Пока мировые лидеры обсуждают геополитику, российские предприниматели уже давно решили вопрос с «Аляской» на своём уровне — в Роспатенте. Речь идёт не о территории, а о товарных знаках. В этой статье мы разберём, как одно название может принадлежать десяткам компаний одновременно, и почему «географические» бренды — это рискованный выбор для бизнеса.
Меня зовут Алексей Башук, я патентный поверенный и автор книги о защите интеллектуальной собственности. В своём телеграм-канале «Клуб правообладателей» я регулярно разбираю подобные кейсы. Если тема брендов и прав вам близка — добро пожаловать.
Кому сегодня принадлежит «Аляска» в России?
Парадоксально, но факт: в то время как Аляска как штат принадлежит США, её название в качестве бренда активно используется российским бизнесом. В базе Роспатента я насчитал около 50 действующих товарных знаков, содержащих слово «Аляска». Они принадлежат разным компаниям и используются для совершенно разных товаров — от мороженого и пива до одежды и строительных услуг.
Товарный знак — это не патент на слово. Это исключительное право использовать название или логотип в коммерческих целях для определённых категорий товаров или услуг. Регистрация защищает бизнес от конкурентов и позволяет избежать серьёзных санкций: от блокировок сайтов до многомиллионных исков.
Как могут сосуществовать десятки одинаковых брендов?
Секрет прост и заложен в самой системе регистрации товарных знаков. Знак регистрируется не абстрактно, а привязывается к конкретным классам товаров и услуг по Международной классификации (МКТУ).
Один и тот же бренд может законно принадлежать разным владельцам, если они работают в несвязанных отраслях и не конкурируют между собой. Классические примеры: мороженое и косметика «Чистая линия», шоколад и шампуни «Dove». Так и с «Аляской»: производитель пива не мешает сети кафе или ателье по пошиву одежды использовать то же название, потому что их целевая аудитория и рынки сбыта не пересекаются.
Ключевой совет: при работе с товарными знаками всегда обращайте внимание не только на само название (ЧТО), но и на перечень товаров и услуг, для которых оно зарегистрировано (НА ЧТО). Это основа для анализа конфликтов и защиты своих прав.
Почему «географические» названия — это проблема для бизнеса?
Среди маркетологов бытует миф, что можно взять звучное название города или страны — и готов успешный бренд. Юристы и патентные поверенные смотрят на это иначе: регистрация таких названий сопряжена с огромными сложностями.
Роспатент руководствуется чёткими критериями, и у «географии» есть два главных подводных камня:
- Риск введения потребителя в заблуждение. Если бренд «Вкус Петербурга» используется для товаров, произведённых, скажем, в Подмосковье, экспертиза справедливо решит, что это может ввести покупателя в заблуждение относительно места производства. Регистрацию, скорее всего, отклонят.
- Отсутствие различительной способности. Если название географического объекта (например, «Париж») активно используется многими предпринимателями в разных сферах, оно перестаёт ассоциироваться с конкретным производителем. Зарегистрировать такое название на одного владельца становится практически невозможно, так как оно стало общеупотребительным в бизнес-среде.
Игнорирование этих правил — всё равно что строить дом на чужой земле. Бизнес может годами вкладываться в раскрутку бренда, который юридически ему не принадлежит и в любой момент может стать предметом спора.
Обратите внимание: Мелания разведется с Дональдом Трампом.
Реальные кейсы из практики: как регистрировали «географию»
Работа с такими брендами всегда требует особого подхода и иногда — изобретательности.
- «Альшань» (посёлок в Орловской области). Роспатент изначально отказал в регистрации. Регистрацию удалось получить только после того, как мы предоставили официальное письмо от администрации этого посёлка, где они не возражали против использования названия.
- «La Lima» (город в Гондурасе). Эксперты решили, что название одежды под этим брендом может создать у потребителя ложное впечатление о гондурасском происхождении товара. Нам пришлось доказывать, что среднестатистический россиянин вряд ли знаком с этим небольшим зарубежным городом.
- «СОЧИДАР». Удачный пример, где проблема была решена на этапе разработки бренда. Название созвучно с городом Сочи, но не тождественно ему, что позволило избежать споров с экспертизой.
- «Алтайская крынка». В 2017 году нам пришлось оспаривать отказ, мотивированный схожестью с брендом «Алтайский мёд». Мы убедили экспертов, что «крынка» (ассоциирующаяся с молоком) и «мёд» — это принципиально разные товары, не вызывающие путаницы у потребителя. Стоит отметить, что сегодня правила регистрации «географических» обозначений стали значительно строже.
Большинство ныне действующих товарных знаков «Аляска» были зарегистрированы 5-10 лет назад, когда практика была более либеральной.
Три ключевых вывода для предпринимателей
- Сосуществование брендов возможно. Даже одинаковые названия могут мирно существовать, если они защищены для разных видов деятельности. Конфликт возникает только при пересечении сфер интересов.
- «География» — сложный путь. Выбор названия, связанного с географическим объектом, изначально создаёт дополнительные юридические риски и барьеры для регистрации. Если есть возможность выбрать уникальное, «негеографическое» название — это часто более безопасный и правильный путь.
- Отказ Роспатента — не приговор. Решение экспертизы можно и нужно оспаривать в Палате по патентным спорам. Грамотно составленная аргументация и знание практики часто позволяют добиться регистрации даже после первоначального отказа.
На общие вопросы по теме отвечаю в комментариях. Если вам нужна профессиональная помощь — проверка названия на конфликты, консультация по отказу или регистрация товарного знака — пишите в телеграм: @bchlf.
В своём телеграм-канале «Клуб правообладателей» я делюсь практическими заметками для предпринимателей и авторов: как защищать авторские права, правильно работать с товарными знаками и патентами, чтобы зарабатывать, а не терять деньги на штрафах и компенсациях. Недавно я подготовил методичку «Как теряют миллионы на компенсациях и штрафах», где собрал типичные ошибки и способы их избежать. Буду рад, если эта информация окажется полезной.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Трамп и Путин встречаются на Аляске: а кому вообще принадлежит «Аляска»? .