Добро пожаловать в мир Дзена! Эта статья станет вашим надежным проводником на пути создания контента. Мы подробно разберем, как устроена платформа, какие принципы лежат в основе ее работы и как вы можете эффективно использовать ее возможности для творчества и монетизации. Если ваша цель — быстро освоить редактор, вы найдете ссылку на соответствующий материал.
Что представляет собой Дзен?
Дзен — это не просто сайт, а целая экосистема персональных рекомендаций и мощная площадка для контент-мейкеров. Здесь могут зарегистрироваться как частные авторы, так и крупные медиа или бренды, чтобы публиковать статьи, нарративы, посты и видео. Умный алгоритм анализирует интересы миллионов пользователей и формирует для каждого уникальную ленту рекомендаций.
Это выгодно для всех сторон. Автор может полностью сосредоточиться на творчестве, а вопросы продвижения и дистрибуции контента берет на себя платформа. Читатели же получают персонализированный поток информации, экономя время на поиске интересных материалов.
Принципы работы алгоритма
Ежемесячная аудитория Дзена превышает 37 миллионов человек по всему миру. Алгоритм постоянно изучает их поведение и предпочтения, чтобы предлагать максимально релевантный контент. Подробнее о его устройстве можно узнать на специальной странице.
В ленте пользователя публикации появляются в виде карточек с изображением, заголовком и кратким описанием. Именно по этим элементам читатель решает, стоит ли открывать материал. Высокий кликабельность (CTR) — важный сигнал для алгоритма о том, что карточка привлекательна, и такой контент стоит показывать большему числу людей.
Однако ключевой метрикой является поведение пользователя после клика. Если человек сразу закрывает статью, алгоритм воспринимает это как кликбейт — несоответствие обещаний заголовка реальному содержанию. Такие публикации получают меньше показов. Напротив, долгое время чтения, высокий процент дочитывания, лайки и новые подписки на канал — это сильные положительные сигналы, которые значительно увеличивают охваты.
Главный принцип можно сформулировать просто: чем больше ценность вашего контента для аудитории, тем шире его увидят.
Философия успеха на платформе
Понимание работы алгоритма важно, но фундамент успеха — это ваша искренняя увлеченность темой. Читатели чувствуют, когда автор пишет с энтузиазмом и глубоким знанием предмета. Выбирайте темы, которые вас по-настоящему волнуют, — только так можно создавать качественный контент долгое время.
Качество — абсолютный приоритет Дзена. Платформа развивается, чтобы находить и продвигать уникальные, талантливо сделанные материалы, даже на очень узкие темы. Для авторов, которые следуют этому курсу, открываются дополнительные преимущества: формирование экспертного статуса, привлечение лояльной аудитории и, как следствие, внимание рекламодателей.
Платформа также поощряет качественный контент через партнерские программы, такие как «Нирвана». Участие в ней дает каналам дополнительные показы. Подробности и заявка доступны по ссылке: https://zen.yandex.ru/media/#nirvana.
Создание качественного контента: основные правила
Основа хорошего материала — это ваш личный опыт, знания или глубокое исследование. Используйте оригинальные или легально полученные изображения и видео. Ваша цель — создавать новую ценность, которая обогатит информационное пространство.
Такой подход требует усилий, но он окупается. Опыт показывает, что забота об аудитории и репутации — самая выгодная долгосрочная стратегия. Каналы, жертвующие качеством ради сиюминутной выгоды, в итоге проигрывают.
Дзен не приветствует и не продвигает: плагиат и перепубликацию чужого контента; поверхностные пересказы без добавления ценности; распространение ложной, непроверенной или опасной информации; контент, созданный исключительно для заработка путем провокаций или манипуляций. Часть этих действий прямо запрещена правилами, остальное — вопрос профессиональной этики, который каждый автор решает для себя.
Мы надеемся, что вы разделите наши ценности и будете создавать безопасную, развивающую и вдохновляющую среду для читателей. В ответ платформа предоставит все возможности для творческой самореализации.
Возможности для авторов на Дзене
Стартуя на Дзене, вы сразу получаете доступ к мощным инструментам для роста и монетизации.
