После запуска нового сайта владельцы бизнеса часто испытывают эйфорию: «Отлично, теперь у нас есть своя визитка в интернете! Клиенты будут нас находить, заявки посыплются рекой, а продажи взлетят до небес!». Однако реальность часто оказывается куда прозаичнее.
Основная проблема кроется в составе команды разработчиков. Если над проектом трудятся только дизайнер и программист, без участия маркетолога, результат почти всегда один — статичный, «мертвый» сайт. Да, он существует, и это уже шаг вперед. Но он не выполняет свою главную функцию — не работает на бизнес-цели. Именно в этом и заключается корень большинства проблем, возникающих как в процессе создания, так и после запуска веб-ресурса.
Признаки сайта, созданного без маркетолога и копирайтера
- Некачественный контент. Тексты выглядят сырыми, не продуманными, не убеждают и не вовлекают посетителя.
- Отсутствие продающих элементов. Нет четких призывов к действию, структурированных преимуществ, блоков, которые мягко подводят пользователя к заказу или звонку.
- Бесполезная визуализация. Красивые, но нефункциональные изображения лишь занимают место. Они часто не оптимизированы для SEO и неудобны для просмотра (например, не имеют увеличения при клике).
- Игнорирование конкурентов. Анализ рынка и сайтов лидеров ниши не проводился. В итоге все эффективные фишки и решения остаются у конкурентов, а ваш сайт не выделяется.
Проще говоря, при такой разработке забывают о главном — о конечном пользователе, его потребностях и боли. Сайт создается как абстрактный продукт, а не как инструмент для решения конкретных задач целевой аудитории.
Итог предсказуем: сайт не продает. Он плохо ранжируется в поиске, потому что программист, сосредоточенный на технической части, часто оставляет шаблонные метатеги и URL. Базовая SEO-оптимизация остается за бортом — это не входит в его прямые обязанности.
Такой ресурс не нравится никому: ни поисковым роботам, которые видят в нем тысячи клонов, ни живым людям, которые находят лишь поверхностную и безликую информацию. Посетители не оставляют заявок, потому что не чувствуют доверия и не понимают, зачем это делать.
Распространенная ошибка — копирование контента у конкурентов с легкой переделкой. В современном цифровом мире такая тактика не работает. Поисковые системы легко распознают неуникальный контент, а пользователи чувствуют неискренность.
Сайт — это в первую очередь инструмент для достижения бизнес-целей. Сам факт его наличия, без стратегии и проработки, редко что-то меняет.
Владелец бизнеса сталкивается с суровой реальностью: деньги вложены, а отдачи нет. Сайта не видно в топе поиска по ключевым запросам, рекламные кампании не конвертируют. Приходится снова тратить бюджет, но уже на «спасение» проекта — нанимать маркетологов и копирайтеров для переделки.
Обратите внимание: Бузова и Дава разошлись: в чем причина и при чем тут бизнес-контракт.
Вскрываются все недочеты: запутанная структура, нелогичные разделы, пустые страницы. Исправление этих ошибок обходится дороже, чем грамотная первоначальная разработка.В чем корень проблемы?
Дизайнер и программист фокусируются на своих узких задачах. Дизайнер стремится сделать визуально привлекательный макет, программист — технически безупречный продукт. Но ни тот, ни другой не задаются ключевым вопросом: «А будет ли это приносить деньги заказчику?».
Более того, в некоторых нишах (например, в B2B-секторе или промышленности) сложный, навороченный дизайн может быть даже вреден. Целевой аудитории (скажем, инженеру или техническому директору) нужна четкая, структурированная информация, а не анимации и сложные интерфейсы, которые лишь отвлекают.
Программисты часто признаются, что их роль — конечное, техническое исполнение. Они работают строго по предоставленному техническому заданию (ТЗ) или макету, не вникая в маркетинговую логику проекта. Их девиз: «Как скажете, так и сделаем».
Кто должен быть ключевой фигурой в проекте?
Если в команде нет интернет-маркетолога, его функции волей-неволей берут на себя либо дизайнер, либо сам заказчик. Это тупиковый путь.
Заказчик вынужден тратить свое время на продумывание ТЗ или перекладывать эту задачу на сотрудников (секретаря, инженера, системного администратора), у которых нет необходимой экспертизы. Результат предсказуем: сайт, созданный «как получится», не оправдывает вложений.
Именно поэтому в команде по созданию сайта обязательно должен быть интернет-маркетолог или проджект-менеджер с маркетинговым бэкграундом. Это человек, который видит проект целиком, понимает путь клиента от поиска до заявки и знает, как сделать сайт удобным и для людей, и для поисковых систем. Только такой подход гарантирует, что сайт станет работающим инструментом для привлечения клиентов, а бюджет не будет выброшен на ветер.
Если ваш сайт не оправдывает ожиданий, мы готовы бесплатно, детально и вручную провести его аудит вместе с аудитом рекламных кампаний. Вы получите конкретный отчет с выявленными проблемами, которые «сливают» ваш бюджет, и четкий план по их исправлению.
Ответим на все вопросы и проведем полный анализ причин низкой эффективности сайта:
+7 (495) 266-62-95
Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
#сайт для бизнеса #сайт под ключ #сайт не продает #проблемы с сайтом #корпоративный сайт #создание сайта #маркетинг
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: 🎯 Главная причина того, что сайт не продаёт.