Отличная новость для рекламодателей.
Посмотрите, как Capacitate удачно использует символ локации, предлагая нам нанести свой бизнес на карту.
14. Извлеките выгоду из оптических иллюзий
Оптические иллюзии сделают вашу рекламу запоминающейся и даже вирусной. Ведь их разгадка требует внимания.
В этом примере бренд средства для чистой кожи Oxy предлагает зрителям сфокусироваться на баночке на 20 секунд, и фиолетовые точки (акне) исчезнут.
15. Используйте цвета с умом
Цвет – важнейший инструмент дизайнера. С его помощью можно создать требуемое впечатление и вызвать нужные эмоции.
В этой серии бренд стоматологической клиники Centre Dentaire Paris Loft намеренно убрал с изображений желтый цвет, ведь зубные врачи его так не любят. Белый банан и утенок привлекают внимание и эффективно передают послание бренда.
16. Используйте пустое пространство
Благодаря пустому пространству дизайн может “дышать”. Но это не единственная его функция.
Kit Kat, например, использует его для привлечения внимания к основному объекту.
17. Добавьте движения
Хотите подчеркнуть скорость, гибкость, подвижность продукта, но ограничены 2D изображением?
Посмотрите, как вышел из положения бренд влажных салфеток Ajax.
18. Скажите по-новому
Бесполезно транслировать то же послание, которое продвигают все ваши конкуренты. Используйте уникальный подход.
Например, Extra Gum заявляет в своей рекламе, что жевательная резинка полезна для зубов – ничего нового, да? Но использует для этого необычный подход: пластинки и тень образуют зубную щетку.
19. Шрифт со вкусом бренда
Помните, что типографика не ограничена доступными в сети шрифтами. Слова, оформленные в стиле бренда, сделают ваше послание еще более выдающимся.
Только взгляните на этот пример от Nutella.
20. Используйте возможности платформы
Всегда учитывайте, где будет размещаться ваша реклама. Ее можно как органично вписать в окружение, так и, наоборот, сделать максимально выделяющейся.
Бренд мороженого Kibon, например, превратил сайтьную страницу в аппетитный рожок.
21. Управляйте взглядом
Как и в реальной жизни, в дизайне стрелки и прямые линии указывают направление. Используйте этот инструмент, чтобы привлечь внимание к основному объекту. Как это сделали Celcom Broadband.
22. Вызовите эмоции
Сильные эмоции всегда запоминаются. Посмотрите на эту рекламу от Unicef: девочка нашла себе “родителей” в витрине магазина. Надпись только усиливает послание: “Каждому ребенку нужна семья”.
Подумайте, какие эмоции вы хотите вызывать у потребителей, и направьте каждую деталь дизайна на реализацию поставленной цели.
23. Используйте повторы
Дизайнеры часто используют повторы, чтобы обратить внимание на послание, усилить его значение.
Например, в своей рекламе канцелярский бренд Luxor предлагает найти иголку (needle) в стоге сена (hay).
24. Играйте со словами
Оригинальные шрифты – не единственный инструмент, который может усилить влияние слов в рекламе.
Лотерея Triss включила в это объявление целых два послания, которые выделяются благодаря цвету и оформлению. И вот старая машина превращается в золотую карту.
25. Сделайте послание заметным
Все просто. Хотите привлечь внимание – сделайте послание заметным. Вот пример от Daihatsu, в котором текст буквально кричит “Вмещает в пять раз больше женщин, чем Lamborghini”.
26. Предложите заполнить пробелы
Верьте в свою аудиторию. Она уловит смысл, даже если вы только намекнете.
Посмотрите на эту рекламу острого кетчупа Heinz. Если внимательно рассмотреть изображение, становится понятна задумка авторов.
27. Придайте негативному пространству значение
Зона вокруг основного изображения, так называемое негативное пространство, – эффективный инструмент рекламодателя. Она часто используется в дизайне логотипов и печатных материалов.
IBM, например, использовали негативное пространство для создания дополнительного образа – курицы, символизирующей свежесть еды.
28. Заставьте присмотреться
Отличный ход для рекламы – создать изображение, к которому захочется присмотреться.
Colgate прекрасно справились с этой задачей. Посмотрите на эти фото. Привлекает внимание здесь не только застрявшие в зубах кусочки еды: где-то чуть больше пальцев, а где-то у модели нет уха. Попробуйте и вы спрятать что-то неожиданное в своем дизайне.
29. Говорящее изображение
Если у вас есть эффектное изображение, можно обойтись без слов. Вот пример от Lenor: простое и понятное послание, которое запоминается.
30. Говорящая типографика
Работает предыдущее правило и наоборот. Если у вас есть сильный текст, изображения не нужны.
Seagram используют простой дизайн, но при этом их послание звучит очень отчетливо: пить (Dri-nk) или за руль (Dri-ve). Выбрать нужно что-то одно.
Перечисленные примеры вдохновляют. Пусть большинство из них изначально появились на бумаге, воплощенные в этих посланиях концепции актуальны и для digital-рекламы.
Искренне ваш, Matt B-b-brown...