1. Масштабное распространение контента. Набрать тысячи просмотров и подписчиков здесь проще, чем на многих других площадках. Ключ к успеху — качество, регулярность и частота публикаций (от 3 раз в неделю).
Вначале алгоритму потребуется время (от нескольких дней до пары недель и минимум три публикации), чтобы изучить ваш канал и найти целевую аудиторию. После этого стартового периода вступит в силу главное правило: чем последовательнее вы ведете канал, тем больше читателей он привлекает.
2. Заработок на рекламе. Когда все публикации в разделе "Мои статьи" суммарно наберут 7000 дочитываний за неделю, вы сможете подключить автоматические рекламные блоки. Вам останется только выбрать тип монетизации и заключить договор с платформой.
Обратите внимание: Так ли важно для авиакомпании сколько продано билетов бизнес класса?.
3. Заказы на нативную рекламу. Дзен активно сотрудничает с брендами и агентствами, которые ищут авторов с четкой тематикой, хорошей репутацией и аудиторией от нескольких тысяч подписчиков. Платформа может выступать посредником, помогая наладить сотрудничество. Вы также можете работать с рекламодателями напрямую, обязательно указывая рекламный характер таких материалов. Полезные советы по нативной рекламе доступны по ссылке.
4. Поддержка и комьюнити. Служба поддержки Дзена (Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.) работает 7 дней в неделю. Для авторов регулярно проводятся мероприятия: «Дзен-понедельник» (новости платформы и советы) и раз в квартал — масштабная «Дзен-пятница» с разбором трендов и успешных кейсов.
Будьте в курсе событий, подписавшись на официальные ресурсы: Журнал Дзена, группы в Facebook, ВКонтакте, Telegram, а также YouTube-канал с записями мероприятий. Следить за индустриальными трендами поможет Telegram-канал «Кухня Яндекс.Дзена». Мы также есть в Instagram и Twitter.
Пошаговый план действий для нового автора
Путь к успешному каналу состоит из конкретных и последовательных шагов. Вот ваш план:
1. Создайте запоминающийся канал. Придумайте оригинальное название, загрузите аватар, напишите четкое описание. Упомяните свой экспертный статус и привяжите соцсети для доверия.
2. Опубликуйте первые 3 материала. Это необходимо алгоритму для анализа тематики и поиска первой аудитории.
3. Настройте аналитику. Подключите Яндекс.Метрику и внимательно изучайте статистику и «карму» в десктоп-версии редактора.
4. Соблюдайте регулярность. Публикуйте контент часто, пока не достигнете порога в 7000 дочитываний за неделю. Чередуйте длинные статьи с нарративами и постами.
5. Подключите монетизацию. После достижения порога выберите способ заработка на рекламе, заполните анкету и заключите договор в десктоп-редакторе.
6. Кастомизируйте ссылку. Смените цифровой ID канала на читаемое название (также доступно после 7000 дочитываний).
7. Взаимодействуйте с аудиторией. Призывайте ставить лайки и подписываться, отвечайте на комментарии. Это увеличивает вовлеченность и рост подписчиков.
8. Следите за ключевыми метриками. Стремитесь к проценту дочитывания от 70% и выше. Успешные каналы часто показывают результат в 1000+ дочитываний на одну публикацию.
9. Используйте бонусные показы. Накопите хорошую «карму» и тратьте бонусы на продвижение важных, но недооцененных алгоритмом материалов или нативную рекламу.
10. Соблюдайте правила. Их нарушение напрямую влияет на карму, заработок и репутацию.
11. Будьте в курсе. Посещайте онлайн-мероприятия Дзена и следите за новостями в официальных каналах.
12. Отслеживайте свой прогресс. Периодически проверяйте, не попал ли ваш канал в тематический топ Дзена, куда попадают лидеры по приросту подписчиков и другим показателям.
Большой путь начинается с первого шага. Сделайте его прямо сейчас — создайте свою первую публикацию в Дзене!
Текст: Оля Севастьянова
Иллюстрации: Анастасия Ларкина
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Все, что важно знать про Дзен.