Nicole — это бутик ювелирных украшений и часов. Здесь представлены мировые бренды и нишевые производители, известные в узких кругах. 300 000 долларов - далеко не самый высокий ценник на изделия, поэтому назвав сегмент тяжелым люксом, мы не преувеличили.
Нашей задачей было создание имиджевой истории, которая говорила бы с аудиторией на одном языке. Нам нужно было уйти от пошлого образа лакшери и окунуть клиента в мир ювелирного искусства.
Что было с сайтом до?
Старый сайт был создан еще в 2015 году. С тех пор в этом сегменте произошли трансформации: ювелирные украшения проникли в обыденность большего количества людей. На это повлияли, безусловно, сами бренды: они стали больше коммуницировать с потребителем, рассказывать свои истории и, наверное, самое главное — прививать хороший вкус и транслировать эстетику в массы. Поэтому заказчик принял факт того, что пора меняться и говорить с клиентами в духе представленных брендов и на сайте бутика.
С технической точки зрения старый сайт был сложен в навигации, долго прогружал страницы, выдавал ошибки по некоторым запросами, не цеплял анимацией и дизайном.
Что сделали мы?
В работе с ювелиркой и дорогостоящими брендами часов важно понимать, что сайт для этого сегмента — это, в первую очередь, каталог. Ведь вы никогда не купите Rolex через корзину, и вам не доставят его Новой почтой.
Поэтому мы создали красивую изящную картинку с акцентами на самих изделиях, плавной анимацией, удобными ховер эффектами и простой навигацией.
Главная страница — простая и лаконичная. Первый экран — это увлекающая красотой видео-история от одного из брендов, а за ней — два главных блока — часы и ювелирные украшения.
Навигация сайте не перегружена. Все основные страницы мы сгруппировали в понятные разделы, а в меню дополнительно вынесли поиск и выбор языка.
Для того, чтобы не перегружать визуальную часть, вся информация в подвале сайте скрыта в выпадающем блоке.
В самом каталоге все товары представлены на одном фоне и отсутствует анимация. Такое решение позволило сделать акцент на самом изделии и улучшить восприятие товара. Для просмотра все карточки товара можно сгруппировать по 2 или 3 в ряд.
В карточке товара всю информацию мы расположили на первом экране сайта, чтобы клиент мог сразу прочитать описание, не пролистывая страницу вниз. Также мы внедрили несколько удобных вариантов связи с магазином и возможность поделиться товаром на случай, если изделие приглянулось клиенту.
Следуя одной из миссий нашего заказчика - развитие вкуса и трансляция эстетики ювелирных изделий — в каждой карточке товара мы сделали блок “Идеальное сочетание”. В нем появляются другие изделия, подобранные консультантами бутика.
По итогу новый сайт стал неким проводником в мир искусства ювелирных изделий. Финальная картинка — без лишних деталей и навязчивой анимации.
Мы сделали акцент на самих изделиях и позволили ценителям насладиться созерцанием и выбирать свое украшение без суеты.
nicole.com.ua - сайт ювелирного бутика
peretz.agency - сайт агенства