Название вашего бизнеса – это не просто формальность, а ключевой маркетинговый актив. Особенно это важно для малого и начинающего бизнеса, где имя компании часто становится его главным посланием миру, основным инструментом запоминания и отличия от множества конкурентов.
Поэтому к выбору имени стоит подойти стратегически с самого начала, чтобы в будущем избежать сложных и дорогостоящих процедур переименования.
Основные правила выбора названия
Сформулируем несколько ключевых принципов, которые помогут вам найти сильное и эффективное название:
- Уникальность. Ваше имя должно быть оригинальным. Обязательно проверьте придуманные варианты через поисковые системы и, если возможно, по базам юридических лиц, чтобы избежать конфликтов и путаницы.
- Ориентация на клиента. Название должно что-то значить для вашей целевой аудитории, а не только для вас. Избегайте личных отсылок, внутренних шуток или слов, понятных лишь узкому кругу.
- Простота произношения и запоминания. Имя должно легко произноситься, восприниматься на слух (например, при телефонном разговоре) и запоминаться. Подумайте также, как будет выглядеть доменное имя вашего сайта – насколько его легко передать, записать или найти.
- Отказ от аббревиатур. Избегайте бессмысленных наборов букв. Такие названия, как IBM или МТС, стали узнаваемыми благодаря многолетней истории и огромным маркетинговым бюджетам, что не относится к стартапам.
- Избегайте общих категорий. Названия вроде «Чистящие средства» или «Металлические Двери» ничем не выделяют компанию на фоне конкурентов и не несут уникального сообщения.
- Ассоциация с пользой. Удачными считаются названия, которые намекают на выгоду или положительный результат, который клиент получит от вашего продукта или услуги.
- Индивидуальность и выделение. Используйте то, что есть только у вас. Классический пример – использование фамилии основателя («Касперский», «Тинькофф»), что сразу создает связь с личностью и подчеркивает уникальность.
- Отражение позиционирования. Имя должно соответствовать сути бизнеса и его целевой аудитории. Компания, продающая детские игрушки, вряд ли должна называться «Мощные Моторы».
- Полезная информация. Хорошо, если название несет в себе дополнительную информацию для клиента: вид деятельности, географическую привязку, специфику товара. Например, «Химчистка на Октябрьской» или «Индийский трикотаж».
Итог: Помните, что удачное название само по себе не спасет слабый бизнес, но способно стать мощным катализатором роста для компании с качественным продуктом и помочь ей стать по-настоящему выдающейся.
Подписывайтесь в раздел!